北京時間9月10日凌晨，蘋果發(fā)布iPhone6/6Plus，而中國市場不在首發(fā)名單中。圖/CFP

　　盡管iPhone6首日預(yù)訂開門紅，刷新歷史紀(jì)錄，但蘋果公司仍有“不順心”的事——iPhone6無法在中國大陸市場“按時”發(fā)售。

　　這一次，讓蘋果感到尷尬的是，擅長饑餓營銷的蘋果，這一次在中國“被饑餓”營銷。更尷尬的是，這次中國的果粉要“饑餓”多久，很可能已經(jīng)不是蘋果說了算。

　　在萬眾矚目的iPhone6發(fā)布會前，蘋果曾知會中國三大運(yùn)營商進(jìn)行新品首發(fā)廣告宣傳，然而中國大陸市場卻不在iPhone6的前兩批上市名單中。有消息稱，iPhone6可能年內(nèi)都無望在中國上市。

　　一貫要掌控一切的蘋果公司，這次在中國市場失控了。

　　失控 事件脫離蘋果掌控

　　“自黑”不是蘋果的風(fēng)格，這次iPhone6的“無法入華”，顯然是蘋果意料之外的。

　　蘋果身上有很多標(biāo)簽。“創(chuàng)新”、“傲慢”等等，但所有和蘋果公司在商業(yè)領(lǐng)域有交集的人都會告訴你的是，蘋果習(xí)慣“掌控一切”。

　　比如產(chǎn)品的價格。其他手機(jī)公司，哪怕是目前市場份額第一的三星，對手機(jī)出貨量最大的運(yùn)營商或大銷售代理，都要給三分顏面，在價格上會協(xié)商讓步，但蘋果不會。運(yùn)營商人士和手機(jī)渠道人士都曾對新京報(bào)記者表示，蘋果會“知會”他們合作價格，這個價格沒有任何回旋余地。

　　從2009年iPhone3G正式進(jìn)入中國算起，iPhone入華已有5年。在這5年里，蘋果維護(hù)著“傲慢但可掌控一切”的形象。這樣的品牌文化是會融入消費(fèi)者的產(chǎn)品感知，刺激需求，最后通過價格體現(xiàn)出來。配上蘋果慣用的“饑餓營銷法”，蘋果在2013年前幾乎成為“魔教”，每次新品發(fā)布都會出現(xiàn)果粉徹夜排隊(duì)。

　　即使在一些蘋果無法單方掌控的事情上，蘋果也力求塑造一種“運(yùn)籌帷幄”的感覺。比如直到2013年底，中移動才終于宣布和蘋果達(dá)成合作，引入iPhone5S。在此之前，通過各種渠道傳遞出來的信號是，因?yàn)樘O果的態(tài)度強(qiáng)硬，雙方始終沒有達(dá)成協(xié)議。

　　蘋果也通過其他的方式強(qiáng)化這種印象，比如遲遲未將中國市場列入首發(fā)市場。而事實(shí)是，早在2011年，中國就已成為蘋果的第二大市場。

　　這一切都得益于蘋果強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

　　本月初，美國科技博客刊發(fā)的一篇文章《蘋果神秘公關(guān)大起底》透露，蘋果的公關(guān)實(shí)力在全球幾乎無人能及，它比任何一家科技公司都更加擅長引導(dǎo)輿論。公關(guān)團(tuán)隊(duì)一般在發(fā)布會兩周前開始組織演練，確保每個細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，無任何偏差。“蘋果高管無需擔(dān)心任何的臨場變化，一切都在掌控之中。”文章稱。

　　“自黑”不是蘋果的風(fēng)格，這次iPhone6的“無法入華”，顯然是蘋果意料之外的，甚至可以算得上是蘋果公關(guān)團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重事故。

　　發(fā)布會前，根據(jù)蘋果公司的“知會”，三大運(yùn)營商啟動預(yù)熱程序，包括進(jìn)行廣告宣傳、啟動產(chǎn)品預(yù)訂。中國聯(lián)通為占先機(jī)，甚至對外表示，聯(lián)通版iPhone6將在9月10日凌晨發(fā)布后同步發(fā)布，并在9月19日24時開始率先發(fā)貨。

　　運(yùn)營商人士表示，公司已經(jīng)為銷售iPhone6做好了一切準(zhǔn)備，只等發(fā)布會一結(jié)束，就立即啟動。然后，到發(fā)布會即將結(jié)束時，三大運(yùn)營商卻發(fā)現(xiàn)，中國大陸不在首批發(fā)售的名單之中，甚至在第二批名單中也沒有。

　　有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上戲謔稱，腎都準(zhǔn)備好了你給我說這個？

　　原因 4G網(wǎng)絡(luò)制式惹禍？

　　iPhone首次入華時，其WIFI功能就被屏蔽，iPhone5S/5C的FDD功能也曾被鎖死。

　　iPhone6的“失約”，讓意向購買者無所適從——“你到底什么時候來？我是等你正式入華買個合約機(jī)，還是托人從國外捎一個，或者我干脆買個別的牌子？”

　　用戶迫切地想要知道iPhone6“失約”的原因，以及“新約會”的時間。對此，蘋果繼續(xù)保持了“不解釋”的風(fēng)格，“拒絕一切評論”。

　　沒有官方解釋，小道消息獲得了巨大的發(fā)揮空間。

　　有消息稱，運(yùn)營商“提前泄密產(chǎn)品信息”引發(fā)蘋果不快，所以蘋果“封殺”了中國市場。這種說法顯然不靠譜，沒有哪家公司會為了這點(diǎn)事放棄每年銷售過百億美元的大市場。更何況來自運(yùn)營商的消息顯示，此前的“泄密”是“奉旨辦事”。

