每天早上6點多，王鵬守在三義小學校操場，等待著來跑步的學生。不一會兒，學生陸續嘰嘰喳喳地來到了操場開始跑步，早上的寂靜被打破，王鵬吹著哨子在前面帶隊，并不時地鼓勵著大家。

這里是重慶市彭水縣三義鄉，四周被群山包圍，到鎮上開車需要半個小時。今年2月，王鵬申請來到這里做支教老師。據了解，他是當地唯一一個來自外界的老師。

在上課之余，他最關心的是孩子的身體狀況，他覺得身體是革命的本錢。臨近年底，王鵬則計劃著準備一些又益智又能讓孩子們喜歡的禮物，滿足他們的心愿。

偶然間，王鵬聽朋友們說電商平臺可以實現批量訂貨。圖書、汽車玩具、泡泡機、女孩子們喜歡的娃娃……王鵬在拼多多上一次性購齊了所有需要的禮物。

“電商平臺提供了很多選擇，不僅讓我省時省力，還發現了很多可以培養兒童感知力和想象力的新產品。”他說，商品豐富、配送快捷的數字消費正“點亮”他們的山村生活。

當下，以網絡購物、網絡直播、數字文化、在線醫療等為代表的數字消費新業態、新模式迅猛發展，深刻改變著人們的消費習慣，數字消費正在成為擴內需、穩增長和促轉型的重要動力。

商務部數據顯示，今年1月至10月，全國網上零售額12.3萬億元，同比增長11.2%，其中實物商品網上零售額10.3萬億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重達26.7%。

“在新業態的帶動下，互聯網直播平臺以及電子商務的蓬勃發展，帶動線上消費和電商保持高速增長。”中國物流信息中心主任劉宇航說。

總體來看，今年前11個月，電商物流總體運行穩中有進，供需兩端均有明顯改善，總指數已恢復到近5年高位。有專家預計，在居民消費方式轉變、國貨品牌崛起和電商領域新業態不斷涌現的背景下，預計這一走勢將有望繼續保持。

今年以來，國貨品牌以自身“硬實力”持續出圈，在電商平臺的加持下實現持續熱銷。拼多多數據顯示，今年雙十一大促期間，國貨美妝、服飾新品成為入駐該平臺百億補貼數量最多的類目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。

同時，即時消費、共享消費、種草消費等數字新型消費不斷涌現，新技術應用、商業模式融合改變著人們原有的消費行為。“銀發族”注重健康與舒適，年輕一代青睞產品的高品質，智能化產品得到廣泛關注……隨著消費更趨分散化、個性化，新型消費品類加速涌現，電商平臺充分發揮大數據優勢，精準匹配供給端和需求端，針對不同的受眾需求垂直發力。

“隨著一系列促消費政策的實施，消費升級的需求日趨旺盛。與此同時，我們從用戶行為也看到消費升級既關乎品質，也關乎價格，是‘質價比’的優化，是消費者對優價好物的極致追求。”拼多多集團董事長、聯席首席執行官陳磊說。

可以看出，電子商務平臺憑借自身技術優勢，正在從消費端快速向生產端、供給端推進，以數字化轉型為導向形成供求高效匹配的新機制和培育產業發展新動能。直播電商、生鮮電商、社交電商產業鏈日趨完善，打通線上線下眾多數字消費場景，為不同的消費群體提供了優質的消費體驗。

“未來，國內網絡零售市場的發展預期將繼續保持較好的增長勢頭。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，隨著相關技術的不斷創新和普及，以及消費者對便捷、個性化購物體驗需求的增加，國內網絡零售市場將繼續受益于這些趨勢。同時，直播電商有望繼續發展壯大，并與傳統電商形成良性互補，提升整體銷售額和用戶體驗。