紅美商城這次在招商資料上就打出了“打造大O2O模式的世界級(jí)公司”口號(hào)，而他們O2O模式中的一個(gè)特色就是“同城化運(yùn)營(yíng)”，希望以此解決非標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售難題。紅美商城告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“同城化運(yùn)營(yíng)”是紅美商城同城配送線(xiàn)下體驗(yàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的O2O模式。消費(fèi)者在紅美商城獲得商品信息，可以到各城市分站的紅美商城體驗(yàn)館現(xiàn)場(chǎng)感受，不過(guò)需要再回到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)商品。
紅美商城的這一模式究竟能否成功？實(shí)際上，在紅美商城之前，已有很多電商摸索國(guó)內(nèi)非標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，主要就是O2O模式。知名微博主龔文祥告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，齊家網(wǎng)做非標(biāo)家居采用的是O2O的團(tuán)購(gòu)模式，這一部分業(yè)務(wù)已經(jīng)成為他們的重要業(yè)績(jī)來(lái)源。另外，O2O模式做得比較好的還有天貓的林氏木業(yè)，他們采取的方式是先在網(wǎng)上接受預(yù)訂，如果達(dá)到期望生產(chǎn)數(shù)量，再進(jìn)行生產(chǎn)。
時(shí)尚家居電商“里外優(yōu)購(gòu)”副總裁曾兆麟向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，齊家網(wǎng)的O2O模式其實(shí)對(duì)線(xiàn)下商鋪的約束力不夠，當(dāng)消費(fèi)者報(bào)名參加齊家網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)后，他到現(xiàn)場(chǎng)去看貨的過(guò)程中，可能與商家私下達(dá)成協(xié)議，跳過(guò)齊家網(wǎng)。此外，像美樂(lè)樂(lè)、淘寶愛(ài)蜂潮在線(xiàn)下開(kāi)家居體驗(yàn)館的經(jīng)營(yíng)情況都不好，運(yùn)營(yíng)成本現(xiàn)在成了很大問(wèn)題。（IT時(shí)報(bào)）