7月11日，珠寶品牌周大福(微博)發(fā)布財報稱，截至6月份，其收入增幅僅為16%；尤其是利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾，在銷售額中占比已由3月底的27%降至22%。接著，英國時裝品牌Burberry(微博)集團發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)銷售增速同期由67%跌至16%。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞(微博)CEO福納斯也透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。

　　去年7月13日才由富國基金管理有限公司推出的首只奢侈品基金──富國全球頂級消費品股票型證券投資基金，在一年時間里虧損了12%。一向被各大奢侈品牌青睞的中國市場怎么了？

　　從腕表到化妝品，口紅效應顯現(xiàn)？

　　"中國消費者計劃節(jié)制在高檔手表、珠寶和手袋上的支出，并且，他們越來越多地計劃在中國內(nèi)地購物，而不是在香港和歐洲等奢侈品購物天堂消費。奢華品消費也正在成為生活的'正常'組成部分。" 羅德公關(guān)中國總經(jīng)理壽玉瀅告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　益普索市場研究集團(Ipsos)與羅德公關(guān)聯(lián)合發(fā)布的《2012中國奢華品報告》稱，根據(jù)對中國內(nèi)地地區(qū)1135名奢華品消費者進行采訪統(tǒng)計，消費者的購買熱情比以往下降不少，其中48%的受訪者表示珠寶和手袋類商品將不會是他們明年消費的首選，更有54%的消費者表示明年將減少甚至不會購買奢華腕表品牌；同時，根據(jù)受訪者回應，高端化妝品一躍成為消費者的首選。

　　“難道是經(jīng)濟學中 ‘口紅效應’已經(jīng)開始顯現(xiàn)了？”

　　面對記者的提問，壽玉瀅認為是消費者的觀望和不確定性導致，"的確，每當經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，因為口紅作為一種'廉價的非必要之物'，可以對消費者起到一種安慰作用。但現(xiàn)在整個奢侈品集體放緩一方面是全球經(jīng)濟不景氣，一方面也是部分一線城市消費者對奢侈品消費呈現(xiàn)了逐漸成熟和理性的回歸過程，不再瘋狂地追逐奢侈品。這樣的消費心態(tài)迫使人們面對奢侈品的購買熱情逐漸減弱。"

　　羅德公關(guān)上海總經(jīng)理高明告訴《中國經(jīng)濟周刊》，在經(jīng)歷瘋狂擴張開店之后，各個奢侈品牌都面臨著經(jīng)營問題──奢侈品的營銷是比普通品牌營銷更困難的事情，因為必須說服人們用很高的價錢，購買日常根本不必要的商品。

　　目前，各大品牌都紛紛宣布放緩步伐，比如普拉達2012年初計劃在中國市場開設10-12家門店，但2012財年一季度亞太地區(qū)門店增長為零，說明其門店擴張實際步伐落后于預定計劃。寶格麗總裁特拉帕尼最近接受媒體采訪也表示，估計寶格麗只有10%的新店會按原計劃開設。

　　二三線城市吸金力下降

　　來自麥肯錫等多家機構(gòu)的研究報告均顯示，過去幾年間，二三線城市奢侈品的發(fā)展速度已經(jīng)有超過一線城市的趨勢。經(jīng)過近兩年的瘋狂開店之后，這些品牌在二三線城市的表現(xiàn)如何？

　　"一些奢侈品品牌正減緩其在中國拓展的速度，專注提高店面銷售業(yè)績。"美國貝恩咨詢公司在其新近出爐的《中國奢侈品市場報告》中指出。

　　此前，包括LV、Gucci、Coach在內(nèi)的品牌發(fā)力進軍中國內(nèi)地，希望通過下沉銷售網(wǎng)絡開拓新的贏利空間。然而，隨著渠道下沉，二三線城市地產(chǎn)租金高昂和人力成本上漲，現(xiàn)在不少品牌旗艦店的吸金能力已經(jīng)不如以往。

　　"其實北京單店銷售好的就是那幾家而已，公司自己也知道，在全國銷售好的就是杭州、北京和上海。今年很多二三線城市的銷售都不理想，現(xiàn)在競爭比較激烈，很多人到國外或者奧特萊斯買更便宜的。"東方新天地一奢侈品店的導購如是說。奢侈品牌Zegna大中華地區(qū)常務董事Ken Kress則表示，考慮到未來可能會遇到業(yè)務增長放緩的可能性，將減少訂貨量來消減庫存，同時暫緩人員招聘和進入一些新興城市。