彩電產業呈現“一高一低”態勢

　　日前，中國電子視像行業協會發布了首份《中國彩電新型顯示技術發展白皮書》(以下簡稱白皮書)，首次對目前市場上4K超高清、OLED、ULED以及激光電視等主要新型顯示技術的未來走勢以及由此引發的品牌競爭格局演變進行了解讀。

　　據悉，在各種新型顯示技術的推動下，彩電市場朝著大屏化、高端化趨勢發展的同時，也呈現出各尺寸電視價格均呈下降趨勢，最終形成產品高端化、價格低端化的“一高一低”態勢，新一輪的品牌洗牌即將拉開大幕。來自上游的UHD面板出貨量的快速增長、4K內容的快速完善以及各類大型體育賽事帶來的消費需求，使得今年以來4K電視市場需求井噴。在上游面板產業，2014年全球UHD面板出貨量將達到1700萬片，2015年將達到3400萬片。其中，今年出貨至中國的UHD面板達到1300萬片，占全球出貨量的76%，4K視頻資源雖然存在內容偏少、技術標準不完善等問題，但隨著電影制片商、視頻內容制造商積極開發4K視頻資源，以及韓國日本試播4K信號的成功，預計2015年4K片源瓶頸將有所改善。

　　白皮書指出，4K電視促進彩電產品結構向高端、大尺寸方向進化，提高了企業的盈利能力，將會進一步引發4K電視的市場普及進程。預計到2014年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%，到2017年市場滲透率將達到70%，銷售量將達到3400萬臺。

　　去年推向中國市場的OLED電視并沒有出現“超出預期”的爆發。一方面是受上游OLED面板供應資源單一、關鍵性技術及良品率低等因素影響；另一方面則是下游市場的中外彩電企業還沒有出現統一的推廣動作。上游面板產業方面，OLED面板2014年全球出貨量僅13萬片，其中出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。預計2015年全球OLED面板出貨量為100萬片，出貨至中國大陸的OLED面板為60萬片左右。在市場接受度方面，OLED電視價格居高不下，截止到2014年6月，國內OLED電視累計銷售量僅為559臺。

　　今年初，海信首創并推出ULED電視，公開叫板OLED。與OLED電視不同的是，ULED不涉及顯示面板技術，而是攻克了高光效直下式超薄背光設計、超多分區背光智能控制技術、高色域顯示、液晶驅動技術及核心畫質處理技術等多個技術難題，填補了市場空白。在市場接受度上，ULED電視憑借出色的顯示效果及親民的價格，得到眾多消費者的認可，其價格卻僅為同尺寸OLED電視價格的1/3。其中以55英寸ULED電視為例，今年6月其均價僅為9953元，同尺寸OLED電視均價則為29739元。

　　ULED電視不僅填補中國在彩電顯示技術上的創新空白，也成為本土企業以高品質產品全力搶奪高端彩電市場的新利器。消費者調研數據顯示，近50%的消費者認為ULED具有高色域、比4K電視更絢麗，有40%的消費者認為ULED電視分辨率高、畫面更清晰。在ULED與OLED購買意愿對比方面，有58.1%的消費者愿意購買ULED，而愿意購買OLED的只有3.1%。

　　作為一種全新的彩電顯示技術，今年以來具有完全的自主知識產權、產業鏈上下游配套基礎良好的激光電視，在海信、長虹等本土企業推動下，成為搶占商業先機的新亮點，在智能化時代也給個性化、時尚化的消費需求注入新動力。

　　此外，白皮書還指出，激光電視對于65英寸以上市場具有較強的沖擊力，特別是與75英寸和85英寸液晶電視相比，性價比優勢明顯。據白皮書預測，到2015年我國激光電視市場份額將達到350億元，市場潛力巨大，這也將成為中國企業主導產業和品牌競爭格局的重要力量。　

　　(記者朱文達)