和名聲大噪的公立醫院不同，許多私立醫院要想讓患者來就診，只能靠打廣告。在廣播電視上做廣告已經是過去式了，現在采用最多的就是網絡搜索引擎的競價排名。比起在電視廣播上大喊大叫醫院的名字，競價排名更加“潤物細無聲”。

人們通過關鍵詞搜索出來的網頁，叫做“競價著陸頁”。它們從標題看并不像是廣告，而多數是“ 病的形成原因”“ 病癥狀有哪些”“得了 病怎么辦”“ 病的最佳治療方法”這類貌似科普的文章，并且署名都是“ 科專家／主任 醫生”，頗令人信服。其實作者卻是李華陽、陳曉麗這些完全沒學過醫的年輕人。

這類競價著陸頁多數是私立醫院的“官方網站”。不少私立醫院的官方網站不止一個，多的還能有十幾個，以量取勝，更容易被搜到。這些官方網站的網址通常是由不規則的字母和數字組成的。不像一般機構的官方網站，網址是名字的全拼或者首字母。因為這樣的域名便宜，一年的管理費也就百十來塊。

雖然競價著陸的域名便宜，但是競價排名卻價格不菲，單次點擊費少則幾十，多則幾百。董明做了好幾年的競價，曾就職過多家私立醫院。他說一家私立醫院的一個科室，一天競價花掉兩三萬很正常。陳曉麗說，幾乎每天下午，她都能聽到網絡部做競價的同事們在給搜索引擎那邊打電話央求：“先幫我們墊一點，我們籌好錢馬上匯給你，別停我們的競價排名……”

“幾萬塊錢點個百十來下就花光了。一旦預存的錢花光，立刻就搜不著你了。所以同一個關鍵詞，白天搜和晚上搜，搜出來的結果可能完全不同。”可見競價排名是私立醫院運營成本中的重頭，但董明說這是“必要的投入”，因為只要通過競價能預約到診一個患者，就能回本，多一兩個，就穩賺，所以競價決不能停。

在線咨詢：用花言巧語把你哄到醫院

“競價著陸頁”通常花花綠綠，不僅有文章，還總有些抖動或閃爍的小彈窗，邀請你與醫生在線咨詢。有些人生了病，尤其是患有男科、婦科等難言之隱，不想或不敢跟家人說、找朋友問，在線咨詢醫生，幾乎成了他們最好的選擇。