由《光明日報》主辦、北京正道恒業(yè)影視有限公司承辦的電影《愛·回家》全國公益巡映啟動儀式暨文藝作品與社會責任論壇日前在京舉辦。與會專家以電影《愛·回家》為例，就新形勢下創(chuàng)作與市場的關系、文藝創(chuàng)作的導向、國產(chǎn)電影的海外傳播策略、主流電影的市場推廣以及如何加強和改進文藝批評等問題進行了深入探討。
與會專家認為，越是在市場化的背景下，越應始終以人民為中心而不是以“人民幣”為中心，讓藝術駕馭市場而不是讓市場奴役藝術。同時，文藝創(chuàng)作應立足當代、關注現(xiàn)實，自覺用當代意識思考現(xiàn)實生活，主動將個人感受升華到公眾的認可和共鳴，提高文藝作品的吸引力和傳播力。與會專家認為，市場經(jīng)濟條件下，要想讓主流文藝作品發(fā)揮應有的教育功能，除了政府要加強扶持力度外，主流文藝作品也應努力探索新的推廣營銷模式。比如，電影《愛·回家》雖然在商業(yè)院線沒有取得理想的票房，但其以“直銷”的形式進行全國公益巡映活動，是對主流電影推廣放映模式的一種重大創(chuàng)新，為主流文藝作品在市場經(jīng)濟條件下生存并發(fā)揮影響力，開辟了新的空間。
談及新形勢下的文藝批評，與會專家認為，文藝批評不能僅僅依靠專家學者，更應聽取廣大觀眾的意見，只有全社會對優(yōu)秀文藝作品形成良好的輿論氛圍，才能夠推動優(yōu)秀文藝作品的創(chuàng)作生產(chǎn)進入良性循環(huán)，形成長久的生命力。(徐 健)