中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）昨日（4月16日）發(fā)布的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例提升至42.9%。2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%。2012年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.1%。
報(bào)告稱，2012年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額達(dá)到5203元，與2011年相比增加1302元，增長(zhǎng)25%。用戶半年平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)達(dá)到18次，較2011年增加3.5次。
用戶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)最多商品類型是服裝鞋帽，81.8%的用戶最近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝鞋帽；第二位的是日用百貨，用戶購(gòu)買(mǎi)的比例為31.6%；第三位的是電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，用戶購(gòu)買(mǎi)比例為29.6%。去年實(shí)際通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的用戶規(guī)模達(dá)到5544萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的13.2%。
報(bào)告稱，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物深度影響線下消費(fèi)，65%用戶表示通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物減少外出購(gòu)物頻率，55%用戶表示通過(guò)在網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)約了日常購(gòu)物花費(fèi)。在購(gòu)物網(wǎng)站選擇方面，無(wú)論用戶網(wǎng)購(gòu)熟悉產(chǎn)品還是不熟悉的產(chǎn)品，用戶評(píng)價(jià)因素影響都最大。對(duì)比而言，用戶網(wǎng)購(gòu)熟悉產(chǎn)品時(shí)，受價(jià)格高低影響更大，有22.7%比例；用戶網(wǎng)購(gòu)不熟悉的產(chǎn)品時(shí)，更多受用戶評(píng)價(jià)影響，占到了44.8%。