2006年，美國《滾石》雜志在中國創(chuàng)立中文版，但因為各種原因很快夭折。近日，英國搖滾雜志《Q》的內地版即將面世。國外雜志本土化又一次牽引了人們的視線。《Q》是英國著名音樂月刊，誕生于1986年，全面詳盡的樂評板塊自成一格，涵蓋了包括最新發(fā)行的專輯、再版專輯、音樂合輯、電影原聲以及現(xiàn)場演出和電視節(jié)目的精辟評論。《Q》雜志也以發(fā)布獨家榜單見長，如“史上最偉大的百張唱片”、“有生之年必聽的五十支樂隊”等等。

　　據(jù)悉，媒體人賀愉在去年5月份接受出版人胡小惟的邀請，組織團隊來制作《Q》雜志中文版。《Q》雜志中文版由《藝術與設計》雜志社編輯部負責，主管單位為甘肅省文化廳，而且已經買下英國《Q》雜志兩年的版權，計劃于今年4月底正式出刊。

　　去年5月已成立創(chuàng)作團隊

　　去年5月，賀愉作為主編加入《Q》雜志中文版的創(chuàng)作團隊。當時的團隊只有四個成員，賀愉也和編輯一樣，親自制作了近40頁的內容。從7月到9月，《Q》雜志進行第一期試刊，10月下旬基本確定第二期的試刊，賀愉一直參與其中。“《Q》雜志寫人物和音樂肯定是數(shù)一數(shù)二的，就像國內寫政經報道一樣，如《南方周末》，會刻畫很多細節(jié)，而不是泛泛地談”，賀愉說。雖然英國《Q》雜志提供了原版文字和50%的圖片，但是從一開始，賀愉就在思考《Q》雜志本土化內容，“雖然可能本土音樂沒什么內容，但是我們仍舊放寬了一個標準，希望增加一些本土化的東西”，賀愉說。

　　本土內容四成、原版內容六成

　　賀愉之前在網站做過多年，因而特別注重《Q》雜志中文版的全媒體計劃。“我當時希望做更大范圍的雜志，包括電子版和A P P，推出我們的全媒體計劃，這樣才能更多與讀者互動”。在之前的設想里，賀愉希望做一本更音樂文化類的雜志，在雜志中增加生活時尚的內容，也包括推出自己的演出等活動，而不是單純地走純音樂路線。“我之前想把采訪藝人花絮的內容都放到網上去，還有培養(yǎng)自己的市場，推出自己的演出品牌”，但是令賀愉遺憾的是，這些計劃都與合作方沒有達成一致，賀愉在去年年底離開《Q》雜志中文版。

　　現(xiàn)在胡畔接替賀愉全力負責《Q》雜志中文版的編輯工作。據(jù)胡畔透露，一開始的設想是，《Q》雜志中文版的本土內容和國外內容能占到各百分之五十，而現(xiàn)在試刊號本土內容占到四成，而英國《Q》雜志原版內容占到六成。“未來的目標一定是本土內容多于國外原版內容，只有這樣，國外音樂雜志才能在中國找到自己的土壤。”

　　訪談

　　郝舫：產業(yè)不行了，熱愛音樂的人群仍在

　　《滾石》與《Q》有本質區(qū)別

　　作為曾經《滾石》雜志中文版的主編，郝舫直言，《Q》雜志中文版能在中國內地發(fā)行“是一件好事”。在他看來，《Q》雜志中文版與《滾石》雜志中文版還是有著本質的區(qū)別，“《滾石》是一本廣義的音樂雜志，帶有政治文化色彩。它是美國20世紀60年代的文化象征，不管在哪個環(huán)境中，它都是以一個叛逆者的姿態(tài)出現(xiàn)，不管對哪個政府，它都是不‘感冒’的。《Q》雜志則是一本單純的音樂雜志”，郝舫說。

　　對于曾經輝煌一時的《滾石》雜志中文版為何停刊，郝舫稱不愿在當下的環(huán)境中多談，他只是說，以后會在他的自傳中公布。而以《滾石》雜志中文版的經驗，郝舫依然給出了外國雜志本土化的建議：“一個是注重雜志的生存文化環(huán)境，另外一個就是優(yōu)秀的銷售、廣告團隊。”