小米、阿里巴巴、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廠商今年相繼進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。盡管各家強(qiáng)調(diào)的始終是生態(tài)系統(tǒng)、觀看模式、銷售方式，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最吸引他們的還是“便宜到近乎不可思議”的價(jià)格。
繼小米此前推出47英寸智能電視，以2999元的價(jià)格創(chuàng)出新低后，樂(lè)視又再一次擊穿了價(jià)格底線。10月10日，樂(lè)視TV正式發(fā)布50英寸超級(jí)電視S50，其2D版定價(jià)僅為2499元。
從硬件配置和功能來(lái)看，這臺(tái)智能電視采用雙核CPU、8G閃存配置，屏幕采用原裝進(jìn)口LG IPS硬屏，并搭載最新的全視頻化LetvUI2.3操作系統(tǒng)，配合贈(zèng)送的超級(jí)遙控器，可實(shí)現(xiàn)觸控、語(yǔ)音、體感等操作，和傳統(tǒng)電視廠商同樣尺寸的智能電視相比“只高不低”，但價(jià)格卻不到傳統(tǒng)智能電視的二分之一。
樂(lè)視CEO賈躍亭甚至放言，S50的價(jià)格不僅擊穿50英寸智能電視的市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)也擊穿42英寸的市場(chǎng)價(jià)格，中等尺寸電視全面進(jìn)入50英寸時(shí)代，40英寸、50英寸、60英寸等整尺寸段電視將成為行業(yè)主流。受此消息和此前收購(gòu)花兒影視消息影響，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)近日連續(xù)3天漲停。截至10日收盤每股報(bào)收38.52元，總市值超過(guò)307億元，遠(yuǎn)超在線視頻龍頭優(yōu)酷土豆集團(tuán)市值。
為什么智能電視能賣這么便宜？按照互聯(lián)網(wǎng)廠商的說(shuō)法，這是因?yàn)樗麄冏鲭娨暤哪Ｊ胶同F(xiàn)有傳統(tǒng)電視廠商不同，手握內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，未來(lái)還可以開(kāi)發(fā)各種增值服務(wù)。這和當(dāng)年小米做手機(jī)時(shí)對(duì)“高性價(jià)比”的解釋如出一轍。不過(guò)，從樂(lè)視本身在資本市場(chǎng)和營(yíng)銷模式的變化上看，如果超級(jí)電視能夠憑借低價(jià)搶到更多用戶，那這一說(shuō)法恐怕不僅是說(shuō)說(shuō)而已。
國(guó)慶長(zhǎng)假前的最后一個(gè)交易日，樂(lè)視網(wǎng)宣布，將以9億元的價(jià)格收購(gòu)花兒影視。這家影視公司以制作《甄嬛傳》和《新編輯部故事》而在業(yè)內(nèi)聞名。這意味著，樂(lè)視將手伸進(jìn)了影視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，希望在熱門影視劇制作和版權(quán)上享有更多話語(yǔ)權(quán)。這樣的話語(yǔ)權(quán)除了停留在網(wǎng)絡(luò)端，必然會(huì)向客廳端延伸，這也與其“多屏布局”的平臺(tái)化發(fā)展相呼應(yīng)。
從營(yíng)銷方式上看，樂(lè)視借助超級(jí)電視平臺(tái)推廣其“網(wǎng)絡(luò)院線”概念，購(gòu)買S50必須捆綁支付一年樂(lè)視網(wǎng)TV版年費(fèi)490元。賈躍亭表示，捆綁第一年年費(fèi)，旨在培養(yǎng)用戶為1080P、杜比、優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的付費(fèi)習(xí)慣。考慮到樂(lè)視影業(yè)在兩部《小時(shí)代》后已不再是國(guó)內(nèi)電影制作公司中可有可無(wú)的配角，其與超級(jí)電視的配合將有可能在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)生發(fā)出更多創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。
在此之前，樂(lè)視需要越過(guò)的依然是規(guī)模這道坎。和傳統(tǒng)彩電廠商一年1000萬(wàn)臺(tái)的體量相比，年銷量目前預(yù)估僅有幾十萬(wàn)臺(tái)的超級(jí)電視，仍需進(jìn)一步做大規(guī)模。只有真正搶占了客廳，一切美好設(shè)想才能不僅僅停留在紙面之上。