“上世紀７０年代中后期，我們差點讓施樂品牌成為‘通用名稱’，”施樂分管全球推廣的副總裁芭芭拉·巴斯尼說，“這促使我們主動采取系列措施，保護自己的商標。”

　　隨后，施樂公司耗費數以百萬計美元打廣告，以期讓律師、媒體記者等有影響能力的群體熟知“施樂”商標與通用名稱的區別。２００３年一段廣告說：“當你以使用‘阿司匹林’的方式使用‘施樂’，我們就會頭痛。”２００７年廣告說：“當你以使用‘拉鏈’的方式使用施樂，我們的商標就會門戶大開。”

　　美聯社報道，盡管一些人依然把‘施樂’當作復印機的代名詞，幾十年來，這個品牌仍未被法院裁定“通用名稱”。在全球名牌市場價值排行榜上，“施樂”以６４億美元排名５７位。重要的是，這個商標仍然屬于施樂公司。(新華網)