精彩紛呈的演唱會(huì)、緊張刺激的體育賽事、富含歷史文化底蘊(yùn)的博物館……在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，一系列多元化的文旅活動(dòng)不僅為游客帶來(lái)了良好的旅游新體驗(yàn)，更激活了消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)能，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
國(guó)慶黃金周文旅“熱”力十足，帶動(dòng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。
在國(guó)慶文旅的諸多新趨勢(shì)中，“跟著演出去旅行”成為一大亮點(diǎn)。大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文藝活動(dòng)，不僅為游客提供了豐富的精神享受，更是成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)測(cè)算，假日期間全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出4.43萬(wàn)場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)14.5%。
在江蘇南京溧水區(qū)舉辦的音樂(lè)節(jié)，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的歌迷，其中外地游客占98%，除了直接門(mén)票收入近3000萬(wàn)元外，音樂(lè)節(jié)還帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、采摘等消費(fèi)約1.5億元，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與文化效益的雙豐收。
隨著“體育＋文旅”模式不斷深入，國(guó)慶期間各地涌現(xiàn)了一批由體育賽事引起的文旅風(fēng)潮。2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約400名選手參賽，為球迷帶來(lái)一場(chǎng)網(wǎng)球盛宴；2024年WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫，“國(guó)乒奧運(yùn)冠軍團(tuán)”領(lǐng)銜出戰(zhàn)，吸引了眾多球迷前來(lái)觀(guān)賽……
這些賽事的舉辦，不僅提升了城市的體育氛圍，更拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)假日期間，北京市在朝陽(yáng)、石景山等10個(gè)區(qū)舉辦了16項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球等12個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)參與人數(shù)達(dá)到了37.5萬(wàn)人次。
“未來(lái)想要更好地發(fā)展‘體育+旅游’，需要在賽事品牌和制度等方面多措并舉，為打造賽事品牌提供土壤。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村的體育賽事，都需要找到自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有地方特色的品牌，創(chuàng)造更有利于體旅融合的發(fā)展環(huán)境。
近年來(lái)，隨著新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，各地積極構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，近期涌現(xiàn)了不少亮點(diǎn)。
在浙江寧波，LBE大空間沉浸式探索展“童話(huà)之城”吸引了眾多游客，游客只需戴上VR眼鏡就能自由穿梭在展覽陳列空間，感受美麗的童話(huà)“視”界；在北京，王府井開(kāi)展“看我天地中軸”VR互動(dòng)體驗(yàn)展，通過(guò) VR大空間定位、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)，在真實(shí)空間中構(gòu)建中軸線(xiàn)1:1全三維高精度仿真場(chǎng)景；在重慶，中國(guó)三峽博物館上線(xiàn)三峽文化數(shù)字院線(xiàn)，借助VR等當(dāng)下最前沿的視覺(jué)與技術(shù)手段，游客可沉浸式體驗(yàn)融合古老藝術(shù)與現(xiàn)代科技的數(shù)字博物館，享受科技與文化交融之美。
游客需求的變化不斷催生文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，旅游市場(chǎng)正在為游客提供更豐富的供給，在文旅融合的趨勢(shì)下，各地都在不斷探索新“玩法”。
“消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，應(yīng)加快探索產(chǎn)業(yè)融合的新消費(fèi)場(chǎng)景，積極構(gòu)建文化和旅游新消費(fèi)空間，尋求文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間(10月1日至7日)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)20.03億人次，日均28618.7萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)3.9%，比2019年同期日均增長(zhǎng)23.1%。
假日文旅的繁榮，折射了消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)，映照著充滿(mǎn)生機(jī)活力的中國(guó)。“延續(xù)國(guó)慶假期消費(fèi)市場(chǎng)活躍態(tài)勢(shì)，有關(guān)部門(mén)和地方需加快推進(jìn)相關(guān)補(bǔ)貼政策落地，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富供給，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，不斷拓展消費(fèi)新潛能。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。（實(shí)習(xí)生李想對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）