“激發(fā)內(nèi)需新潛力 聚力供給新升級”圓桌討論現(xiàn)場。
人民網(wǎng)北京12月1日電 （記者喬雪峰）11月29日，由人民網(wǎng)主辦的“2025國民消費大會”在北京舉行。本次大會以“新格局、新供給、新引擎”為主題，聚焦消費領(lǐng)域前沿趨勢和創(chuàng)新舉措，圍繞新型消費、健康消費、服務(wù)消費等話題展開探討，為提振消費、優(yōu)化環(huán)境出謀劃策。
“十五五”規(guī)劃建議提出，大力提振消費。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費品和服務(wù)供給。以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點擴(kuò)大服務(wù)消費，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級、新技術(shù)應(yīng)用，推動商品消費擴(kuò)容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。
在“2025國民消費大會”首場圓桌論壇上，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)研究院副教授胡玫與來自家居、健康、生鮮等領(lǐng)域的企業(yè)嘉賓圍繞“激發(fā)內(nèi)需新潛力 聚力供給新升級”的主題，結(jié)合國家政策導(dǎo)向與企業(yè)實踐探索，共同勾勒消費高質(zhì)量發(fā)展的路徑圖景。
家居消費是民生消費的重要組成部分，也是促消費、惠民生的關(guān)鍵領(lǐng)域。今年以來，國家大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策持續(xù)擴(kuò)圍，為家居消費升級注入動力。對此，恒潔集團(tuán)品牌總監(jiān)元永義指出，政策導(dǎo)向與消費需求形成高度共識，從“居者有其屋”到“居者優(yōu)其屋”，品質(zhì)人居成為消費者核心訴求，而政策補(bǔ)貼向智能化、高端化、綠色節(jié)能化傾斜，在此背景下，恒潔“煥新中國行”IP，探索打破行業(yè)與消費者的傳統(tǒng)壁壘，開拓市場空間，并通過政企協(xié)作，進(jìn)一步推動了家居消費的提質(zhì)升級。
元永義表示，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與企業(yè)創(chuàng)新的雙向發(fā)力，才能讓政策紅利真正轉(zhuǎn)化為消費潛力，推動家居消費向更高質(zhì)量發(fā)展。
科技創(chuàng)新是破解消費供需錯配的關(guān)鍵抓手，而洞察消費者痛點則是科技賦能的前提。黑白調(diào)新聞發(fā)言人劉麗提出，科技創(chuàng)新的本質(zhì)是服務(wù)于人，企業(yè)需先精準(zhǔn)捕捉需求痛點，再通過技術(shù)迭代提供解決方案。“只有將技術(shù)創(chuàng)新與消費需求深度綁定，才能讓產(chǎn)品供給真正滿足人民對美好生活的向往。”
民以食為天，食品安全與健康是消費的基礎(chǔ)需求，也是供給升級的重要方向。本來生活集團(tuán)市場營銷中心總經(jīng)理張玉靜指出，當(dāng)前生鮮消費領(lǐng)域正形成品牌化、品質(zhì)化、新品種迭代加速、智慧農(nóng)業(yè)賦能、功效化凸顯的新發(fā)展格局，國產(chǎn)生鮮在口感、品質(zhì)、包裝上已實現(xiàn)對進(jìn)口產(chǎn)品的超越，成為消費新熱點。
張玉靜表示，農(nóng)文旅融合、第四餐營養(yǎng)補(bǔ)充、員工福利定制、訂單式認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)等場景創(chuàng)新，也為生鮮消費注入新活力，實現(xiàn)消費升級與農(nóng)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。
飲用水領(lǐng)域的供給升級同樣聚焦品質(zhì)與實用。家里泉創(chuàng)始人兼CEO李文珺表示，企業(yè)以“讓家庭喝上天然好水”為核心，堅持“真技術(shù)、真實用、真實惠”三大原則，既解決了消費者對健康飲水的需求，又通過簡化操作、降低使用成本提升消費體驗。同時，產(chǎn)品從廚房走向客廳、臥室等多元家庭場景，結(jié)合直播電商、海外市場拓展等銷售場景創(chuàng)新，實現(xiàn)年增速超30%。
李文珺表示，中國企業(yè)應(yīng)把握出海機(jī)遇，以技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級打響自主品牌。
綠色是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，也是消費升級的重要趨勢。廈門藍(lán)灣科技有限公司企劃總監(jiān)陳曦表示，踐行綠色發(fā)展理念，不僅能滿足消費者對健康環(huán)保的需求，更能從科技創(chuàng)新、市場實踐、品牌傳播三個維度提升品牌價值。
陳曦指出，生物醫(yī)藥等大健康產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展要以科學(xué)實證為支撐，用權(quán)威數(shù)據(jù)驗證產(chǎn)品價值，才能實現(xiàn)品牌與消費需求的深度契合。
嘉賓一致認(rèn)為，消費高質(zhì)量發(fā)展離不開政策引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)同的多方發(fā)力。未來，隨著供需兩端的持續(xù)發(fā)力、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新，我國消費市場將不斷煥發(fā)新活力、釋放新潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力，讓人民群眾的美好生活更有質(zhì)感、更有溫度。