“網購發(fā)展趨于飽和，將迎來拐點”？昨天上午，國內最大的零售網購平臺淘寶網發(fā)布《中國消費風向標報告2012》報告顯示，淘寶網以及各級別城市的成交用戶數和新增購買用戶數均保持增長態(tài)勢，并未出現(xiàn)達到飽和的負增長情況。
淘寶數據還顯示，在2011年一線網購城市中有近四成的網民進行過網購，而二線則接近三成。這說明，未來一二線網購發(fā)展仍有很大空間。
從各級別城市的增長速度來說，低級別城市的新增用戶數增速最快。在2012年上半年，五六線網購城市的新增用戶數同比去年翻番，尤其是六線城市，增幅達150.6%。相較之下，本身網購已發(fā)展較好的一二線城市，增幅則相對較小。可見，雖然五六線城市的整體網購環(huán)境并不算非常好，但隨著電商的滲透，其對網購的信任度正在逐漸增加。
分析人士表示，正是由于環(huán)境處于弱勢地位，才使得很多低線城市目前在網購方面處于空白的情況，而這一部分，恰恰也會成為未來電商發(fā)展的另一塊重點區(qū)域。
報告顯示，在過去一年內，在家庭平均月支出方面，我國二線城市和四線城市增長最快。其中，四線城市和農村市場正處在增長爆發(fā)期。這為低線城市的網購發(fā)展提供了先天的環(huán)境沃土，通過合理的滲透，能迅速提升網購支出在其總消費中的占比。
此外，在一二線網購城市的網購發(fā)展環(huán)境相對更好，市場也相對更成熟的條件下，未來電商對于這部分地區(qū)的發(fā)展目標，除了繼續(xù)提高新增網購用戶數之外，更是需要深耕精耕老用戶，將服務做得更精細，挖掘出老用戶的更多潛力，以增加其對網購的黏度。
淘寶網同時公布的《中國城市網購發(fā)展環(huán)境報告》顯示，北京、上海、廣州和深圳并列網購環(huán)境一線城市，并具有主導作用和輻射帶動能力。其中依據網購環(huán)境的優(yōu)良程度，上海超越北京成為全國最優(yōu)，而盡管深圳網購成交額超過廣州，但是網購環(huán)境卻遜于廣州。
中東部地區(qū)人口密集，知識水平也相對較高，同時網絡硬件配套設施也發(fā)展較早，從而導致網民數量也多，這為網購的發(fā)展提供了先天的優(yōu)良環(huán)境。而中東部地區(qū)也是我國經濟發(fā)展和消費水平較高的地區(qū)，這也使得具有便捷和高性價比多重特性的電子商務，能得到足夠的發(fā)展土壤。同時，目前大部分電子商務的營銷主場，都集中在中東部地區(qū)，也為網民的網購意識起到了一定的激發(fā)作用。再加上物流等諸多因素相結合，才導致東西部網購環(huán)境不均衡的情況。(新華網)