算起來，馮小剛堪稱植入廣告的鼻祖，一部《大腕》將“植入廣告”以幽默的方式搬上銀幕。那么由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的馬年春晚是否有植入廣告呢？本報記者采訪了解到，今年春晚只有開播前的“貼片廣告”，而在節(jié)目演出過程中并沒有植入廣告——零點(diǎn)報時冠名除外。

　　馬年春晚繼續(xù)無植入廣告

　　國產(chǎn)電影這方面的“植入”鼻祖非馮小剛莫屬。從《沒完沒了》里的某銀行開始，他的賀歲片里常能見到眾多商家的身影。而后的《一聲嘆息》《大腕》《手機(jī)》《天下無賊》……觀眾幾乎在每年的馮氏賀歲片中都能找到植入廣告，尤其《非誠勿擾2》直接創(chuàng)下六千萬的單片廣告植入新高。

　　馬年春晚由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，他會在晚會中巧妙植入廣告嗎？記者查閱資料了解到，去年11月，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售現(xiàn)場招標(biāo)大會在北京召開。在該廣告招標(biāo)預(yù)售大會上，央視廣告部推出了一個名為“金馬賀歲春晚貼片套”的春晚廣告套餐，這個套餐是春晚之前的貼片廣告。所謂貼片廣告也就是春晚開始前的一段廣告時間，并非春晚植入廣告。難道，“馮氏春晚”要繼續(xù)哈文導(dǎo)演的“零廣告”風(fēng)格嗎？

　　記者聯(lián)系到馬年春晚劇組的知情人士，對方肯定地表示，“植入廣告從2011年就已經(jīng)沒有了，2012年、2013年都在執(zhí)行，除了在春晚當(dāng)晚零點(diǎn)報時之外，其他時間段是沒有任何廣告的。”

　　央視四年“零廣告”少掙二十多億

　　以差不多6.5億元廣告收入創(chuàng)歷年新高的央視虎年春晚，在引發(fā)人們口誅筆伐，被戲謔是“廣告中插播晚會”。央視宣布2011年的春晚“零廣告”。“零廣告”雖然不是哈文率先提出，但哈文是最堅(jiān)決的貫徹者。2012年和2013年，哈文對外明確宣布央視春晚廣告“零植入”。如果以虎年的廣告收入計(jì)算，從2011年到2014年，連續(xù)四年的“零廣告”，讓央視收獲“純潔”的春晚，但也少掙二十多億元人民幣。

　　“零廣告”并不是說央視春晚沒有收入。央視廣告部主任何海明此前在接受記者采訪時說：“這并不代表春晚無廣告，春晚的前后還是有廣告的，而且春晚零點(diǎn)報時也是會有廣告。但是前幾年曾經(jīng)有的植入廣告，這些我們今年沒有涉及。其實(shí)這種大型的活動，在國外也是，要沒有廣告的話它也是不正常的。而去年，春晚播出了兩則公益廣告頗受好評，今年還將延續(xù)。”

　　記者獲悉，今年馮小剛導(dǎo)演的春晚前也會有公益廣告，目前央視已經(jīng)在滾動播出的公益廣告《回家》將播出。此前還有人在超市看到范偉拍攝春晚相關(guān)視頻，很有可能明星也會加入到公益廣告中來，成為今年春晚的一個亮點(diǎn)。

　　馮小剛邀張靚穎再上春晚

　　節(jié)目形式有多種可能性

　　昨天，有消息稱歌手張靚穎將在今年再度亮相央視春晚舞臺，并且有可能參與語言類節(jié)目。昨天，記者聯(lián)系到張靚穎方面的工作人員，對方表示，張靚穎加盟春晚是確定了，具體的節(jié)目形式有多個備選方案。

　　據(jù)張靚穎工作室的工作人員表示，張靚穎這次是受總導(dǎo)演馮小剛之邀，再度加盟央視春晚：“張靚穎和馮小剛導(dǎo)演相識不是一天兩天了，當(dāng)年馮小剛拍攝《夜宴》的時候，靚穎就演唱了主題曲《我用所有報答愛》，之后兩人關(guān)系也一直非常好。所以這次馮導(dǎo)邀請靚穎加盟的時候，她二話沒說就答應(yīng)了。”至于具體的節(jié)目形式，對方說：“具體的節(jié)目形式，現(xiàn)在還沒有最后確定。導(dǎo)演組給靚穎設(shè)計(jì)了多種表演方案，可能是繼續(xù)唱歌，也有可能參與語言類節(jié)目中。但具體的細(xì)節(jié)，還要等導(dǎo)演組的最終消息。”同時，對方也證實(shí)了王錚亮將登上春晚的消息，“小亮?xí)诖和砩涎莩稌r間都去哪兒了》，是《私人定制》的插曲。”（華商報）