根據最新的來自淘寶無線的數據，2012年無線淘寶累計訪問用戶突破3億，年度支付寶交易峰值9.4億元，當日獨立訪問用戶量6485萬，無線淘寶賣家數達到355萬，同比增長86.6%;隨著智能手機用戶數的持續增長和電子商務被更多人接納和使用。可以預見的是，手機購物時代，已然在下一個街角！

　　然而新興的市場機會，卻鮮有商家抓住時機并嘗到甜頭。根據筆者的走訪了解，商家面對激增的無線流量，大多表現出缺乏準備和有心無力。一方面，由于移動設備的特征，移動終端的用戶表現出隨時隨地接入，使用習慣趨于碎片化的特點；另一方面，傳統PC時代的營銷玩法，在app林立的無線時代并不十分奏效，出現無處用力的尷尬局面；那在移動購物的大潮來臨前，怎么找到合適的陣地和辦法，搶先一步觸達，服務好用戶？

　　電商領域的巨擎，天貓，近日更新了其手機2.0客戶端，筆者從中發現了作為電商行業的領跑者，天貓定義移動購物的思路和辦法。

　　從App Store更新了最新的2.0天貓客戶端，新版最大的改變來自于其重新設計了一個個性化的主頁。在關注了品牌、店鋪、類目等各種類型的公共帳號后，會形成專屬于一個屬于使用者的個性化天貓主頁。內容閱讀的體驗類似于微博，即，你只會在主頁里看見關注的帳號所更新的信息，如店鋪新上的單品推薦、優惠活動，筆者在此過程中關注了Lee旗艦店與NewBalance旗艦店，而筆者朋友——一位準媽媽則關注了母嬰和美容的店鋪。正如其新版的slogan描述的——“手機天貓，每個人的首頁都不同”。

　　另一方面，筆者從走訪天貓的商家了解到，每一個品牌，每一家店鋪，各種內容合作方，都會有一個自己的公共帳號可運營。當用戶關注了商家的帳號以后，商家所更新發布的任何信息都會進入用戶的主頁，即上文提到的關注的賬號更新的信息。所以這是一個可以靠自主運營就能獲取流量并實現精準營銷的途徑，讓真正關心你商品的用戶看到你的信息。可以看出，天貓在無線的策略是弱化傳統意義上的廣告位，而將用戶、流量等公共資源更公平公正的開放給所有商家。只要你能利用好自有渠道和資源，將帳號運營起來并引導越多用戶關注該商家，那么該商家的信息曝光量就越大。

　　感覺天貓在無線做這樣的賬號開放，一方面是其作為電商領跑者的魄力和對無線的獨特思考，另一方面或許也是微信公共賬號試水后的火熱帶來的啟發。因為現在已經有越來越多的開發者接入到微信開放平臺，甚至很多草根微博大號和專業媒體也都紛紛轉戰微信平臺，要占領和鞏固自己在新平臺的話語權。我想，天貓的無線開放賬號，對于廣大商家來說，也是非常值得開墾和嘗試的一個平臺。

　　現在還不能說天貓真正定下了其手機購物時代的戰略和打法，但是這次的初露鋒芒可以期待。在電商大戰硝煙還未散盡的今天，對于天貓此次的無線商家賬號平臺，其他電商網站會如何反應，我們拭目以待。