8月中旬到9月中旬，大一新生們首次步入大學(xué)校園，其中，大部分人會來到全新的城市開啟四年大學(xué)新生活。各地餐廳、景區(qū)、酒店、美發(fā)店以及休閑娛樂等商戶紛紛推出學(xué)生特惠，提前吸引新客源。
為更好地配合疫情防控工作，全國各地大學(xué)采用了錯峰開學(xué)的方式，這也拉長并提振了“迎新經(jīng)濟(jì)”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入開學(xué)季以來，各地學(xué)生專屬特惠訂單與去年同期相比增長25%，消費(fèi)曲線從往年的單一峰值變?yōu)槌掷m(xù)穩(wěn)定增長。其中，堂食餐飲和民宿等品類的學(xué)生特惠訂單同比漲幅均超過50%。據(jù)預(yù)測，今年開學(xué)季消費(fèi)小高峰時長或較往年翻倍，將持續(xù)至9月中旬。
大學(xué)迎新生，周邊商家迎新客
每年開學(xué)季，高校都會迎來一批新面孔，周邊餐飲、住宿、美發(fā)、玩樂商戶以及當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)也會集中迎來一批新客源，而這批新客源將至少維持長達(dá)四年的活躍消費(fèi)。
從黑龍江老家來到杭州的李同學(xué)，感受到了學(xué)姐學(xué)長迎新的熱情，也感受到了遠(yuǎn)高于家鄉(xiāng)的氣溫?！案改概阄乙黄饒蟮?，我們都是第一次來杭州。學(xué)長提前告訴我，各類App都可以先進(jìn)行學(xué)生身份認(rèn)證，會有很多額外折扣。我就在美團(tuán)訂了學(xué)校附近的酒店，除了學(xué)生折扣還有各種優(yōu)惠券。正式上課前，希望陪著父母逛逛杭州城，也好好感受下大學(xué)生的各種福利?！?/p>
距離河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州大學(xué)北校區(qū)等高校2公里左右的韓盛盛江山自助烤肉(建業(yè)凱旋廣場店)，其學(xué)生特惠自助餐是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的套餐之一，原價118元、學(xué)生價75元，開學(xué)季以來銷量較暑期增長百余倍。據(jù)餐廳負(fù)責(zé)人袁經(jīng)理介紹，每年大學(xué)開學(xué)時段，餐廳通過美團(tuán)上線的“學(xué)生專屬套餐”就會迎來訂單跳漲，很多大一新生剛辦理完學(xué)生證就來體驗(yàn)?！按髮W(xué)生社交需求很強(qiáng)烈，寢室室友、同班同學(xué)等經(jīng)常一起聚餐。今年開學(xué)時間較晚，相信迎新消費(fèi)高峰還將持續(xù)一段時間?！?/p>▲開學(xué)季以來，高校集中城市學(xué)生特惠訂單迎來大幅增加數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)
高校較為集中的城市，都呈現(xiàn)出類似的變化。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年開學(xué)季以來，北京、南京、上海、武漢、天津、廣州、沈陽、濟(jì)南、哈爾濱、鄭州等城市，學(xué)生特惠訂單量為全國前十名。其中，天津、上海等城市訂單同比增長超過50%。
生活費(fèi)省錢攻略出圈，大學(xué)生消費(fèi)追求“既好又省”
除了校園內(nèi)迎新，每年開學(xué)季，各高校學(xué)長學(xué)姐紛紛拋出自己總結(jié)多年的“生活費(fèi)省錢攻略”，幫助新生更好地開啟大學(xué)生活。
據(jù)新京報發(fā)布的《2020中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究報告》，在來自全國100多所院校的15860名大學(xué)生中，平均月生活費(fèi)為1954元。據(jù)此計算，大學(xué)生每學(xué)期生活費(fèi)將達(dá)到8000元以上。
如何在不影響生活質(zhì)量和社交需求的前提下盡量節(jié)?。亢贾菽炒髮W(xué)學(xué)長總結(jié)個人經(jīng)驗(yàn)說道，“聚餐多選擇自助餐，通過美團(tuán)或者大眾點(diǎn)評搜索‘學(xué)生’，挑選附近合適的餐廳，通常學(xué)生套餐比標(biāo)準(zhǔn)價格低一些。景點(diǎn)、美發(fā)、團(tuán)建等都可以類似操作。別忘了提前認(rèn)證好各種App的學(xué)生身份，還會收到專屬優(yōu)惠券和特權(quán)卡。按照平均每個學(xué)期8次聚餐、4次團(tuán)建、4次剪發(fā)、4次景區(qū)游玩的話，應(yīng)該至少能剩下千把塊?！?/p>▲杭州某高校學(xué)長向新生分享“大學(xué)生生活費(fèi)省錢攻略”
據(jù)從美團(tuán)App看到，為大學(xué)生提供專屬特惠的商家覆蓋吃住行玩等多個品類，其中“吃飽又吃好”的海鮮烤肉自助餐類餐廳、高校周邊酒店和美發(fā)店，更符合年輕人社交的團(tuán)建、密室劇本殺等玩樂中心，以及主題樂園等，在優(yōu)惠力度上更為積極。其中，餐飲類商家特惠折扣集中在4至7折，景區(qū)類多為5折左右，玩樂類折扣往往更低。
平臺數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)惠店鋪信息成為影響大學(xué)生群體消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素之一。開學(xué)季以來，美團(tuán)App上“大學(xué)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量較去年同期增長39%，其中“學(xué)生專享”搜索量增長82%，“學(xué)生優(yōu)惠”更是增長了522%。
為更好地滿足大學(xué)生“既好又省”的消費(fèi)需求，美團(tuán)酒店、民宿、門票及交通等多業(yè)務(wù)近期聯(lián)合上線“開學(xué)季出游享優(yōu)惠”主題活動，為大學(xué)新生報到以及往返校園提供更多優(yōu)惠供給。其中，美團(tuán)酒店和美團(tuán)民宿分別向領(lǐng)取學(xué)生權(quán)益的用戶提供額外九折、九五折的專屬折扣以及優(yōu)惠券。美團(tuán)門票幫助各地景區(qū)將學(xué)生票優(yōu)惠搬到線上，部分景區(qū)9月20日前還可享受學(xué)生票低至五折優(yōu)惠。此外，學(xué)生用戶還可以通過美團(tuán)購買各航空公司推出的學(xué)生專屬特惠票，疊加平臺優(yōu)惠券，讓生活費(fèi)省上加省。
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