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女王慶典:4億英鎊的奢侈品消費(fèi)生意

女王慶典:4億英鎊的奢侈品消費(fèi)生意

2012-06-05 11:49:50

  這場倫敦300多年來規(guī)模最大的慶典儀式,成為各種政治和商業(yè)力量借用的推廣平臺。這當(dāng)中有君憲制的存廢之爭,有4.24億英鎊的消費(fèi)品生意,以及中國蘇繡的文化營銷。

  600萬人參與的街頭派對、泰晤士河千帆巡游、白金漢宮盛大音樂會、4000多座燈塔點(diǎn)燃儀式輪番登場,壓軸戲是6月5日在圣保羅大教堂舉行的感恩儀式和皇家馬車巡游——英國人要用長達(dá)4天的公眾假期搞足節(jié)慶活動,把女王伊麗莎白二世登基60周年鉆禧慶典掀至最高潮。

  萬事俱備,只欠天公作美。

  6月3日下午,陰雨連綿,仍有120萬民眾站滿泰晤士河兩岸,迎候來自世界各地的1000艘船只簇?fù)碇醭俗?ldquo;查特韋爾精神號”,在泰晤士河上巡游而過。

  這是倫敦300多年來規(guī)模最大的慶典活動。千船巡游的時(shí)間原定周日下午2點(diǎn)半開始,但數(shù)千民眾從清晨起就在泰晤士河畔排隊(duì)等候。

  倫敦市長約翰遜當(dāng)時(shí)就在船上幾個皇室成員身旁,他說,他們被河岸兩邊人群的數(shù)量之巨驚呆了。“這是我有生之年從未見過的景象。”他感慨道。

  平均每人消費(fèi)83英鎊

  英國政府鉚足了勁,鼓勵民眾舉辦街頭派對等各種形式的慶祝活動。為了體現(xiàn)“與民同樂”,6月4日白金漢宮音樂會的1萬張演出門票通過公眾報(bào)名抽簽形式免費(fèi)派發(fā)。

  鉆禧慶典組委會稱,為了舉行周日街頭慶典,英格蘭和威爾士共收到9500條街道封路申請書;位于倫敦的桑坦德保險(xiǎn)調(diào)查顯示,約12%英國人計(jì)劃在鉆禧慶典期間搞家庭慶祝聚會,平均每人花費(fèi)83英鎊,相當(dāng)于全國在此期間的食品、飲料和裝飾消費(fèi)達(dá)到4.24億英鎊。在此期間,市場上各類以女王鉆禧慶典為主題的紀(jì)念品也大行其道。

  這場世紀(jì)慶典成為各種政治和商業(yè)力量達(dá)到各自目的的平臺。政府寄望以王室慶祝活動開啟一個持續(xù)至夏季倫敦奧運(yùn)會的“歡樂祥和”的氛圍,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)陷入衰退的境況下振奮民心;在民眾不滿日增、蘇格蘭鬧獨(dú)立的背景下增強(qiáng)國家凝聚力。商家則希望借慶典拉動消費(fèi)、帶動旅游、品牌營銷;媒體也欲借大事件吸引眼球、提升廣告收益。諸多力量推動下,一場皇室慶典被演繹成萬眾期待的盛宴。

  1952年即位的伊麗莎白二世是英國歷史上第二位慶祝在位60周年的君主,如果到2015年9月9日她還在位,就將超越其曾曾祖母維多利亞女王,成為英國史上在位時(shí)間最久的君主。

  英國是君主立憲制國家,女王是國家的象征性元首,其權(quán)力包括批準(zhǔn)內(nèi)閣、簽署法案、接受各國使節(jié)呈遞國書、頒發(fā)勛章、代表英國訪問世界各地等。

  在位這些年,女王見證了11名首相上臺下臺,現(xiàn)任首相卡梅倫是她在位期間的第12位首相。雖然當(dāng)年戴妃之死曾導(dǎo)致英王室聲望大跌,女王在位期間王室開銷和子女的婚姻變故也曾被媒體窮追不放,但這些沒有妨礙她仍然在相當(dāng)多英國人心中扮演精神領(lǐng)袖的角色,在普通英國人眼里,女王甚至比那些政客更能理解民間疾苦。

  “我曾認(rèn)為女王代表的是英國政治的虛偽,如今我意識到皇室是超越政治的,是社會的基石。”著名服裝設(shè)計(jì)師維維安?韋斯特伍德說。

  然而對女王未來去世后英國能否延續(xù)君主制的疑問也一直不斷,特別是當(dāng)王室要保持影響力越來越取決于君主本人個人魅力的情況下。

  “從理性角度看,君主制已經(jīng)不合時(shí)宜,”反對君主制的英國人權(quán)活動家彼得?塔歇爾說,“一個非民選的國家元首,即使是像女王這樣受民眾喜愛的,也不符合民主和現(xiàn)代。如果我們不喜歡我們的國家元首,我們應(yīng)該可以選出一個新的。女王可以參選,如果她贏了,我會接受結(jié)果。重要的是讓人民決定。”

  不過,跟塔歇爾持類似觀點(diǎn)的英國人仍然無法占據(jù)主流話語權(quán),周日當(dāng)天,在倫敦塔橋下聚集主張廢除君主制的抗議人群只有區(qū)區(qū)百余人,與參加慶祝的百萬人相比,幾乎可以忽略不計(jì)。

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