開拓可持續(xù)盈利模式 探索與第三方機(jī)構(gòu)合作 打造出五條精品線路 建智能工廠開放共同體
進(jìn)廠旅游火出圈 供需困局求善解
隨著旅游行業(yè)日益發(fā)展，很多年輕人厭倦了常見的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，想要來一場別出心裁的City Walk。作為中國近代工業(yè)重要發(fā)源地、新中國工業(yè)重要誕生地和新時代新型工業(yè)化建設(shè)先行地，北京有著豐富的工業(yè)旅游資源。在北京，參觀打卡小米汽車、百度無人駕駛等各種知名制造工廠的工業(yè)旅游線路，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最潮流的選擇。
北京青年報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相對成熟的工業(yè)遺存更新利用方面，本市已經(jīng)擁有首鋼園、798園區(qū)、北京衛(wèi)星中心等多個成功案例。不過，對于新興智能工廠的旅游開發(fā)利用，目前還存在著很大的提升空間。包括小米汽車工廠在內(nèi)的多家智能制造工廠都存在參觀名額一席難求的情況，還有一些工廠根本不接待個人參觀者。
當(dāng)然，這種情況很快將得到改善。不久前發(fā)布的《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實施方案(公開征求意見稿)》提出，未來本市將組建智能工廠開放共同體，打破企業(yè)各自為政的狀態(tài)。同時，鼓勵企業(yè)培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)運營團(tuán)隊，探索與第三方機(jī)構(gòu)合作，讓工業(yè)旅游從“小眾”走向“大眾”。
·現(xiàn)狀·
工業(yè)遺存更新
老廠區(qū)變身城市新地標(biāo)
首鋼園、798·751園區(qū)、首創(chuàng)·郎園Station……百年變遷沉淀了深厚的工業(yè)文化，積蓄了發(fā)展工業(yè)旅游的豐富資源。得益于城市更新方面的不斷探索，本市工業(yè)產(chǎn)業(yè)園已有眾多成功案例。它們既是北京工業(yè)輝煌歷史的見證者，也是深受年輕人喜愛的城市復(fù)興新地標(biāo)。
來到由工業(yè)管廊改造而成的空中步道，滿園勝景盡收眼底；登頂三高爐40米平臺，感受工業(yè)建筑的恢弘氣勢；走進(jìn)首鋼一高爐·SoReal科幻樂園，沉浸式體驗科幻魅力……位于石景山區(qū)的首鋼園是北京市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也是老工業(yè)基地變身的城市更新典范，僅今年春節(jié)期間，這里就吸引了超20萬游客到訪體驗。
位于朝陽大山子的798園區(qū)，前身是新中國“一五”期間建立的北京華北無線電聯(lián)合器材廠。目前這里匯集了畫廊、設(shè)計室、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、時尚店鋪、餐飲酒吧以及動漫、影視傳媒、出版、設(shè)計咨詢等各類文化機(jī)構(gòu)400余家，每年舉辦各類文化藝術(shù)活動近4000場，吸引中外游客上千萬人次，其中境外游客占三成。
位于海淀區(qū)知春路的北京衛(wèi)星制造廠科技園，是我國第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號”的誕生地，曾見證了400多艘星船的誕生。如今園區(qū)仍保留著昔日的時代特色，設(shè)有東方紅廣場、運星大道、功勛大道等歷史文化紀(jì)念景觀，還匯聚了眾多手作西餐、咖啡酒吧、烤肉烤魚、蛋糕甜點、讀書品茗、便利超市等業(yè)態(tài)。
由于兼具知識性、科技性和藝術(shù)性，能一站式滿足吃喝玩樂打卡的各種需求，且入園幾乎沒有門檻，很多曾經(jīng)的工業(yè)遺存如今已經(jīng)成為北京的熱門打卡地。
名額一席難求
參觀智能制造工廠受限
不同于工業(yè)遺存，正在運行的制造工廠本職工作是進(jìn)行生產(chǎn)，參觀游覽只是附加功能，因此很多制造工廠開放參觀仍然有諸多限制。
例如，位于北京亦莊的小米汽車工廠，自從去年底開放免費參觀以來，熱度一直居高不下。根據(jù)官方提示，參觀者需下載小米汽車App，在首頁找到報名入口后，選擇報名場次并填寫姓名、電話等個人信息，提交后等待審核。北青報記者體驗發(fā)現(xiàn)，雖然預(yù)約流程很簡單，想通過審核卻不容易——今年1月份小米汽車工廠安排了3場參觀活動，報名人數(shù)超過8000人，參觀名額卻只有60個，不到1%的中簽率讓眾多“米粉”大感失落。
