小眾運(yùn)動(dòng)因何“出圈”
陸 飛
今年以來(lái)，以飛盤、騎行、腰旗橄欖球等為代表的新興戶外運(yùn)動(dòng)成為人們的新寵，“小而美”的小眾運(yùn)動(dòng)生意，邁出了探索的第一步。
這些小眾運(yùn)動(dòng)之所以能夠快速“出圈”，主要得益于其低門檻和社交屬性。大部分戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地需求不苛刻，器材也較為簡(jiǎn)單，更適應(yīng)非專業(yè)人士的休閑運(yùn)動(dòng)需求。同時(shí)，這類新興戶外運(yùn)動(dòng)往往適合多人參與，在揮灑汗水的同時(shí)，人們的社交需求也能得到滿足。
伴隨消費(fèi)群體擴(kuò)容及消費(fèi)訴求升級(jí)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來(lái)高速發(fā)展良機(jī)，并為整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來(lái)更多紅利。
一方面，越來(lái)越多消費(fèi)者涌入新興運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，嗅覺靈敏的商家也加快了入局腳步。目前，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批聚焦不同細(xì)分項(xiàng)目的專業(yè)品牌，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了新活力。
值得注意的是，在專業(yè)性之外，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的顏值、品質(zhì)等也有了更高要求，如契合不同場(chǎng)景的穿搭，融合流行文化與IP的裝備。這些新消費(fèi)需求，為更多品牌跨界入局提供了新契機(jī)。
另一方面，隨著社交功能進(jìn)一步拓展，新興戶外運(yùn)動(dòng)正逐步成為一個(gè)流量入口，形成了包含傳統(tǒng)戶外用品、食品飲料、娛樂(lè)互動(dòng)、配套服務(wù)等在內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，并延伸出多元化、多維度消費(fèi)場(chǎng)景。因此，相關(guān)企業(yè)要做好定位，找準(zhǔn)與新興戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)，形成場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，加深客群黏性，而非單純“蹭熱度”。
此外，在市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，政府引導(dǎo)也十分重要。對(duì)于這些新興戶外運(yùn)動(dòng)，需將其引至規(guī)范化發(fā)展路徑上，防止其野蠻生長(zhǎng)。
雖然露營(yíng)、飛盤等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目讓人“上癮”，但主要消費(fèi)者仍局限于一二線城市的年輕群體。隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)日益完善，小眾運(yùn)動(dòng)將吸引更多參與者，帶來(lái)更大市場(chǎng)價(jià)值，從而形成行業(yè)發(fā)展正向循環(huán)。
（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）
陸 飛