美國市場研究公司IDC今日發(fā)布研究報告稱，2012年第三季度全球智能手機市場排名中，排在前五的分別為三星、蘋果、RIM、中興和HTC。有意思的是，并不是每一家排在前面的品牌都賺錢，其中中興剛剛宣布巨虧，RIM則連續(xù)幾個季度虧損。HTC雖然盈利，但同比下滑嚴重。相對于傳統(tǒng)功能機，智能機是高利潤的代表。但除了三星和蘋果外，大部分品牌銷量有了，錢卻沒掙到。而且從第三名往下，品牌之間市場占有率的差別，非常小。

　　諾基亞被擠出智能機份額前五

　　IDC報告顯示，2012年第三季度全球手機廠商一共出貨4.445億部手機，同比微漲2.4%。在最為重要，也是廠商主要利潤來源的智能手機市場中，市場總出貨量為1.797億部，同比增長45.3%，超過了IDC原來預測的45.2%的增長率。

　　在智能手機具體市場排名上，首位的三星出貨量為5630萬部，同比增長100.4%，市場份額為31.3%。蘋果位列第二，出貨量為2690萬部，同比增長57.3%，市場份額為15%。RIM占據(jù)榜眼位置，出貨量為770萬部，同比減少34.7%，市場份額下滑到4.3%。后面依次為中興，出貨量為750萬部，同比增長82.9%，市場份額達4.2%；HTC，出貨量為730萬部，同比減少42.5%，市場份額降至4%。

　　值得關注的是諾基亞沒有列入五大智能手機廠商排行榜，取而代之的是RIM。這也是IDC自2004年首次推出手機跟蹤報告以來，諾基亞第一次跌出智能手機前五的位置。

　　IDC高級分析師凱文·雷斯蒂夫(KevinRestivo)認為，“諾基亞市場份額的損失意味著競爭對手的市場份額增長。在過去的18個月里，諾基亞從Symbian智能手機向Windows智能手機的過渡為競爭對手奪取其市場份額提供了充足的機會。”

　　銷量高不代表日子好

　　有意思的是，雖然擠掉了諾基亞，但RIM的狀態(tài)并不好。除了出貨量同比跌了三成之外，RIM早在發(fā)布第二財季財報時便預計了“第三財季公司將蒙受運營虧損，主要原因是競爭環(huán)境日趨激烈、手機銷售量下降，以及黑莓10平臺發(fā)布有關的運營支出增加等。”

　　再看排名第四的中興，雖然智能手機銷售同比增長82.9%，卻剛剛交出了一張巨虧17億元人民幣的第三季度財報，這更是中興15年來首度虧損。“在這張財報中，除了中興手機外，還有包括通信設備在內(nèi)的其他業(yè)務，而通信設備更是中興的重心所在。”但是在市場調(diào)研機構(gòu)RationalAB分析師張星看來，目前的情況至少說明中興還沒有辦法靠多賣手機來提振業(yè)績。

　　從中興往后，HTC、諾基亞、摩托羅拉、LG……這些主要知名手機品牌的業(yè)績情況不是虧損就是利潤大幅下跌。張星認為主要原因是這些品牌今年以來大都有重大的戰(zhàn)略調(diào)整。然而，過去的包袱還沒完全甩開，卻又被卷入了更為激烈的市場競爭中。

　　摩托羅拉領銜“蝶變”

　　不過，這種三星、蘋果雙寡頭“吸金”，其他品牌苦苦掙扎的局面有望在2013年出現(xiàn)變數(shù)，關鍵在于誰先調(diào)整完畢，并真正走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。雷斯蒂夫的觀點亦相近，他認為智能手機市場仍然較新，包括諾基亞在內(nèi)的多家廠商和操作系統(tǒng)在這個市場還有發(fā)展的空間。特別是榜眼位置的爭奪，“鹿死誰手”無法定論。

　　至于誰會最先從調(diào)整中“覺醒”，張星認為已完成裁員和產(chǎn)品線重構(gòu)的摩托羅拉會是第一個，論據(jù)是專注和速度。“全球首推雙核手機的摩托羅拉今年完全沒有旗艦機型，主要原因便在于背后的谷歌一門心思的‘洗筋易髓’，所以整個過程也非常快。”另據(jù)摩托羅拉中國有關人士透露，目前公司的調(diào)整已基本完成，北京是摩托羅拉全球保留的3個研發(fā)中心之一，體現(xiàn)了總部對中國市場的重視。此外，覆蓋全國267個主要城市的“全質(zhì)量服務中心”仍可以為消費者提供本土化的技術支持和專業(yè)的售后服務，渠道也能在新品推出后做到快速反應。