1月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner周四發(fā)表的移動(dòng)廣告預(yù)測(cè)報(bào)告稱(chēng)，2013年全球移動(dòng)廣告銷(xiāo)售收入將達(dá)到114億美元，比2012年的96億美元增長(zhǎng)18.75%。
Gartner稱(chēng)，顯示廣告是增長(zhǎng)速度最快的廣告種類(lèi)。此外，亞太地區(qū)在2013年和以后的三年里將繼續(xù)保持在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。從2013年至2016年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)400%。到2016年，全球移動(dòng)移動(dòng)廣告收入將達(dá)到245億美元。
應(yīng)該指出的是，Gartner首次發(fā)表全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是在2012年11月。但是，這一次的報(bào)告提高了原來(lái)的預(yù)期。Gartner研究主管史蒂芬妮·白格薩瑞安(Stephanie Baghdassarian)在報(bào)告中寫(xiě)道：“由于智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用的增長(zhǎng)以及消費(fèi)者在計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上的行為融合在一起，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了我們?cè)瓉?lái)的預(yù)測(cè)。”
Gartner指出，顯示廣告的增長(zhǎng)速度超過(guò)搜索廣告主要是由于三個(gè)因素。第一，智能手機(jī)和平板電腦的普及。第二，許多新的廣告部門(mén)正在使顯示廣告的體驗(yàn)更具有互動(dòng)性，從而使更多的人愿意點(diǎn)擊顯示廣告并且使更多的廣告商投資使用顯示廣告。第三，報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告的下降。
但是，上述情況并不意味著搜索廣告會(huì)消失。更多的集成的和功能強(qiáng)大的地圖服務(wù)的增長(zhǎng)將推動(dòng)搜索廣告增長(zhǎng)的一個(gè)因素，因?yàn)楦嗟钠髽I(yè)和品牌廠商期待購(gòu)買(mǎi)地圖應(yīng)用中的廣告位。