　　有消息稱，蘋果最新的iOS8系統(tǒng)沒有把服務(wù)器放在中國，因此被拒之門外。這種說法顯然也不靠譜，中國用戶手中的iPhone5系列也可以升級到iOS8，可見這不是關(guān)鍵問題。

　　還有消息稱，iPhone6沒有拿到入網(wǎng)許可證。這點(diǎn)是事實(shí)，工信部的網(wǎng)站上目前仍未出現(xiàn)iPhone6拿到入網(wǎng)許可證的信息。

　　據(jù)悉，根據(jù)工信部每月兩次發(fā)放許可證的管理，“錯失”了月初獲得許可證的良機(jī)，至少也要等到月底才能獲頒許可證。已在中國發(fā)布了數(shù)代產(chǎn)品的蘋果對于入網(wǎng)的規(guī)則和流程非常清楚，不太可能在時間和內(nèi)容上出現(xiàn)問題。

　　問題很可能是蘋果做出了錯誤的預(yù)估。蘋果為保密，在發(fā)布會前夕才向工信部申請各類許可，結(jié)果出乎蘋果意料，iPhone6沒有順利通過申請。

　　具體是什么原因？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)制式出了問題。

　　iPhone6支持FDD和TDD兩種4G標(biāo)準(zhǔn)。工信部正在優(yōu)先推動中國擁有自主產(chǎn)權(quán)的TDD(中移動在運(yùn)營的4G網(wǎng)絡(luò)制式)，目前還未正式發(fā)放FDD牌照，只給中國聯(lián)通和中國電信發(fā)放了FDD試驗(yàn)牌照。

　　據(jù)知情人士披露，目前支持TDD/FDD兩種標(biāo)準(zhǔn)的硬件終端，只能在試點(diǎn)城市使用。在FDD牌照正式發(fā)放之前，其他城市必須采用符合標(biāo)準(zhǔn)的屏蔽手段將FDD制式功能進(jìn)行屏蔽。也就是說，中國大陸版的iPhone6須多一道“閹割”工序。

　　上述猜測有過“先例”。iPhone首次入華時，其WIFI功能就被屏蔽。此外，在中國大陸發(fā)售的iPhone5S/5C的FDD功能也曾被鎖死。

　　最新的信息顯示，北京聯(lián)通將于9月19日舉行4G新聞發(fā)布會。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著FDD牌照正式發(fā)放的日期已經(jīng)明朗。如果iPhone6不能如約進(jìn)入中國市場的原因確實(shí)是4G網(wǎng)絡(luò)制式問題的話，這也意味著這一障礙即將消除。

　　影響 秋季換機(jī)潮不等人

　　買個“蘋果牌Note”，不如去買個三星Note或者華為Mate7？

　　蘋果在中國“失控”，影響巨大。

　　現(xiàn)在，蘋果需要擔(dān)心的是，如果iPhone6在新年前仍無法入華，蘋果可能會錯過中國市場的秋季換機(jī)高潮。進(jìn)入9月以來，三星、華為、HTC等廠商均發(fā)布了大屏旗艦機(jī)，此外，幾乎所有品牌手機(jī)廠商在近期推出了秋季新品，且性價比誘人。

　　有評論認(rèn)為，iPhone6推遲上市可能會引發(fā)另類的饑餓營銷，但也有可能讓一些本來頭腦發(fā)熱的人冷靜下來。

　　由于iPhone6入華的具體時間無人知曉，同時iPhone6除了屏幕上的增大之外，創(chuàng)新寥寥，消費(fèi)者在等待中可能會有更多的想法出現(xiàn)——買個“蘋果牌Note”，不如去買個三星Note或者華為Mate7？三星、華為等廠商將由此受益。

　　有運(yùn)營商人士對新京報(bào)記者表示，蘋果在中國的光環(huán)已經(jīng)減弱，可替代產(chǎn)品太多，比如小米、華為、中興等，從國內(nèi)智能手機(jī)市場份額的變化就能看到，國產(chǎn)手機(jī)正在崛起，和蘋果三星差距不斷縮小。該人士認(rèn)為，如果iPhone6入華受阻，那么國產(chǎn)手機(jī)廠商將獲益。

　　對運(yùn)營商來講，“被擺一道”的后果是前期的巨額宣傳費(fèi)用打了水漂，給黃牛、水貨銷售商以及香港等地區(qū)銷售渠道做了嫁衣。據(jù)報(bào)道，目前iPhone6水貨已經(jīng)炒到2萬元以上。

　　同時，更讓運(yùn)營商難受的是，這樣的事件發(fā)生在國資委要求運(yùn)營商捂緊口袋降低營銷費(fèi)用的大背景下。

　　國資委之所以有此要求，正是因?yàn)槿筮\(yùn)營商在蘋果iPhone為代表的手機(jī)設(shè)備的補(bǔ)貼和營銷上支出過多。以蘋果為例，每家運(yùn)營商不僅需要為iPhone支出數(shù)億元廣告費(fèi)，補(bǔ)貼最兇猛的時候，每賣出一部iPhone就得補(bǔ)貼上千元。

　　在所有的利益相關(guān)方里，最受影響的是中國移動。

　　急于搶跑4G的中國移動最希望iPhone6早日入華，在其他兩家競爭對手4G網(wǎng)絡(luò)沒有全國放開的前提下，借助iPhone6拉攏、穩(wěn)定用戶。在8月中移動的半年財(cái)報(bào)解讀會上，奚國華表示，“我們必須位于首批銷售新iPhone的運(yùn)營商陣營中。”

　　有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說，蘋果和移動這兩個兩情相悅的小情侶現(xiàn)在遇到的危機(jī)，正是由偏愛大兒子的婆婆出于好心辦的壞事。

　　本版采寫/新京報(bào)記者 林其玲