日前，易傳媒、AdMaster、Intel、聯合利華、陽獅集團AOD等六家全球最大規模六大代理集團，搜狐、優酷土豆等20多家媒體集團匯集北京，共同探索程序化品牌營銷模式，這也標志著中國首屆品牌程序化研究項目全面啟動。
在當天的啟動發布會上，十余位互聯網重磅嘉賓分享了自己的觀點。易傳媒CEO閆方軍先生首先做了項目介紹和致辭，此次活動特邀第三方代表AdMaster COO陳傳洽就項目研究方向及理論體系做了闡述，浩騰媒體中國程序化購買總經理袁俊發表了題為“把握程序化時代脈搏，開啟高效品牌營銷”的主題演講。而在隨后的圓桌中， Intel市場經理凌晨、電眾數碼CMO尹敬業、 IPG Mediabrands中國區數字董事總經理章健、豆瓣商務部副總裁黃亮、騰訊OMG廣告平臺產品部產品管理中心副總監何沛及易傳媒副總裁高照就“程序化進程下品牌營銷模式新探索”做了深入討論。
在發言中，易傳媒CEO閆方軍首先介紹了美國程序化交易的趨勢，即品牌程序化正在加速發生。程序化購買將成為主流，越來越多的廣告預算也將投入到品牌程序化購買中。2013年，美國市場53%的互聯網廣告交易已經采用程序化的方式進行，預計到2017年，這個數字將達到83%。而在中國，2014年也將成為品牌程序化的元年，預計在2017年，中國程序化購買的廣告花費將有50%來自于品牌投放。品牌程序化同時面臨著機遇與挑戰。程序化購買可以實現受眾購買、利用智能優化算法實時調整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購買如何確保資源優質、如何針對品牌指標進行優化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問題。
為此，易傳媒發起此次“中國首屆品牌程序化研究項目”，非常有幸能聯合20多家業內領軍企業，共同推進品牌程序化進程。此次研究項目已經引入了超過千萬的廣告投放預算，聚焦三大研究方向，將通過20多個實際投放，由權威第三方AdMaster全程參與見證，來切實驗證品牌程序化交易可行性與重要性。