穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達斯”或者“耐克”進行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領(lǐng)獎。

　　倫敦奧運會上，中國運動員在競賽，贊助商也在“奪金”。這只是比賽時有機會“露臉”的，更多的贊助商在鏡頭外，競爭的激烈程度毫不遜色。

　　4年一屆的夏季奧運會已經(jīng)變成了一場愈演愈烈的商業(yè)爭奪戰(zhàn)。賽場內(nèi)外、運動員身上，每一寸空間都被精明的贊助商挖掘到了極致。奧運金牌大戶中國隊，自然是商家眼中的“金牌合作對象”。

　　贊助商喜歡什么隊 

　　想為中國奧運軍團出錢、出力，主要途徑有三：一是成為中國奧委會的合作伙伴。二是贊助不同項目的代表隊。三是挖掘個別隊員，與其簽訂合作協(xié)議。

　　“貧富不均”的國家隊

　　本屆奧運會，精明的中國企業(yè)并沒有對昂貴的國際奧委會贊助商給予太多的熱情。

　　中國內(nèi)地企業(yè)中，只有一家上榜——北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司(下稱“水晶石”)，且贊助等級位于第四層次，即2012倫敦奧運會的供應(yīng)商和服務(wù)商。不過即便做國際奧委會贊助商里的“小弟”，花費仍然巨大。有外國媒體預(yù)測，水晶石的贊助費用高達1470萬美元(約合8820萬元人民幣)。

　　更多的企業(yè)選擇了贊助中國奧運軍團。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》不完全統(tǒng)計，中國奧運代表團31類項目，共獲得了國內(nèi)外62家贊助商的支持。

　　據(jù)中國奧委會官網(wǎng)顯示，中國奧委會的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽客會、茅臺酒及中糧集團；贊助商為安利紐崔萊；供應(yīng)商3家，分別為浪莎、策樂和中國外運。

　　加上贊助代表隊或隊員的企業(yè)，本屆奧運會，贊助中國軍團的國內(nèi)外企業(yè)達61家，其中，有29家上市公司，一家準(zhǔn)上市公司。此外還有一名獨特的贊助商——內(nèi)蒙古鄂爾多斯市政府。

　　對照之下可以發(fā)現(xiàn)，贊助商的偏愛十分明顯。比如最熱門的中國男子籃球隊，有19家贊助商，數(shù)量最多；最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術(shù)體操、摔跤、舉重、現(xiàn)代五項、鐵人三項、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊。

　　62個贊助商中，贊助代表隊數(shù)量最多的為安踏、恒源祥、策樂，均贊助了全部31個代表隊。

　　國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會科學(xué)研究中心主任鮑明曉告訴《中國經(jīng)濟周刊》，近些年，中國籃球的CBA職業(yè)聯(lián)賽運作得當(dāng)，商業(yè)價值越來越高，掙的錢50%都用到了國家隊的備戰(zhàn)中，同時贊助商的數(shù)目和經(jīng)費也越來越多。

　　最不缺的是衣服

　　中國的體育健兒們最不缺的就是衣服。

　　參加開幕式的禮儀服，由恒源祥贊助。恒源祥集團品牌中心經(jīng)理郭建晨告訴《中國經(jīng)濟周刊》，奧運期間將在全國多個地區(qū)進行奧運禮服的巡展，以謀求讓這套被網(wǎng)友們稱為“番茄炒蛋”的禮服更深入人心。

　　比賽領(lǐng)獎服“冠軍龍服”則由安踏贊助。另外，安踏還提供了中國代表團除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運動外套、運動短T恤、運動褲、運動鞋等。

　　曾經(jīng)的中國奧委會合作伙伴李寧公司也不甘示弱，為國家體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球5支奧運代表隊提供比賽服裝——“赤鱗”系列。近日，李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧在接受《中國經(jīng)濟周刊》專訪時表示，“未來兩三年，我們要大幅度地增加籃球品類在李寧品牌中的銷售份額和比重。除了籃球之外，還有羽毛球、跑步，這三個運動項目將會成為我們主要的品類。”