隨著科技的發展和移動終端的日益普及，移動互聯網正在成為當下的“時代最強音”之一。繼2012年被普遍定義為“中國移動互聯網元年”之后，很多權威媒體又將2013年稱之為“企業APP應用元年”，在這個新的時代里，每一個企業都需要在移動互聯網的戰場上重新出發，而企業APP無疑正是占據未來先機，領先競爭對手的重要法寶之一。

　　“最后一公里”決定企業APP到底走多遠

　　就目前來看，很多企業已經看到了推廣APP的重要性，也都做出了很多努力，諸如市場調查、消費者分析、多平臺宣傳、推出有獎活動等等不一而足。然而在轟轟烈烈的背后，很多企業卻忽視了最基本也是最簡單的問題：怎么樣才能讓用戶最方便、最快捷的下載到最安全的APP？

　　近幾年來，這一問題在家具電商領域體現得尤為明顯，由于企業送貨要靠物流，但大件家具運輸不便，小城市和鄉鎮送達尤其困難，而且物流一般又不懂家具安裝，再加上貨不對板售后退換也成問題，使得這“最后一公里”將無數企業的夢想都扼殺在了搖籃之中。

　　很明顯，再好的家具產品，送不到消費者的手里，那企業的一切投入就都成了泡影。同理，再好的APP，不能安裝在消費者的手機上，此前的一切努力也就成了白搭。這“最后一公里”看起來很近，卻能夠成為決定企業到底能走多遠的關鍵。

　　12114信息名址解決“最后一公里”難題

　　以前，企業推廣APP很多采用電子應用市場和二維碼下載方式，而這兩種方式都存在很大的不利因素。就應用市場來說，用戶搜索APP名稱時有可能被競爭對手的類似APP引誘“反水”，同時由于目前移動應用市場亂象叢生，企業應用有可能遭到篡改注入非法信息。

　　而就二維碼推廣來說，除了認知和操作門檻之外，還需要印刷在穩定的媒體上以方便掃描，因此在傳統的廣播、電視、平面媒體上局限性很大，用戶的安裝率一直都不太理想。所以不難看出，這兩種APP推廣方式也都是受困于“最后一公里”難題。

　　對于企業APP推廣遇到的“最后一公里”難題，很多企業和機構都進行過探索，但效果都不甚理想。目前，工信部電信研究院正在推廣的一種信息名址安全尋址技術解決“最后一公里”APP下載難，無疑交給了用戶們一個圓滿的答案，這種短信APP下載的方式，具有指引清晰、操作簡單、便捷直達和利于傳播的特點。

　　12114信息名址：奧卡姆剃刀原則的最佳體現

　　在APP手機應用的時代，12114信息名址為企業APP提供精準的下載指引通道，手機用戶只需編輯短信“企業APP名稱”，發送到12114就可以收到一條短信關于企業官方APP下載界面鏈接的信息，點擊鏈接即可直達下載頁面。

　　12114信息名址主要的特色在于用短信即可達到用戶的需求，在操作的過程中，迎合國人使用自然語言的習慣，降低了手機用戶的操作門檻，而且短信也方便保存，便于與友人間推薦轉發，有助于在用戶間的口碑傳播。有權威專家指出，和其他APP下載方式相比，12114信息名址將大大提升企業APP的推廣效果，改善手機用戶的下載體驗。

　　在眾多企業管理和營銷理論中，“如無必要，勿增實體”的奧卡姆剃刀原則一直為奉為金科玉律，12114信息名址只用一條短信就完成企業APP的下載和安裝，正可以看做剃刀原則的一大體現。據了解，目前12114信息名址注冊用戶數量已突破30萬，而通過12114信息名址訪問、應用移動互聯網的手機用戶更是不計其數。

　　商場如戰場，在如今的移動互聯網上，火藥味已經開始彌漫，未來企業間競爭的激烈程度也不難預見，這就需要企業早日武裝起來，而占據“最后一公里”的戰略優勢，無疑將成為取勝的關鍵因素之一。