新質+新制 推進媒體系統性變革
——2024(第九屆)黨媒網站發展論壇發言摘編
向新型主流媒體全面轉型
中國青年報社黨委副書記、總編輯董時：主流媒體系統性變革，應堅持創新導向、效果導向，從內容創新、渠道拓展、技術賦能、隊伍建設、業態探索、機制保障等方面，系統性回應新形勢、新變化、新挑戰。10余年來，中青報從打造“融媒小廚”，到升級為協同創新型可視化“融媒云廚”，努力打通觸達、陪伴、服務、引領青年的“最后一公里”，關注青年成長成才生態。
中國新聞社融媒體中心主任、中國新聞網總編輯吳慶才：近年來，中新網秉持“新質思維”推進融合發展，以“新質+新制”重塑采編體系的流程機制，以“新質+氣質”夯實獨樹一幟的內容標識，以“新質+新智”探索智媒時代的技術創新，以“新質+品質”打造專精特新的媒體品牌，致力通過平臺再造、內容提質、技術增效、品牌賦能向新型主流媒體全面轉型。
湖南日報社黨組成員、社務委員、華聲在線新聞網站總編輯劉建光：華聲在線新聞網站堅持探索新路徑，一是聚焦主責，將宣傳闡釋黨的創新理論作為最重要的政治責任，做好內容創新“必答題”；二是瞄準市場，孵化文體、文創、紅培、會展等文化業態，做好業態培育“加分題”；三是緊跟前沿，建設媒體應用AI智慧平臺、研發新一代多模態內容AI風控系統，打造內容生產、創作、審校、管理、分發的一站式智能化解決方案，做好技術賦能“基礎題”。
發展傳播新質生產力
中央廣播電視總臺技術局黨委書記、局長徐進：中央廣播電視總臺在推進從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變過程中，大力推進廣播電視和網絡視聽技術創新突破，在重大宣傳報道和國際體育賽事轉播中廣泛使用國產裝備，以超高清技術提升大小屏融合傳播的呈現質量，以云網一體的技術架構深化內容生產供給側結構性改革，將人工智能引入全媒體內容生產流程的各個環節，加快形成新質生產力。
新華網黨委委員、副總編輯肖陽：新華網將繼續堅持內容為王、積極應對媒體格局“新”變化，堅持導向為魂、從容應對輿論生態“新”變化，堅持創新為要、真誠擁抱技術變革“新”變化，堅持觸達為先、有效應對國際傳播“新”變化，以全方位創新推進系統性變革，走好符合主流媒體職責定位的融合發展之路。
四川日報新媒體編輯中心主任兼四川在線總編輯賴永強：四川日報全媒體主動探索應用人工智能技術打造“智媒體”。其一，用智能技術重構策、采、寫、編、發、饋、評等新聞生產與傳播流程，打造高效的“智能編輯部”。其二，依托智能技術建設自主可控的新型傳播平臺，不斷提升“川觀新聞”客戶端功能服務與用戶體驗。其三，用智能技術賦能正能量作品生產與傳播。
京報移動傳媒有限公司執行董事、總經理王軍華：如今的世界是“屏”的，媒體融合爭奪的焦點之一是“屏”，比如手機屏、電視屏、車載大屏、戶外廣告屏等。京報移動傳媒根植于北京日報報業集團，因“屏”而生，目前移動端覆蓋人群突破4億。下一步，京報移動傳媒將進一步布局“屏”端產品，讓主流媒體占領主要陣地，實現傳播效果最大化、內容收益最大化。
人民日報社研究部副主任曼葉平：創新推進主流媒體系統性變革，要注重三點：一是機制創新。建立有效的領導機制、運行機制、考核評價和激勵機制。二是內容創新。堅持內容為王，發揮主流媒體的內容優勢，實現正能量與大流量雙向奔赴，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。三是技術革新。以有利于新技術使用、新應用創新的體制機制，全方位推動主流媒體加快技術變革，以先進技術驅動媒體轉型。
壯大地方國際傳播力量
中國人民大學教授鐘新：近年陸續創辦的地方國際傳播中心全面動員地方國際傳播力量，整合傳統優勢資源、發現挖掘新穎資源，在積極組織多領域國際交往活動中擴大中國朋友圈，在各類國際傳播平臺講述真實、立體、全面的中國故事，促進文明互鑒，在人才制度創新中吸納國內外英才，在技術賦能中持續創新。
上海文廣國際傳播中心常務副主任陶秋石：2025年，上海外語頻道全面煥新升級為“ShanghaiEye魔都眼”，將在東方衛視推出日播節目《ShanghaiEye》，進一步拓展“ShanghaiEye Live24”直播流的海內外覆蓋渠道，提升ShanghaiEye海外社媒矩陣的全球敘事能力，充分發揮媒體“鏈接”功能，實現從單向傳播向多元、立體的交互傳播變革，讓內容更豐富，觸達更便捷，傳播更精準，服務更貼心，切實提升國際傳播效力。
