去湖南長(zhǎng)沙赴一場(chǎng)古韻國(guó)風(fēng)之約，領(lǐng)略歷史文化之美；在遼寧大連邂逅“春意山海”，解鎖看海的多種方式；到河南開(kāi)封暢游非遺市集，體驗(yàn)地方傳統(tǒng)特色……“五一”小長(zhǎng)假期間，假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，文旅產(chǎn)業(yè)加速釋放消費(fèi)市場(chǎng)新活力，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好注入動(dòng)力。
從“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“年味經(jīng)濟(jì)”，從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“假日經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放新潛能，呈現(xiàn)“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的積極趨勢(shì)。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年一季度，國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，同比增長(zhǎng)16.7%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%，我國(guó)文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)揮灑汗水搶當(dāng)“麥霸”、去博物館與展品文物來(lái)一場(chǎng)“奇妙相遇”、到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)跟歌手“零距離”面對(duì)面……這個(gè)假期，“跟著演出去旅行”成為了年輕人的出游新時(shí)尚，演唱會(huì)、博物館、主題樂(lè)園等消費(fèi)場(chǎng)景熱度不減。
某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，煙臺(tái)、成都、天津等地因演唱會(huì)的舉辦吸引了眾多歌迷的關(guān)注，演唱會(huì)周邊民宿咨詢熱度上漲210%；國(guó)內(nèi)各大博物館、主題樂(lè)園等相關(guān)景點(diǎn)周邊民宿搜索熱度提升420%。“看展+旅游”“文博+旅游”“觀演+旅游”成為當(dāng)下“Z世代”年輕人的新興出游模式。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，看完演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)之后，不少游客還會(huì)選擇在當(dāng)?shù)亍熬偷芈糜巍保瑖L試“一座城市、兩種體驗(yàn)”的深度游覽模式。與清明假期的“短途游”熱潮不同，今年“五一”假期，中長(zhǎng)線旅游成為了游客們的熱門(mén)選擇，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預(yù)訂量增速最快的城市，縣域旅游也帶來(lái)了旅游市場(chǎng)新增量。
在山東淄博，隨著燒烤季的到來(lái)，“進(jìn)淄趕烤”熱度不減，夜幕下，燒烤攤上的炭爐分外紅火，滋滋冒油的肉串刺激著八方食客的味蕾；在貴州遵義，農(nóng)旅融合的“采茶游”吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)，茶藝表演、采茶比賽、茶文化采風(fēng)等系列活動(dòng)精彩紛呈，眾多茶友變身游客，品茶韻、賞茶藝、論茶道、玩茶旅；在江西景德鎮(zhèn)，“親手做瓷器”成為各地游客必打卡的項(xiàng)目之一，游客們與“出圈”青白瓷合影，去古窯體驗(yàn)千年制瓷工藝，體驗(yàn)“瓷都”的獨(dú)特魅力……
“預(yù)計(jì)在今年的‘五一’勞動(dòng)節(jié)假期，無(wú)論是旅游的人數(shù)，還是旅游的消費(fèi)，都會(huì)比2019年同期數(shù)據(jù)更高。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，人均出游消費(fèi)增長(zhǎng)幅度高于出游人數(shù)的增長(zhǎng)幅度，意味著不僅選擇出游的人變多了，消費(fèi)的內(nèi)容也更多了，這也反映了當(dāng)前文旅和消費(fèi)市場(chǎng)的總體趨勢(shì)。
境內(nèi)旅游“多點(diǎn)開(kāi)花”，出境游也展現(xiàn)出蓬勃活力，“說(shuō)走就走”的免簽?zāi)康牡爻蔀椴簧儆慰统鼍秤蔚氖走x。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年出境游人數(shù)將達(dá)到1.3億人次，“五一”期間將會(huì)迎來(lái)出境熱潮，日本、韓國(guó)、澳大利亞、越南、加拿大、新西蘭等成為“五一”期間的熱門(mén)出境游國(guó)家。某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出境搜索指數(shù)同比上升52%，“五一”出境預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。
“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為了大眾日常消費(fèi)生活的重要組成部分。”戴斌表示，要以游客滿意為導(dǎo)向，進(jìn)一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系，釋放非遺、傳統(tǒng)文化等項(xiàng)目的帶動(dòng)效應(yīng)，以“旅游+節(jié)事”“旅游+購(gòu)物”“旅游+藝術(shù)”等新業(yè)態(tài)引導(dǎo)目的地城市和市場(chǎng)主體，創(chuàng)造更多面向新需求的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景。（王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）