電視劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》英文海報(bào)。
愛奇藝供圖
2023年9月，在安徽合肥舉辦的文化貿(mào)易投融資博覽會(huì)上，“徽幫裁縫·時(shí)光典藏非遺華服秀”正在展演。
袁 兵攝（人民圖片）
如今，眾多中國(guó)文化企業(yè)揚(yáng)帆出海，受眾日益增多，不斷增強(qiáng)中華文化傳播力、影響力。日前，浙江大學(xué)“求是智庫”出品《文化企業(yè)出海影響力評(píng)估體系與指數(shù)報(bào)告》，展現(xiàn)了中國(guó)文化企業(yè)出海的特點(diǎn)。
展現(xiàn)中華文化之美
對(duì)中國(guó)文化企業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出海贏得更多受眾的根本，而源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化則是文化產(chǎn)品創(chuàng)作的不竭寶庫。近年來，一批既具有中華文化特色又具有國(guó)際影響力的影視作品，以年輕化、專業(yè)化、國(guó)際化的影視語言展現(xiàn)出獨(dú)具韻味的東方之美，贏得了海外觀眾的喜愛。
融入織造技藝、中國(guó)布料等非遺文化元素的《當(dāng)家主母》打入東南亞及南亞市場(chǎng)的同時(shí)，通過VIKI、Youtube、Facebook、italk、ODK、TVB等平臺(tái)登陸北美；以“戲中戲”講述非遺傳承故事的現(xiàn)代題材劇《正好遇見你》先后與韓國(guó)CNTV、日本NHK公共頻道達(dá)成合作，劇中著重展現(xiàn)的花絲鑲嵌、緙絲、滬式旗袍、玉雕、陶瓷、木版水印等非遺文化在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩……這些融入中華文化元素的影視劇，在海外市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。
驚艷的裸眼3D巨幕、童話般的“汴幻靈境”……河南開封“國(guó)家文化出口基地·雙創(chuàng)園”根植傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)氐纳詈駳v史，打造沉浸式數(shù)字藝術(shù)空間，亦真亦幻、唯美浪漫。自設(shè)立以來，該基地先后組織推動(dòng)文化藝術(shù)品出口到德國(guó)、意大利、韓國(guó)、新加坡、阿聯(lián)酋、摩洛哥等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“‘國(guó)家文化出口基地·雙創(chuàng)園’積極引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，已成為文化走出去的新載體。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
2023年9月，2023文化貿(mào)易投融資博覽會(huì)在安徽合肥舉辦，共有來自國(guó)內(nèi)外約1000家企業(yè)參展，集中呈現(xiàn)萬余件文化產(chǎn)品及多項(xiàng)特色藝術(shù)技藝。文房四寶制作技藝、非遺華服秀、陶藝制作體驗(yàn)、廬州插花展演、制香展演、傳統(tǒng)豆腐制作等特色體驗(yàn)及展演令觀眾難忘，各種國(guó)潮文化展品引人矚目。
深入挖掘、傳承優(yōu)秀中華文化，將具有民族特色的文化產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)文化企業(yè)正在向世界更好地展示中華文化魅力，也讓世界了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、喜歡中國(guó)。
體現(xiàn)不同文化共性
不同的環(huán)境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多樣性，才能讓文化企業(yè)出海走得更穩(wěn)。
近年來，中國(guó)古裝電視劇在海外流行，這些具有獨(dú)特意蘊(yùn)的作品贏得了不少海外觀眾的喜愛。體現(xiàn)家國(guó)情懷的《長(zhǎng)風(fēng)渡》刷新了“愛奇藝”平臺(tái)的熱度漲速紀(jì)錄，并以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出，引發(fā)海外社交媒體平臺(tái)用戶積極討論；以民國(guó)時(shí)期的家族興衰為故事主線的《傳家》通過展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)家庭的日常生活、人際關(guān)系、情感糾葛等，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的價(jià)值觀念融入劇情和人物塑造，增進(jìn)海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和了解……
這些作品在海外收獲大量觀眾的喜愛、進(jìn)行有效的“跨文化”傳播，離不開對(duì)不同文化共同性的關(guān)注。在文化符號(hào)和文化氣質(zhì)上，這些作品有著鮮明的中國(guó)風(fēng)，這是一重吸引力；對(duì)于真善美的價(jià)值追求則體現(xiàn)了不同文化間的共性，讓來自不同文化背景的觀眾都能夠受到觸動(dòng)，這是另一重吸引力。
浙江大學(xué)教授吳飛表示，今天談?wù)撐拿鹘涣骰ヨb，就是認(rèn)為各種不同的生活方式和文明方式是可以相互對(duì)話、可以互鑒的。“共通”強(qiáng)調(diào)的是連接的狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)的是共在、共享和平等的交互。包容是人類社會(huì)的理想，因此，我們要承認(rèn)和尊重文化間的差異，進(jìn)而更好地彼此理解。
科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新
和上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動(dòng)畫形象葫蘆兄弟、美猴王一起走上電影節(jié)紅毯，在全景VR模式中360度切換視角觀看海底世界畫面，通過線上直播讓傳統(tǒng)京劇走向海外……如今，伴隨5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文化企業(yè)不斷探索讓科技助力文化出海的新路徑。
京劇是世界聞名的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)。當(dāng)古老的京劇“牽手”線上直播，新技術(shù)為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來了更多受眾。咪咕視訊科技有限公司聯(lián)手京劇名家，通過線上直播平臺(tái)讓中國(guó)傳統(tǒng)京劇走入日本、馬來西亞、泰國(guó)等國(guó)。在日本的直播中，裝扮、身形、表演所展現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓一位日本老藝人非常感動(dòng)，他還現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)了其中的一個(gè)唱段。
線上演唱會(huì)、云展覽、云音樂會(huì)……數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了文化消費(fèi)模式創(chuàng)新，文化消費(fèi)從線下移至線上，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，也催生更多虛擬文化產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，不僅提高文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作效率，讓文化生產(chǎn)更快速更便捷，也催生文化新業(yè)態(tài)、新模式，創(chuàng)新文化產(chǎn)品展現(xiàn)方式，使文化內(nèi)容可視化、互動(dòng)化、沉浸化。
人工智能技術(shù)的運(yùn)用為文化企業(yè)出海帶來更大的馳騁空間。通過算法技術(shù)挖掘海外市場(chǎng)的文化偏好，通過生成式人工智能（AIGC）、數(shù)字人等技術(shù)提升文化生產(chǎn)效率，隨著技術(shù)的更新迭代，能否運(yùn)用新技術(shù)為文化企業(yè)生產(chǎn)降本增效，將成為影響企業(yè)出海的關(guān)鍵因素。
在海南三亞蜈支洲島，海底種植珊瑚的全過程通過5G+8K以及VR技術(shù)轉(zhuǎn)播到東南亞以及共建“一帶一路”國(guó)家。將海底的直播畫面實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播到電視端和移動(dòng)端產(chǎn)品中，以情景化的全景VR模式講述豐富的海底動(dòng)物、珊瑚礁、海洋生態(tài)、海洋環(huán)保等內(nèi)容，將很多不可能變成可能。
業(yè)內(nèi)人士表示，通過人工智能技術(shù)在海量的數(shù)據(jù)中找到規(guī)律，推出更符合用戶收視習(xí)慣的內(nèi)容，有利于將內(nèi)容與收視偏好相結(jié)合，為文化產(chǎn)品傳播提供參考。
（作者單位：浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院）