今日廣東國際傳播中心副總編輯歐陽妍：GDToday是世界了解廣東第一端、廣東國際傳播旗艦媒體。近年來，聯動全省資源，成為廣東對外傳播工作的樞紐平臺，構筑起新聞網、客戶端和海外社交平臺賬號矩陣等傳播網絡，匯聚、鏈接近2000萬用戶，聯動海外及港澳臺僑媒體1000余家。2024年生產原創多語種產品1萬余條，在12個國家和地區組織活動近50場。
貴州日報國際傳播中心主任許邵庭：高水平開放是貴州高質量發展的必由之路，國際傳播對貴州擦亮開放名片，打造內陸開放型經濟新高地具有重要意義。貴州國際傳播中心結合實際，充分發揮貴州比較優勢，聚焦文旅、生態、“村超”等領域加大策劃報道力度，力求向世界展示一個真實立體全面的貴州。
蘭州日報社黨委書記、社長劉立山：蘭州黃河國際傳播中心堅持以“立體式”宣傳思路，打造地方國際傳播特色品牌；通過“平民化”報道視野，逐步構建中國話語和中國敘事體系；突出“創新性”傳播理念，讓世界愛上中國聲音；運用“智能化”傳播技術，不斷占據國際傳播制高點，累計覆蓋共建“一帶一路”國家50余個、上億受眾。
推動優秀傳統文化“兩創”
故宮博物院數字與信息部主任蘇怡：近年來，故宮博物院文物基礎影像采集突破100萬件，超過院藏文物總數的50%；上線“數字文物庫”，累計發布10萬件高清文物影像；添加基于知識圖譜技術的智能檢索功能，探索數字技術在文物采集、研究、利用、傳播等領域的發展路徑，以數字化賦能、信息化轉型，讓故宮承載的中華優秀傳統文化煥發新活力。
人民日報總編室文化新聞版副主編智春麗：人民日報文化新聞版持續探索文博報道的創新表達，“Z世代 中國風”欄目《古建新生》融合報道以國風手繪整版設計、創意視頻、微紀錄片的形式，講述3名年輕人通過傳承創新展現古建之美。該欄目以“在創造性轉化、創新性發展中賡續中華文脈”為主線，以新的呈現語態、對話姿態、融合生態，挖掘“95后遇見5000年、數字技術遇見傳統文化、世界眼光遇見中國審美”的故事，呈現國潮里的文化自信。
中央廣播電視總臺數字文化藝術博物館央博數字科技傳媒有限公司副總經理曹亮：“央博”是總臺踐行“用前沿科技傳播中華優秀傳統文化”的重要平臺，自上線以來，用“科技+創意”點亮文化內容新品牌，將VR、AR等新技術應用到文化傳播過程中；用“數字+文化”打造文化傳播新模式，讓“何以文明·中華文明探源工程成果數字藝術大展”等文化成果落地轉化、普惠人民、走向世界。
中國社會科學院中國歷史研究院副院長、中國考古博物館館長劉國祥：中國考古博物館精選6000余件出土文物精品，倉儲式陳列、沉浸式體驗，發揮中國歷史研究院的學術優勢，采用二重證據法加以闡釋，成為展示中華文明溯源年代序列最完整、展品內容最豐富、展陳手段最具科技感的國家級平臺之一。
河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯郭士飛：河南廣播電視臺以“中國節日”的現象級傳播強化內容引領，以大象新聞客戶端為旗艦的多平臺跨界融合傳播拓寬渠道，以兼顧粉絲量、傳播量的核心數據建立綜合評價體系，在網端、掌端全面發力，與受眾深度共鳴，讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，實現正能量與大流量的“雙向奔赴”。
人民網靈境·人民藝術館負責人楊成：靈境·人民藝術館秉承用數字技術服務大眾藝術的宗旨，積極探索文化藝術作品數字化新場景，并通過“中國十大傳世名畫”和“中國書畫十大名家”系列數字作品及仿制畫產品，以數實融合形式弘揚優秀傳統文化；通過海外發行數字作品，開拓中華優秀傳統文化海外傳播的新路徑。
北京天橋演藝區文化產業園區運營負責人陳莉：文化產品“流量”與“能量”相互依存、互為促進。優質且有強大“能量”的文化產品所蘊含的思想內涵、價值觀念和精神力量等是文化產品的靈魂，更容易獲得“流量”，因為它能夠滿足人們對精神文化的深層次需求，引發情感共鳴和社會關注，二者缺一不可。
(人民日報)