業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)加價(jià)6倍屬正常市場(chǎng)行為
“3·15 ”期間，浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)在該省境內(nèi)的一個(gè)口岸調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口岸均價(jià)為15元的進(jìn)口紅酒，在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)562元，翻了近37倍；同時(shí)國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒業(yè)存在打“擦邊球”、以次充好、傍大品牌等亂象，引發(fā)廣泛關(guān)注。
對(duì)此，廣州有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)紅酒業(yè)特別是內(nèi)地的確存在進(jìn)口紅酒幾十倍甚至百倍暴利，但在廣州等競(jìng)爭(zhēng)激烈的沿海地區(qū)，正規(guī)的進(jìn)口紅酒從口岸價(jià)到零售價(jià)加價(jià)大約6倍，其中還包含報(bào)關(guān)稅、場(chǎng)租、人工、增值稅等。同時(shí)，酒業(yè)亂象背后原因復(fù)雜，除存在監(jiān)管不力、消費(fèi)者缺少品鑒能力外，稅負(fù)高也是造成進(jìn)口紅酒價(jià)格偏高的問(wèn)題所在。
記者追蹤一瓶標(biāo)榜“原裝進(jìn)口”葡萄酒的進(jìn)口、分裝、經(jīng)銷(xiāo)、酒瓶回收等環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)：原裝進(jìn)口不“原裝”、假酒劣酒傍名牌、回收熱炒名酒瓶……行業(yè)門(mén)檻過(guò)低使得該領(lǐng)域亂象叢生，盲目相信名酒“漲停”也使葡萄酒在中國(guó)成為投資者的“雞肋”。
2009年，意大利商人艾瑪諾歐第一次來(lái)廣州琶洲，參加進(jìn)口酒業(yè)博覽會(huì)。但是參展的三天，他發(fā)現(xiàn)中國(guó)客商對(duì)自己引以為豪的葡萄酒并不感興趣。
進(jìn)口商愛(ài)低檔酒 重瓶標(biāo)勝過(guò)品質(zhì)
在艾瑪諾歐帶去參展的紅葡萄酒中，有離岸價(jià)報(bào)價(jià)近20歐元的AMARONE等知名意大利紅酒，也有離岸價(jià)在10歐元左右的意大利起泡酒和2.5歐元的白葡萄酒。但幾天中，來(lái)往交談的近百中國(guó)客商最希望要的貨源卻是到岸價(jià)在2歐元以下的進(jìn)口葡萄酒甚至1歐元以下的劣質(zhì)酒。
和他交談的中國(guó)客商大約有三類(lèi)，一種是想作為代理和一級(jí)批發(fā)商的貿(mào)易公司，一種是大型連鎖超市的采購(gòu)代表，一種是餐廳、酒窖等餐飲企業(yè)老板和買(mǎi)手。這種情況，讓曾在香港發(fā)展、并打算在深圳設(shè)立辦事處的艾瑪諾歐措手不及。
在他設(shè)想中，作為新興紅酒消費(fèi)大國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)，消費(fèi)者自然會(huì)有高檔消費(fèi)能力，愿意為紅酒消費(fèi)埋單，此前香港的紅酒市場(chǎng)就是成功的例子。
一位來(lái)自佛山的咖啡廳老板則對(duì)艾瑪諾歐坦言，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不懂行的情況下，只有低成本的紅酒才可能有大的利潤(rùn)空間。他可以幫助艾瑪諾歐打開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)，但前提是同樣的瓶子里要裝低價(jià)格的酒。而一家小酒窖的采購(gòu)代表更為直接，她提出只要瓶子和瓶標(biāo)漂亮，即使1歐元甚至0.5歐元的酒也愿意接受。
而中國(guó)客商和消費(fèi)者對(duì)紅酒的品鑒能力也讓艾瑪諾歐感到灰心。在整個(gè)展會(huì)期間，對(duì)他引以為豪的AMARONE紅酒，來(lái)問(wèn)津和評(píng)酒的人非常少，原因在于這款紅酒的包裝非常樸素，在琳瑯滿目的展會(huì)中并不顯眼。
廣州的一位進(jìn)口紅酒批發(fā)商表示，正常來(lái)說(shuō)1歐元以下的酒品質(zhì)非常差，大部分超市售賣(mài)的紅酒在1歐元與1.5歐元之間，2~3歐元的酒在國(guó)內(nèi)已經(jīng)算是品質(zhì)不錯(cuò)的。
口岸價(jià)3歐元一瓶的洋紅酒
零售價(jià)150元人民幣算合理
一瓶洋紅酒的成本包括哪些？來(lái)到零售消費(fèi)者手中要經(jīng)過(guò)哪些加價(jià)之旅？以艾瑪諾歐報(bào)出的離岸價(jià)為例，這些紅酒如果運(yùn)到中國(guó)的相關(guān)口岸就要加上保險(xiǎn)費(fèi)、運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，這時(shí)的價(jià)格就是俗稱(chēng)的口岸價(jià)，也就是到岸價(jià)。按照國(guó)內(nèi)的進(jìn)口報(bào)關(guān)瓶裝葡萄酒現(xiàn)行稅率，這些紅酒需要加上口岸價(jià)14%的關(guān)稅， 約17%的增值稅和10%的消費(fèi)稅。
一名不愿透露姓名的進(jìn)口紅酒批發(fā)商表示，以廣州市場(chǎng)為例，一瓶口岸價(jià)3歐元紅酒(約相當(dāng)于人民幣 25元)，加上報(bào)稅和報(bào)關(guān)公司的服務(wù)費(fèi)用，大約需加價(jià)53%。也就是說(shuō)一瓶口岸價(jià)約25元人民幣的進(jìn)口紅酒，通過(guò)正規(guī)渠道報(bào)關(guān)后，進(jìn)入國(guó)內(nèi)的成本價(jià)大約是 40元人民幣。而這種成本價(jià)，一般是在代理商提前打錢(qián)給酒莊，貨款押3個(gè)月，購(gòu)買(mǎi)至少一貨柜的紅酒(一般為13000瓶)的條件下才能拿到的。接著，代理商將成本價(jià)40元的紅酒以每瓶加價(jià)10元左右的價(jià)格賣(mài)給一手批發(fā)商，這種批發(fā)價(jià)前提是需要一次性批發(fā)紅酒3000瓶以上。隨后，一手批發(fā)商再以每瓶10元的加價(jià)轉(zhuǎn)給二、三級(jí)批發(fā)商。一般而言，一瓶成本價(jià)40元的紅酒轉(zhuǎn)到三級(jí)批發(fā)商時(shí)的價(jià)格達(dá)到70多元。而從三級(jí)批發(fā)商再到紅酒零售商賣(mài)出的紅酒，價(jià)格基本要翻一倍，一般售價(jià)為150元屬于正常。從口岸價(jià)25元到零售價(jià)150元，翻了約6倍。對(duì)于零售價(jià)與三級(jí)批發(fā)商的價(jià)格相差一倍，該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為零售還要包括不菲的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、人工費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)，而且消費(fèi)者如果要求開(kāi)具發(fā)票，零售商還要再交稅，所以價(jià)格才貴。稅負(fù)高也是造成進(jìn)口紅酒價(jià)格偏高的原因。