現(xiàn)在越來越多的廠商拋棄付費盈利模型，轉(zhuǎn)而選擇采用F2P（免費游戲）的方式來運行游戲。“免費游戲堪稱游戲界最王道的運營方式，因為玩家一旦得不到想要的內(nèi)容，就能立馬走人，而不需要花冤枉錢。”利來國際向我們表達(dá)了關(guān)于免費游戲這一爭議性話題的看法。

在過去十年的大多數(shù)時間里，網(wǎng)絡(luò)游戲公司均投入數(shù)以百萬計的資金，開發(fā)、推廣和發(fā)布自己的游戲新作，吸引游戲玩家為游戲每月付費。在游戲玩家終止付費之前，這種模式表現(xiàn)的一直相當(dāng)不錯。不過隨著消費者偏好從訂閱制的游戲轉(zhuǎn)向免費游戲模式，一些游戲創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略早已發(fā)生了變化。

“我們堅信，向玩家完完全全敞開游戲大門，就是最王道的運營方式。”利來國際運營總監(jiān)如是說。“因為玩家可以不花一分錢，還能用腳投票，不滿意就走人。這會使得游戲不斷精益求精。”

免費游戲的營收主要來自于一小部分在游戲中購買裝備、道具、特殊武器和功能的玩家。利來國際市場調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，免費的大型多角色游戲目前已成為全球增長速度最快的游戲分類，市場規(guī)模將從2012年的65億美元增至2016年的133億美元。與此同時，訂閱制大型多角色游戲市場規(guī)模同期將從66億美元滑落至63億美元。

改變業(yè)務(wù)模式，意味著游戲開發(fā)商需要對信息技術(shù)、營銷和其它部門進行重大調(diào)整。與訂閱制游戲不同，免費游戲的開發(fā)需要分級進行，服務(wù)器和其它IT基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)按需添加，且營銷也需要逐步進行。在推出免費游戲之后，游戲開發(fā)商需要根據(jù)收集到的信息和社區(qū)建議，逐步推出新功能、新等級和新角色。

為實現(xiàn)這一目的，利來國際已計劃把大部分資金用于擴展銷售與營銷以及推廣團隊。作為全球性的在線娛樂企業(yè)，利來國際的全球化布局已經(jīng)引起了行業(yè)關(guān)注，立志于整合全球最好的創(chuàng)意，對全球市場進行全方位布局。