去哈爾濱感受冰雪世界的迷人魅力、去泉州探尋海上絲綢之路的悠久歷史、在維多利亞港看跨年煙花表演、在長城迎接新年第一縷陽光……
2024年伊始，全國各地消費(fèi)市場(chǎng)將去年的火熱一直延續(xù)至新年，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新產(chǎn)業(yè)澎湃涌動(dòng)，消費(fèi)“主引擎”動(dòng)力強(qiáng)勁，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長作用進(jìn)一步凸顯。
促消費(fèi)政策“足”：串珠成鏈 激發(fā)潛力
去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)。今年以來，文旅消費(fèi)券、數(shù)字消費(fèi)券、購物節(jié)等各類活動(dòng)層出不窮，各地政府紛紛推出促消費(fèi)政策，助力消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。
1月18日，商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦等5部門共同舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開帷幕，把各地、各電商平臺(tái)和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更具特色的消費(fèi)活動(dòng)迎接龍年新春。
1月20日，寧夏銀川市舉辦年貨購物節(jié)，市民在購物節(jié)上選購年貨。新華社記者 馮開華 攝
在全國網(wǎng)上年貨節(jié)的帶動(dòng)下，各地具有當(dāng)?shù)靥厣哪曦浌?jié)也呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象。
在北京，“京彩過年”促消費(fèi)活動(dòng)為居民提供豐富多彩的過年選擇，覆蓋購年貨、送年禮、吃年飯、度年假、逛年景等多元場(chǎng)景。
在上海， “2024上海網(wǎng)上年貨節(jié)”推出“國潮新勢(shì)力專場(chǎng)”“新年文旅特惠專場(chǎng)”等80余項(xiàng)活動(dòng)，紅紅火火網(wǎng)上過大年。
在浙江，“2024浙江網(wǎng)上年貨節(jié)”將線上消費(fèi)場(chǎng)景與線下年味十足的集市趕集相融合，讓市民輕松購年貨、暖心過新春，一站配齊“浙味”年貨。
在重慶，2024“愛尚重慶·迎新消費(fèi)季”計(jì)劃開展近300場(chǎng)主題突出、特色鮮明的惠民促銷活動(dòng)，將為市民、游客呈現(xiàn)一場(chǎng)富有國際化、巴渝味、中國風(fēng)的新春消費(fèi)盛宴。
2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，從文旅到零售，從中央到地方，促消費(fèi)政策密集出臺(tái)，正為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展保穩(wěn)、提質(zhì)、增能。據(jù)介紹，今年商務(wù)部還將突出節(jié)慶時(shí)令，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、公休假日等消費(fèi)旺季，組織舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、數(shù)商興農(nóng)慶豐收、冰雪消費(fèi)季等活動(dòng)。
新消費(fèi)場(chǎng)景“火”：熱潮涌動(dòng) 引領(lǐng)新機(jī)
開年以來，冰雪運(yùn)動(dòng)、跨年狂歡購、跨年演唱會(huì)等熱度持續(xù)攀升，各類新興消費(fèi)場(chǎng)景從去年冬天“火”到新年，帶動(dòng)各地消費(fèi)市場(chǎng)快速增長。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。
游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)游玩（無人機(jī)照片，2024年1月4日攝）。新華社記者 謝劍飛 攝
北京冬奧會(huì)帶火了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，哈爾濱成為元旦假期的“明星”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與哈爾濱相關(guān)熱門出游預(yù)定量門票近30天增長超過800%，當(dāng)?shù)刂惋嬈放凭霈F(xiàn)排隊(duì)等位現(xiàn)象。
作為2025年亞冬會(huì)雪上項(xiàng)目場(chǎng)館的亞布力滑雪場(chǎng)，來自全國各地的滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者在這個(gè)冬天齊聚于此，共赴雪上“速度與激情”。截至1月11日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)本雪季已累計(jì)接待游客41.09萬人次，日均接待游客量6420人次，單日最大接待量1.4萬人次。
在線上，臨近中國農(nóng)歷新年，置辦年貨的傳統(tǒng)需求疊加國貨潮品新風(fēng)尚，也為市場(chǎng)刮來了消費(fèi)“龍”卷風(fēng)，各大平臺(tái)紛紛上新“年貨節(jié)”大促。