為滿足游客參觀需求，3月12日，小米汽車工廠宣布開啟常態(tài)化參觀預(yù)約，增加參觀場次，從3月29日至4月30日，小米汽車工廠共計將組織67場參觀游覽。截至北青報記者發(fā)稿時，3月29日至3月31日的參觀場次報名已結(jié)束，220個參觀名額吸引了4644人報名，中簽率不足5%。當(dāng)然，沒有預(yù)約成功的游客也可以在小米園區(qū)內(nèi)參觀，打卡小米汽車展廳、體驗小米食堂、購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品等。
除此之外，很多工廠對于參觀者也設(shè)置了門檻。例如，中糧可口可樂公司每月僅有一天接待散客，可提前預(yù)約購票參觀。其工作人員表示，博物館本身面積不算大，且講解人員有限，接受團(tuán)體預(yù)定能保證人數(shù)不超游覽上限，而團(tuán)體預(yù)定也是僅支持工作日參觀。
此外，北京現(xiàn)代汽車工廠僅面向單位開放免費團(tuán)體預(yù)約。至于北汽越野車智能工廠，北青報記者撥打其官方預(yù)約電話后，卻被告知該電話無法預(yù)約參觀。
·調(diào)查·
供需嚴(yán)重失衡
第三方機(jī)構(gòu)搶推一日游
制造工廠不具備接待大量散客的條件，眾多游客又想前往工廠參觀，這種供需不匹配吸引了不少第三方旅游機(jī)構(gòu)介入。北青報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些機(jī)構(gòu)多數(shù)與固定工廠合作，專門開展付費式工業(yè)親子游等一日游項目。
在某社交平臺上，北青報記者以家長身份咨詢了一位分享火箭工廠研學(xué)攻略的網(wǎng)友，并添加了其推薦的一位第三方機(jī)構(gòu)客服的微信。這位客服提供的資料顯示，3月23日參觀北京火箭工廠研學(xué)的價格為每人598元，大小同價，每團(tuán)上限8人，7歲以上孩子可獨立參加活動，瀏覽時間為9時30分至15時30分。
介紹完火箭工廠研學(xué)線路詳情后，該客服向北青報記者推送了一個微店商品鏈接，表示只要在鏈接中購買商品并填寫真實報名信息，付款后將截圖發(fā)送給他即可。北青報記者隨后查詢該機(jī)構(gòu)登記注冊信息發(fā)現(xiàn)，該機(jī)構(gòu)擁有旅行社資質(zhì)，可以開展一日游活動。
在攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺上，北青報記者也發(fā)現(xiàn)了不少北京工業(yè)游線路，參觀目的地包括三元牛奶廠、京東物流基地、紅星二鍋頭廠等，每人每次價格在69元到369元不等。不過這些旅行社合作的工廠基本都是常規(guī)工業(yè)企業(yè)，近幾年迅猛發(fā)展的新型工業(yè)化和高端智造工廠多不在其中。
政策層面引導(dǎo)
整合資源形成發(fā)展合力
調(diào)查中北青報記者注意到，對于當(dāng)前工業(yè)旅游市場企業(yè)各自為政、供需嚴(yán)重失衡的狀態(tài)，本市在政策層面已進(jìn)行了布局。不久前發(fā)布的《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實施方案(公開征求意見稿)》提出，要開拓工業(yè)旅游可持續(xù)盈利模式，政府聚焦資源整合、政策引導(dǎo)和平臺搭建，匯聚各方力量形成工業(yè)旅游發(fā)展合力。
同時，本市未來還鼓勵中小學(xué)校開展工業(yè)旅游研學(xué)實踐教育。支持工業(yè)旅游示范基地(點)納入全市中小學(xué)生社會大課堂、大學(xué)生社會實踐和黨政“大思政課”實踐教學(xué)范圍。支持培育一批工業(yè)旅游研學(xué)專業(yè)團(tuán)隊。鼓勵企業(yè)培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)運營團(tuán)隊，探索與旅行社、在線旅游服務(wù)平臺等第三方機(jī)構(gòu)合作。
此外，本市將聚力打造先進(jìn)智造深度體驗游、南箭北星科學(xué)探秘游、老工業(yè)煥新復(fù)興游、工業(yè)潮流創(chuàng)意游、智駕品鑒山水休閑游等5條精品線路。組建智能工廠開放共同體，推出“無人駕駛+機(jī)器人服務(wù)”專列等，集中呈現(xiàn)中國新型工業(yè)化和高端智造的最新成果。
在不久的將來，隨著更多高端制造工廠陸續(xù)開放，以及政策支持、市場需求等的共同作用，本市的工業(yè)旅游內(nèi)容將更加豐富，工業(yè)旅游有望成為北京文化旅游的新亮點，進(jìn)一步推動城市經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。
本組文/本報記者 李曉萌
·案例·
經(jīng)開區(qū)“解鎖”工業(yè)旅游新模式
