近日，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布了中國(guó)第一份針對(duì)高端腕表市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)報(bào)告《中國(guó)高端腕表報(bào)告》，報(bào)告指出高端腕表成為中國(guó)富豪收藏與投資的新寵。在收藏和投資時(shí)，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的奢侈品品類(lèi)是：名表(34%)、珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%).
高端腕表成為中國(guó)富豪收藏與投資的新寵
在當(dāng)下的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，收藏及投資占據(jù)奢侈品消費(fèi)的比重很大。在收藏和投資時(shí)，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的奢侈品品類(lèi)是：名表(34%)、珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%)，人們選擇高端腕表做投資和收藏，核心原因在如下幾個(gè)方面：
保值增值性。高端腕表一般都具有一定的保值增值特點(diǎn)，很多高端腕表每年的增值幅度都在 20%-30%以上。
體積小、價(jià)值大。一塊腕表動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，攜帶和儲(chǔ)藏方便，同時(shí)也便于傳承。
有實(shí)用性，可以佩戴，可以搭配服裝。
工藝考究，有文化傳承，高端腕表本身就是藝術(shù)品，適于觀賞性和收藏。
收藏和投資類(lèi)奢侈品選擇 TOP3:名表，珠寶，藝術(shù)品
高端腕表成為中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者商務(wù)饋贈(zèng)的首選
同時(shí)，調(diào)查顯示不同資產(chǎn)保有層次的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在進(jìn)行奢侈品的商務(wù)饋贈(zèng)、收藏和投資時(shí)，也顯示出不同的側(cè)重面。不同于普通資產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)者，資產(chǎn)超過(guò) 5000萬(wàn)人民幣的高端消費(fèi)者更多地選擇名表作為商務(wù)活動(dòng)的高檔禮品(21%)，認(rèn)為知名品牌的腕表是成功人士的代表，寓意雋永，價(jià)格穩(wěn)中有升，最易受到受禮方的肯定，是展示誠(chéng)意、表達(dá)感謝的最佳方式。
通常來(lái)說(shuō)，腕表、豪車(chē)作為隱形的財(cái)富標(biāo)簽，是男人的專(zhuān)寵，我們不排除這種觀點(diǎn)有一定的道理。但是，經(jīng)過(guò)我們的實(shí)地調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代中國(guó)女性對(duì)腕表的興趣也越來(lái)越濃厚，甚至有些女性還特別鐘愛(ài)機(jī)械表，針對(duì)這一日益增大的市場(chǎng)需求，瑞士的制表業(yè)甚至加大女性表的生產(chǎn)量無(wú)不暗示了中國(guó)在女性腕表的開(kāi)發(fā)方面有著無(wú)限的空間。
當(dāng)下，女表狂潮正在全面侵占高端腕表市場(chǎng)，不僅傳統(tǒng)的女表生產(chǎn)商加大奢華珠寶類(lèi)腕表的上市力度，更多的傳統(tǒng)男表生產(chǎn)商也涌入女表市場(chǎng)試圖分羹，甚至在傳統(tǒng)的賽車(chē)、潛水等經(jīng)典男表表款系列中推出女款。在今天的高端腕表市場(chǎng)中，當(dāng)人們已經(jīng)對(duì)陀飛輪、三問(wèn)報(bào)時(shí)、萬(wàn)年歷這些復(fù)雜功能在男表市場(chǎng)中的排列組合甚至合為一體都見(jiàn)怪不怪之后，消費(fèi)者變得越來(lái)越期待復(fù)雜機(jī)械功能與珍珠貝母、鉆石、琺瑯等女表元素的完美融合。
我們看到在 2012年巴塞爾珠寶展上，各大品牌各顯神通，在高端腕表上將珠寶的陰柔之美與機(jī)械的陽(yáng)剛之氣做到極致。傳統(tǒng)的女表品牌中，香奈兒將可可·香奈兒女士一生鐘愛(ài)的花鳥(niǎo)屏風(fēng)以微繪琺瑯在香奈兒新款女表盤(pán)上復(fù)刻呈現(xiàn)，迪奧的Ⅶ系列腕表走出黑色陶瓷的單一市場(chǎng)終于開(kāi)辟了純白陶瓷的多款女表。在復(fù)雜功能方面，百達(dá)翡麗一直以來(lái)都致力于將女表推向復(fù)雜機(jī)芯的高臺(tái)寶座，自去年推出三問(wèn)女表和雙秒追針計(jì)時(shí)后，今年百達(dá)翡麗更是將萬(wàn)年歷和月相搬上女表舞臺(tái)，成為該品牌第一枚專(zhuān)為女性的纖細(xì)手腕打造的萬(wàn)年歷腕表。此外，還有來(lái)自德國(guó)的高端腕表品牌格拉蘇蒂，其重新包裝的 Lady Serenade系列帶來(lái)全新概念的表盤(pán)設(shè)計(jì)，而原本就以那不勒斯女表(Reine de Naples)系列聞名的寶璣打出“200周年紀(jì)念”大旗，一口氣推出了四款風(fēng)格各異的女表，其中不乏大量鑲鉆的奢華款。
男性消費(fèi)者收藏先行，女性消費(fèi)者款式至上
從性別差異來(lái)看，腕表是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購(gòu)買(mǎi)高端腕表多是為了收藏(30%)和實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值增值(18%)，而女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表多是為了形象問(wèn)題，以腕表搭配服裝來(lái)顯示其品位和氣質(zhì)，該比例達(dá)40%。腕表也是財(cái)力與身份的象征，因此不論是男性還是女性消費(fèi)者，以腕表來(lái)顯示其身份和實(shí)力的作用比較大，分別為 30%和25%。此外，男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表專(zhuān)為商務(wù)饋贈(zèng)的比例(15%)比女性消費(fèi)者(4%)高。