塞爾維亞貝爾格萊德展會中心，一場酒類品鑒，因為一位特殊客人的到來，被賦予了外交與文化的雙重深意。
11月，在匯聚了全球28個國家600多家參展商的“開放巴爾干”國際酒類博覽會現(xiàn)場，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇在洋河展臺前舉杯品嘗“夢之藍”后，對其綿柔口感給出了“pretty good”的評價，還欣然留下了親筆簽名。
而這僅僅是洋河走向世界的縮影。從APEC、G20等五大國際峰會的宴會廳，到歐洲東南部最重要的行業(yè)博覽會，這杯綿柔白酒正成為跨越文化藩籬、連接中國與世界的新“語言”。
總統(tǒng)點贊背后的“外交級”洋河時刻
翻看中國白酒的出海史，洋河的名字始終與“先行”緊密相連。上世紀五十年代，洋河就憑借1915年巴拿馬國際博覽會“國際名酒”的底蘊，被納入國家統(tǒng)一外貿體系，為國家出口創(chuàng)匯。上世紀八九十年代，印有敦煌“飛天”標志的洋河酒風靡海外。
如今，“開放巴爾干”塞爾維亞國際酒類博覽會正是洋河國際化戰(zhàn)略的延續(xù)與升級。近十年來，伴隨“一帶一路”倡議，許多中國企業(yè)進入塞爾維亞。2024年，洋河與塞爾維亞在市場互通等領域深化合作。總統(tǒng)在國家級博覽會上公開品鑒并稱贊中國白酒，是“以酒為媒”的雙向奔赴。
洋河作為中國白酒的頭部品牌，能獲得政要認可，源于其多方面的核心優(yōu)勢。首先在品質方面，以“綿柔”為核，適配全球味蕾。白酒要走向國際，第一要義是讓海外消費者能“喝得慣”。
洋河展區(qū)內的夢之藍M6+、手工班等產品以“綿柔”作為品質核心，打破了外國消費者對中國白酒“濃烈刺激”的固有印象，提供了全新的、更易接受的感官體驗。這種低度化、利口化、風味化創(chuàng)新，既是對傳統(tǒng)技藝的傳承，也是對國際烈酒消費趨勢的呼應。
其次，鮮活的品牌形象持續(xù)吸引著海外消費者。在中國白酒品牌中，洋河憑借獨特的綿柔口感與符合國際潮流的美學設計，不斷打破并融入海外文化。同時，洋河近年來也在積極參加海外春節(jié)廟會、葡萄酒節(jié)等民間活動。
截至2025年，洋河已在加拿大、東南亞及歐洲部分國家布局“美酒夢想空間”品牌體驗中心，成為海外消費者感受中國白酒文化的重要窗口。
最后，“走出去”與“融進去”的文化理念成為洋河國際化的內在推動。通過“開放巴爾干”塞爾維亞國際酒類博覽會的交流，洋河也吸收了歐洲的烈酒文化與品味經驗，轉化為自身發(fā)展的養(yǎng)分。
一直以來，中國白酒長期面臨文化差異、消費習慣、政策法規(guī)等壁壘。洋河的探索不僅幫助白酒企業(yè)更精準地把握國際規(guī)則，也為行業(yè)提供了借鑒價值。
“夢想連接世界”，洋河出海工程“開花結果”
塞爾維亞的掌聲，是洋河股份長達數(shù)年、系統(tǒng)性構建的國際化戰(zhàn)略的階段性成果。從APEC峰會、G20峰會、上合峰會到達沃斯論壇、一帶一路峰會，通過持續(xù)亮相頂級政經場合，洋河將自己與國際深度綁定。
早在2023年的天津夏季達沃斯論壇上，洋河夢之藍作為“文化之夜”品鑒用酒，就向近100個國家的1500余名代表展現(xiàn)了其“五境之美”。這種高舉高打的策略，為后續(xù)市場滲透鋪平了道路。
更值得關注的是，洋河的國際化不是單向輸出，還是雙向的文化融合與共鳴。在西班牙巴塞羅那，米其林星級主廚以洋河為靈感定制藍色主題甜品，用夢之藍調制專屬雞尾酒；在哈薩克斯坦阿斯塔納，洋河讓中國民樂與哈薩克斯坦傳統(tǒng)音樂交融，推廣“中國酒+中國菜”的飲食文化。
據(jù)了解，目前洋河產品已遠銷亞洲、歐洲、非洲等六大洲的80多個國家和地區(qū)，并入駐上百家國內外免稅店。在實現(xiàn)國際市場收入持續(xù)增長的同時，洋河推動了中國白酒國際市場地位的整體提升。
“洋河模式”做對了什么？
洋河在塞爾維亞及全球市場的實踐，也為中國白酒提供了可資借鑒的“洋河樣本”。
許多白酒出海時，容易陷入復雜歷史和文化背景的解釋困境。洋河則巧妙地將溝通核心聚焦于“綿柔口感”這一直接的、普世的感官體驗上。總統(tǒng)和消費者口中的“很柔很順”（pretty good），正是這種敘事轉換的直接證明，其讓產品自己說話，用全球通用的“味覺語言”打破隔閡。
從貝爾格萊德展廳里總統(tǒng)的一句“pretty good”，到全球80多個國家消費者的杯中物，洋河夢之藍的出海之路，描繪出一幅中國品牌與世界對話的新圖景。它不再僅僅是神秘的東方飲品，而是以全球通行的口感語言、美學設計和共情理念，成為連接不同文化的夢想載體。
當世界舉起這杯綿柔的中國酒，品嘗到的既是獨特的東方風味，更是一個民族品牌以自信、智慧與誠意，擁抱全球市場的生動故事。