新浪昨日公布了該公司截至2012年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。季報(bào)顯示，由于在微博上的投入大幅增加，凈虧損為1370萬(wàn)美元，不及上年同期的凈利潤(rùn)1500萬(wàn)美元。新浪CEO曹?chē)?guó)偉稱(chēng)，大規(guī)模的微博商業(yè)化將從下半年開(kāi)始。

　　微博投入致成本同比增六成

　　新浪CEO曹?chē)?guó)偉此前透露，公司將持續(xù)在微博上進(jìn)行巨大投入，從去年的1.1到1.2億美元上漲到今年的1.6億美元，其中大部分用于雇傭微博技術(shù)人員和升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　這種投入反映到財(cái)報(bào)上，便是新浪2012年第一季度成本為5711萬(wàn)美元，較上一年同期的4685萬(wàn)美元增長(zhǎng)兩成；第一季度的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支總計(jì)6720萬(wàn)美元，較上年同期運(yùn)營(yíng)開(kāi)支4180萬(wàn)美元大漲六成。

　　新浪微博將推兩種廣告模式

　　為應(yīng)對(duì)支出大幅上漲壓力，新浪近期加快了微博商業(yè)化的嘗試。據(jù)新浪內(nèi)部人士透露，目前微博已經(jīng)嘗試兩種廣告模式：一類(lèi)是頂部和底部的廣告，另外一類(lèi)是右側(cè)推薦的廣告產(chǎn)品，包括推薦賬號(hào)和推薦活動(dòng)、視頻，推薦的話題以及推薦的商品。

　　新浪CEO曹?chē)?guó)偉透露，為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，新浪微博正在建立和完善微博的基礎(chǔ)設(shè)施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。

　　今年第四季度，新浪還計(jì)劃推出服務(wù)于中小企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)的自助廣告系統(tǒng)。曹?chē)?guó)偉預(yù)計(jì)，基于目前的速度，大規(guī)模的微博商業(yè)化將從下半年開(kāi)始。

　　據(jù)了解，截至3月底，新浪微博總注冊(cè)用戶(hù)從3億上升到3.24億，日活躍用戶(hù)比例超過(guò)9%。與去年12月底相比，日活躍用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)19%。目前，用戶(hù)每天在新浪微博上花費(fèi)的時(shí)間大約為1小時(shí)，平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量則環(huán)比上升了17%，接近1.2億條。

　　新浪企業(yè)微博建社交化廣告平臺(tái)

　　此前，新浪微博的企業(yè)微博2.0版正式宣布上線。盡管這一版本的產(chǎn)品仍然免費(fèi)向企業(yè)提供，但新浪一位中層人士表示，“這一版的企業(yè)微博增加了大量精細(xì)化統(tǒng)計(jì)、細(xì)分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺(tái)基礎(chǔ)已經(jīng)初步確立”。

　　這意味著新浪微博將不會(huì)像前不久傳言那樣采用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“流量計(jì)費(fèi)”廣告模式，而將更向社交化精準(zhǔn)廣告靠攏。

　　上述新浪中層表示，精準(zhǔn)廣告將來(lái)的基本原則是只針對(duì)對(duì)相關(guān)企業(yè)感興趣的粉絲，并且確實(shí)體現(xiàn)出了對(duì)該企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的興趣。

　　■ 業(yè)界

　　微博鼻祖推社交廣告

　　目前，微博鼻祖推特和社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook等都在嘗試社交廣告，以進(jìn)一步拓展盈利范圍。

　　據(jù)了解，推特嘗試在話題列表中展示廣告關(guān)鍵詞，并說(shuō)服迪士尼公司購(gòu)買(mǎi)了這種廣告；去年八月，推特還嘗試在用戶(hù)的時(shí)間線上直接加入廣告推文。但這兩種嘗試均未獲得顯著效果。

　　Facebook則在今年3月公布了新的廣告模式，主要是通過(guò)好友間的動(dòng)態(tài)更新推送品牌互動(dòng)信息，并將這一推送延展到手機(jī)端。

　　在國(guó)內(nèi)，騰訊在5月初正式推出其社交廣告平臺(tái)“廣點(diǎn)通”，采用了與Facebook廣告類(lèi)似的展示方式，在用戶(hù)數(shù)以?xún)|計(jì)的騰訊開(kāi)放平臺(tái)上向好友之間展示廣告品牌互動(dòng)。

　　不過(guò)，就目前來(lái)看，上述廣告模式僅僅處于嘗試階段，廣告客戶(hù)接受這種模式尚需時(shí)間。(新華網(wǎng))