人民網(wǎng)北京1月2日電 （記者許維娜）完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)貨銷售模式、開展電商技能培訓(xùn)……近年來，我國農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

政策給力，農(nóng)村電商已成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的大舞臺。有專家表示，進(jìn)一步優(yōu)化電商高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，是新發(fā)展格局下培育成熟健康消費市場的重要路徑。

在此背景下，全域興趣電商助農(nóng)應(yīng)運(yùn)而生，其主要是對興趣電商的拓展、深化和精細(xì)化，以滿足消費者對美好生活多元化需求的追求。通過整合短視頻、直播內(nèi)容、商城、搜索等多種渠道和場景，將內(nèi)容場景與貨架場景相結(jié)合，發(fā)展出更多新渠道。

過去一年，許多商家和電商作者在電商平臺上獲得了新的收入。可以說，全域興趣電商已經(jīng)展現(xiàn)出了積極的作用。以抖音電商為例，其重點助農(nóng)項目“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，通過豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度。同時，通過專項扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)，帶動農(nóng)貨商家實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，助推區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“福建一直有煲湯的傳統(tǒng)，許多網(wǎng)友表示購買菌菇后不知如何烹飪。因此，我將各種散裝菌菇搭配成湯包，并逐步拍攝煲湯過程，確保大家拿到后即可輕松制作。這款湯包現(xiàn)已成為我家的明星產(chǎn)品。”“山貨上頭條”助農(nóng)項目曾在福建福州舉辦了一場助力食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)布會，主播田小宇在現(xiàn)場分享了自己的經(jīng)驗。

隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升，平臺助農(nóng)模式也不斷更新迭代。

今年，“山貨上頭條”項目從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ椫黝}助農(nóng)活動”升級至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。食用菌就是今年的重點扶助產(chǎn)業(yè)之一。抖音電商通過給予流量傾斜、營銷專項等方式，鼓勵新農(nóng)人通過全域電商平臺推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，打造特色文化品牌，助力地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

過去一年，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在“山貨上頭條”項目中銷量高漲，一定時期內(nèi)同比增幅分別達(dá)到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農(nóng)特產(chǎn)，也獲得了更大的銷售市場。

用戶的消費需求往往以“興趣”為驅(qū)動力。這與電商市場關(guān)注鄉(xiāng)村，從興趣電商向全域興趣電商升級的大趨勢是一致的。據(jù)悉，2023年“山貨上頭條”助農(nóng)項目共扶持了49個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

電商助農(nóng)不僅僅是將農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更重要的是推動產(chǎn)業(yè)鏈升級。專家表示，展望未來，全域覆蓋各類流量，全面滿足用戶的多樣化交易需求，將成為趨勢。（實習(xí)生王婧玥對此文亦有貢獻(xiàn)）