歷時6個月，跨越全國93城市，覆蓋257家授權經銷商，聚集近3.3萬操控愛好者，超過600位技術精湛的地區(qū)精英脫穎而出。9月4日-6日，2014BMW3行動全國總決賽在上海國際賽車場展開專業(yè)賽道終極角逐，經過多輪激戰(zhàn)，最終40名優(yōu)勝者驚險勝出。這些幸運者將隨后參加今年3行動的歐洲終極之旅，前往比利時斯帕 (SPA) 賽道，領略賽道百年風采，重溫BMW 3系曾經在那里創(chuàng)造的輝煌。
本屆BMW 3行動城市選拔賽覆蓋的城市數(shù)量與去年相比增加了一倍，200余家經銷商的積極參與極大反應了活動的成功，以及人們對于3系產品的信心。華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁萬博瑞先生表示：“這些都證明3行動是市場上最成功的客戶體驗營銷活動。從聚焦產品到以人為本，3行動成為了車迷聚會、了解3系、享受樂趣以及傳遞激情的完美平臺。這次，我們讓3系回歸到它的專屬領地：賽道，活動設置更加豐富，更富挑戰(zhàn)，BMW愿與大家分享這款運動王者的賽道精神。”
爭霸賽道，歡樂競技，王者激情，沸騰盛典
上海國際賽車場是世界上最具挑戰(zhàn)性的賽道之一，既有適合發(fā)揮動力的高速賽道，也有考驗車輛性能和駕駛者車技的復雜彎道，白熱化的“一觸‘極’發(fā)”競速比賽就在這里進行。選手們經過地區(qū)賽事的磨練，每個人都對BMW 3系長軸距的性能和自身駕駛技能有了充分了解，做到了真正的人車合一。賽事特別選用BMW 328Li xDrive車型，該車型搭載了目前世界上最智能的全輪驅動系統(tǒng)，可使選手們充分體驗到3系杰出的動態(tài)表現(xiàn)，這種體驗在競賽的極限狀態(tài)中尤為突出。專業(yè)的賽道更令選手腎上腺素激增，輔以專業(yè)教練的指導，將車輛的操控特性發(fā)揮到極致，使競爭異常激烈。BMW 3系長軸距的運動基因也在賽道上得到充分釋放，傳承自BMW賽車技術的DNA，澎湃的動力支持，極致的車身設計與調校，無一不在驗證“運動王者”今日的強大實力和飽含的賽道精神。
激情駕馭的同時，BMW并沒有忘記提醒人們安全行車的重要規(guī)則。 “駕駛在歐洲”3D游戲，模擬了歐洲日常的路況景象，包括城市、郊區(qū)、高速路三種情況，考核選手們對歐洲交規(guī)和文明駕駛習慣的把握，為歐洲終極之旅做好了充分準備。在激情澎湃的賽事之后，選手們亦能聆聽BMW培訓師的公開課程，了解一下BNW 未來最先進的技術。活動大使之一、GP2賽車手陳乃嘉在現(xiàn)場與選手們親切互動，探討專業(yè)駕駛技術。
專業(yè)賽車場外，樂趣橫生的花樣競技也在同時進行。上海汽車會展中心里，另兩位活動大使奧運冠軍雷聲、著名節(jié)目電視主持人朱丹帶領大家興致勃勃地展開較量。“奮力向前沖”項目里，選手們一路沖鋒，越過搖搖擺擺的輪胎吊橋、蹺蹺板燈墻，在終點投擲區(qū)奮力投射，既考驗了身體協(xié)調能力，也考察了對BMW 3系和3行動的知識掌握。“3型移位”則展示了選手平日移車揉庫的技術水平。還有 “我愛記歌詞”比賽，3行動主題歌《穿越，在這個夏天》不時回蕩在賽場中，在全方位立體化的體驗環(huán)節(jié)讓眾多參與者“悅”享其中。
結束了三天的所有賽事，頒獎盛典再度將熱力推向頂端。在炫酷的歌舞與高昂的熱情中，人們歡慶著這場3系的盛會，沉浸在3系帶來的激情與歡樂中。歷時6個月的激情賽事，以一場激情沸騰的盛典畫上了圓滿句號。
創(chuàng)立七載， BMW 3行動激情體驗首屈一指
自2008年，寶馬集團在中國為BMW 3系愛好者們打造了這一體驗平臺，發(fā)展至今，BMW 3行動已經成為行業(yè)內首屈一指的激情盛會。隨著3系產品的進化和中國消費者的日趨成熟，3行動呈現(xiàn)出不同的活動主題，使消費者與3系的聯(lián)系日益緊密。在過去的7年中，有30余萬客戶和粉絲報名參加了3行動，為BMW品牌贏得越來越多的支持者發(fā)揮了重大的作用。在“探索奧林匹克”、“分享之悅”等主題之后，2014年3行動選擇重回賽道，秉承“運動王者，一觸即發(fā)”的賽道精神，將3行動的靈魂所在——挑戰(zhàn)與拼搏的精神發(fā)揚光大。
2011年起，BMW 3行動開始將終極之旅在海外進行，當年巡歷了紐伯格林賽道、米蘭、維也納和寶馬的文化發(fā)源地；2012年3行動遍訪西歐奧運名城；2013年穿越北歐小鎮(zhèn)，盡享異國魅力。今年的歐洲終極之旅，將來到被譽為“最美賽道”的比利時斯帕賽道，追尋3系這一傳奇系列的榮耀成績。
運動基因，賽道精神，3系不斷開拓王者之路
近40年來，BMW 3系以奠基者的身份領導著細分市場，以超過1400萬輛的銷售紀錄捍衛(wèi)著有史以來最成功的豪華車型的地位。其間，3系與賽車運動緊密相連，在世界賽場上載譽無數(shù)，為3系注入不可復制的運動基因。20世紀60年代至70年代初，BMW 3系的前身，BMW 2002便已稱霸德國賽道賽車錦標賽、歐洲房車錦標賽、紐伯格林24小時耐力賽等重大賽事。1975年BMW 3系問世后，更橫掃世界賽場，捧回無數(shù)冠軍獎杯，在80年代的德國房車大師賽(DTM)、90年代的紐伯格林和斯帕24小時耐力賽中都戰(zhàn)績斐然。2004年以來，基于量產車型的BMW 320i和320si賽車在世界房車大獎賽(WTCC)、歐洲房車錦標賽(ETCC)及各國房車賽上載譽無數(shù)。
不斷融入的時代最新技術和以客戶為導向的產品策略，為3系贏得了越來越廣闊的用戶市場。第六代3系以卓越的性能和兩種軸距同步上市的策略，更好地滿足了中級豪華車細分市場對豪華舒適和運動操控的不同需求，豐富成熟的家族陣容使其在中國的用戶日益增多。2014年3系家族再次壯大，先后推出了應用xDrive智能全輪驅動系統(tǒng)的3系、3系馬年限量版和2015款3系，很快更加環(huán)保的316Li也將正式進入市場。3系以同級別最豐富的車型為消費者提供了極為寬泛的選擇空間。2014年前8個月，3系銷量超過6.6萬，同比增長達42%。
2015年BMW 3系即將迎來誕生40周年的重要時刻。在這一細分市場，BMW 3系將不斷創(chuàng)立新的基準，把最豐富、最純粹的駕駛體驗帶給用戶，把充滿激情的賽道精神傳遞給用戶，前行路上與3系共享王者榮耀。