感受自動駕駛，探尋“車路云網(wǎng)圖”一體化賦能出行的奧秘；打卡空天城堡，解鎖中國航天崛起的“密碼”……除了市級層面的政策支持，本市多個區(qū)也已經(jīng)開始探索工業(yè)旅游新模式。例如，在北京經(jīng)開區(qū)，一家家致力于創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)園區(qū)，正在變成市民游客眼中的“好風(fēng)景”。
北青報記者了解到，隨著“工業(yè)+旅游”正成為旅游新業(yè)態(tài)，近年來經(jīng)開區(qū)以“科技館之城”建設(shè)為支撐，推出工業(yè)科技旅游新玩法，通過參觀工業(yè)場所、工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程以及體驗工業(yè)文化，為大眾帶來全新的旅游體驗。2024年經(jīng)北京經(jīng)開區(qū)工委宣傳文化部推薦，小米汽車工廠成功入選北京市工業(yè)旅游示范點，并作為“北京旅游十大融合案例”之一精彩亮相2024中國國際旅游交易會。
今年，經(jīng)開區(qū)著力打造工業(yè)科技旅游十大示范場景、三條示范線路。其中，十大示范場景包括小米汽車、華新綠源、可口可樂、麋鹿苑、空天城堡、機(jī)器人大世界、自動駕駛創(chuàng)新中心、泓信生物、中科沉香、星海鋼琴，通過相關(guān)預(yù)約通道，市民游客將率先感受高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏。
據(jù)了解，北京經(jīng)開區(qū)充分依托區(qū)域科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力建設(shè)打造“北京·亦莊科技館之城”，作為工業(yè)科技旅游的重要品牌，讓科技賦能產(chǎn)業(yè)、文化賦能創(chuàng)新，通過政策引導(dǎo)、打造品牌、鼓勵社會力量參與等多種形式，走出一條工業(yè)科技旅游的“亦莊探索”之路。
文/本報記者 李佳
·延伸·
新政策引領(lǐng)現(xiàn)象級潮玩新體驗
北青報記者了解到，《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實施方案(公開征求意見稿)》正向社會征求意見。其中提出，本市擬聚力打造5條精品線路，引領(lǐng)現(xiàn)象級潮玩新體驗。
其中，“先進(jìn)智造深度體驗游”，依托南部先進(jìn)智造產(chǎn)業(yè)帶，以游未來智造之城為主題，串聯(lián)新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車超級工廠、高級別自動駕駛示范區(qū)、國家智能網(wǎng)聯(lián)汽車創(chuàng)新中心、機(jī)器人大世界等特色點位，聯(lián)動北京環(huán)球影城、北京野生動物園等熱門景點，打響“尖端創(chuàng)新看亦城”“科技研學(xué)到亦城”“無人科技在亦城”工業(yè)旅游品牌。
“南箭北星科學(xué)探秘游”線路則會依托南部亦莊、豐臺運載火箭研究機(jī)構(gòu)，北部海淀、昌平“兩彈一星”資源，借助地鐵串聯(lián)北京衛(wèi)星制造廠、北京航空航天博物館、中國航天博物館、亦莊火箭大街及國家功勛歷史遺跡等點位，聯(lián)動奧林匹克森林公園、中國科技館等景點，推出“坐著地鐵看火箭”“國家功勛在身邊”科普研學(xué)主題。
“老工業(yè)煥新復(fù)興游”線路主要依托京西“兩園一河”“一線四礦”工業(yè)遺存，以感受“工業(yè)銹帶”變“城市秀場”為主題，串聯(lián)二七廠區(qū)、北京園博園等“西山—永定河”文化帶旅游資源，打造以首鋼園為核心發(fā)展“周末游西山 工業(yè)微度假”品牌。
“工業(yè)潮流創(chuàng)意游”線路依托東北郊電子廠、鐵路環(huán)線等工業(yè)遺存，以工業(yè)文創(chuàng)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為核心，推出“Art東北郊 Walk798”文旅體驗品牌，串聯(lián)798·751園區(qū)、首創(chuàng)·郎園Station、中國鐵道博物館(東郊館)等點位，聯(lián)動泡泡瑪特城市樂園、亮馬河國際風(fēng)情水岸等景點，建設(shè)文化時尚藝術(shù)空間。
“智駕品鑒山水休閑游”線路便依托北郊的山水郊野風(fēng)光資源、汽車和食品智造資源，以新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車超級工廠(北汽享界、北汽越野、理想汽車)為核心，串聯(lián)二鍋頭廠、愛慕時尚工廠等工業(yè)旅游點位，聯(lián)動古北水鎮(zhèn)、雁棲湖、慕田峪長城等景點，突出“工業(yè)旅游+山村郊野+非遺體驗”旅游特色，推出“開新能源車、逛超級工廠、嘗水庫魚、品二鍋頭、賞郊野美景”主題游，領(lǐng)略名酒釀造、名車智造的現(xiàn)代工業(yè)魅力。
文/本報記者 李曉萌
來源：北京青年報