導演馮小剛親手揭幕以《唐山大地震》主海報為主題元素的福利彩票，并正式宣布影片將提前至7月22日全國上映。中國首套即開型電影主題彩票《唐山大地震》賑災福利彩票上市新聞發布會在京舉行。

馮導一身低調休閑裝扮出席發布會，馮導向媒體介紹：“大家現在看到的票面源自我們一款主題為手的主海報，我們選擇用它感謝中國福利彩票對《唐山大地震》這部電影的信任和厚愛。”

馮導表示，在工作人員提供的眾多臉和各種災難的畫面中，自己第一眼就被“手”打動，“我認為它真正扣合了電影的主題，那就是親情。正如大家所見，母親和孩子、親情和大愛，才是《唐山大地震》真正想表達的核心觀念。

隨后，馮導透露：“我是拍商業電影的導演，但《唐山大地震》不是娛樂片，抱著看娛樂片的目的去看《唐山大地震》的觀眾肯定要失望，因為它真的不娛樂。想看娛樂片的觀眾，可以在年底看我們的《非誠勿擾2》。”