穿一身龍年漢服，戴一個(gè)龍年發(fā)卡......都成為龍年的全新打開方式。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年開年以來，消費(fèi)者“淘龍彩”的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增640倍。而在京東平臺(tái)上，有超過1700個(gè)細(xì)分品類上線了各式各樣的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅涵蓋了傳統(tǒng)的服飾、家居、工藝品等領(lǐng)域，還拓展到了數(shù)碼、美妝、食品等新興領(lǐng)域。
開年消費(fèi)熱潮展現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中蘊(yùn)藏著的澎湃動(dòng)能。“接下來，我們將圍繞著‘持續(xù)擴(kuò)大’這個(gè)關(guān)鍵詞，與相關(guān)部門和各方一道，舉辦各類消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，營造濃厚消費(fèi)氛圍，為居民提供更多元、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。”商務(wù)部部長王文濤在1月26日的國新辦發(fā)布會(huì)上說。
新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)“亮”：產(chǎn)業(yè)融合 科技賦能
消費(fèi)力不斷釋放，不僅推動(dòng)著市場(chǎng)的繁榮，更成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
1月6日，2024年“村超”在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣開賽。過去的一年，人口不足40萬的榕江縣累計(jì)吸引游客733萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入81.13億元。
“吸睛”又“吸金”的“村超”，讓當(dāng)?shù)乜吹搅艘再惔佼a(chǎn)、以賽促銷的大好機(jī)遇。如今，榕江縣鄉(xiāng)村足球的“樂子”正在轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“路子”，貴州的特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品乘著辦賽東風(fēng)走出大山，一個(gè)個(gè)“亮眼”的成績讓老百姓真真切切得到實(shí)惠。
地處北緯45-47度世界滑雪黃金緯度帶的新疆阿勒泰地區(qū)，是中國最優(yōu)質(zhì)天然滑雪區(qū)域之一。1月15日，首屆環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在這里開幕。
在冰雪賽事的“加持”下，阿勒泰地區(qū)將“冷”資源變?yōu)椤盁帷苯?jīng)濟(jì)。“我們大力培育冬季冰雪旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，讓更多人‘跟著賽事去旅行’，從而帶動(dòng)旅游消費(fèi)。”地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達(dá)·那比說。
1月7日，一位村民手舉“村超加油”的標(biāo)牌 新華社記者 陶亮 攝
小小的體育賽事，為龐大的消費(fèi)市場(chǎng)帶來了活力。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大和人們對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的日益多元，與科技相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在悄然間發(fā)生著變化。
在養(yǎng)老領(lǐng)域，智慧養(yǎng)老正成為一種新型的養(yǎng)老方式，為銀發(fā)群體提供更加智能化、高效化的服務(wù)。
1月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這是國家出臺(tái)的首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專門文件。在這個(gè)“國辦2024年1號(hào)文件”中，明確提出打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。
“政策支撐是我們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有力推進(jìn)器。”在位于北京的一家新型智慧養(yǎng)老示范社區(qū)，優(yōu)必選科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為智慧養(yǎng)老系統(tǒng)的提供方，他們?yōu)樯鐓^(qū)量身打造了包括智慧餐廳、智慧清潔、智慧消殺以及居家環(huán)境在內(nèi)的多場(chǎng)景解決方案。通過科技賦能，解決養(yǎng)老“痛點(diǎn)”，為社區(qū)老人提供個(gè)性化和多樣化的生活場(chǎng)景，幫助養(yǎng)老社區(qū)提升服務(wù)品質(zhì)。
新消費(fèi)點(diǎn)亮新經(jīng)濟(jì)。從旅游業(yè)的爆發(fā)式復(fù)蘇到文體活動(dòng)的下沉式普及；從線上零售的造節(jié)狂歡到線下商業(yè)的求變創(chuàng)新；從數(shù)智產(chǎn)業(yè)的落地升級(jí)到新型業(yè)態(tài)的集中涌現(xiàn)，一個(gè)個(gè)亮眼的數(shù)字和案例不僅折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)的活躍與韌性，更預(yù)示著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和光明未來。
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