5月31日消息，近日有消息稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段；據(jù)稱，蘋果電視預(yù)計(jì)售價(jià)在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。
對(duì)于蘋果電視的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)既重視，卻又持著觀望態(tài)度；“中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的多年歷練，不必對(duì)蘋果電視的推出太過(guò)緊張。”一位家電企業(yè)管理人員如是說(shuō)。
蘋果在手機(jī)等個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域里已然成為霸主，能否再憑借電視撼動(dòng)彩電業(yè)？奧維咨詢總裁喻亮星接受鳳凰科技采訪時(shí)表示，蘋果電視基本不會(huì)對(duì)中國(guó)彩電業(yè)格局產(chǎn)生大影響。
互聯(lián)互通的差異化
隨著有關(guān)蘋果電視的消息越來(lái)越多，許多業(yè)內(nèi)專家紛紛猜測(cè)蘋果電視究竟是什么樣的，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)鳳凰科技表示，蘋果電視除了時(shí)尚的外形與堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)外，最大的特點(diǎn)應(yīng)該是不同設(shè)備之間，通告Airplay實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，或通過(guò)聲音、手勢(shì)都可控制，從而讓電視徹底擺脫遙控器。同時(shí)能訪問(wèn)App Store。享受豐富的電視應(yīng)用。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從產(chǎn)品來(lái)看，蘋果電視機(jī)或可通過(guò)iPhone或iPad進(jìn)行遙控，可能支持Siri語(yǔ)音控制技術(shù)，能訪問(wèn)蘋果的App Store應(yīng)用商店，所以具有十足的吸引力，特別是那些“蘋果粉絲”的青睞。從營(yíng)銷看，蘋果通過(guò)擅長(zhǎng)的饑餓營(yíng)銷使產(chǎn)品相關(guān)信息轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)饑餓，讓消費(fèi)者渴望了解蘋果電視。
梁振鵬稱，蘋果最大的自身優(yōu)勢(shì)在于差異化戰(zhàn)略明顯，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了區(qū)隔，其外觀和功能使其在同類電子產(chǎn)品中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。最大的特點(diǎn)就是人機(jī)互動(dòng)、強(qiáng)大的兼容性、操作的便捷性，特別是關(guān)于把握時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)尚，很好地把握了消費(fèi)者的求新求變的心理。差異化戰(zhàn)略在蘋果身上得到了最完美的體現(xiàn)，其蘋果電視未來(lái)也一樣會(huì)形成市場(chǎng)具有差異化的產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)評(píng)論人士劉純勇認(rèn)為，蘋果電視未來(lái)肯定不只提供產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品以后，還可以享受到個(gè)人的在線專屬服務(wù)，這也是加強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵。
分析師稱，蘋果電視機(jī)能在發(fā)布1~3年后占領(lǐng)10%的電視市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司KAE于Toluna的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25%的美國(guó)消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買蘋果電視產(chǎn)品，在英國(guó)這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)稍高為30%。另外，那些至少已經(jīng)擁有一款蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者中，45%的人表示他們?cè)敢赓?gòu)買這款神秘的蘋果電視，比例均高于LG、三星以及SonyTV，顯示了蘋果電視的吸引力。
蘋果電視商業(yè)模式或在中國(guó)“水土不服”
此前蘋果發(fā)布過(guò)一款電視機(jī)頂盒APPLE TV，被一些人稱之為蘋果公司難得一見(jiàn)的敗筆，銷售量也不理想，蘋果此次涉足智能電視會(huì)不會(huì)水土不服，甚至重蹈覆轍？
梁振鵬對(duì)鳳凰科技表示，不看好蘋果在電視領(lǐng)域的發(fā)展，從歷史上看，無(wú)論是戴爾、惠普、包括國(guó)內(nèi)的冠捷、清華同方等IT企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)沒(méi)有很成功的。這主要是因?yàn)椴孰娦袠I(yè)是傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷售渠道和品牌推廣方式，跟IT行業(yè)操作模式不同。尤其在中國(guó)彩電產(chǎn)品主要是通過(guò)國(guó)美蘇寧和各地的家電區(qū)域經(jīng)銷商去銷售，但是這些電腦IT產(chǎn)品向來(lái)都是通過(guò)大城市的電腦城，小城市通過(guò)獨(dú)家代理區(qū)域經(jīng)銷商去分銷，在渠道模式、廣告方式各方面都完全不同，所以IT企業(yè)進(jìn)入這樣的家電陌生領(lǐng)域很容易遭受失敗。
梁振鵬認(rèn)為，對(duì)于具體結(jié)合中國(guó)國(guó)情的彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)很難有作為，因?yàn)樘O果之前的內(nèi)容平臺(tái)和軟件應(yīng)用平臺(tái)的模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)目前來(lái)說(shuō)是很難行得通的，因?yàn)樵诓孰婎I(lǐng)域是國(guó)家廣電總局旗下的這些廣電系企業(yè)才能擁有這種進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)接口的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照，蘋果自己不可能獲得這種牌照的，所以也就是說(shuō)他之前想在IT領(lǐng)域那些產(chǎn)品上延續(xù)他強(qiáng)大內(nèi)容平臺(tái)的方法，在中國(guó)市場(chǎng)是行不通的。