在唱片業(yè)日薄西山的同時，網(wǎng)絡(luò)音樂正快速積聚起大量的用戶規(guī)模。是不是已經(jīng)習(xí)慣了免費下載音樂？是不是受夠了網(wǎng)絡(luò)神曲泛濫？音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻還能制造哪些新可能？2015年，新的音樂生態(tài)正在暗流涌動。
音樂平臺競爭激烈卻難賺錢，阿里巴巴、恒大等注資帶來新玩法
只需安裝一款音樂播放器，兩岸四地、歐美日韓各類音樂隨你聽；只需一部智能手機，QQ音樂、多米音樂、酷狗音樂各大平臺“搶”著為你服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們與音樂近在咫尺。
當(dāng)一首新歌問世，版權(quán)方會迅速發(fā)往有合作關(guān)系的音樂平臺，求置頂、求推送，以最快的速度覆蓋最廣的樂迷。快捷而且免費，在不少人眼里，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺堪比“慈善機構(gòu)”。
事實上，近些年，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭激烈，日子遠沒有看起來那么光鮮。多米音樂相關(guān)負責(zé)人姜磊介紹，自2010年成立以來，多米音樂積累用戶2.5億人，如今剛實現(xiàn)收支平衡。
“購買版權(quán)是成本的最大支出項，其次是網(wǎng)絡(luò)帶寬，此外還有人力、行政等成本。”姜磊說，而收入主要來源于與三大電信運營商的流量分成、廣告收入以及與游戲廠商聯(lián)合運營帶來的分成。“以前，彩鈴業(yè)務(wù)貢獻頗多，現(xiàn)在則不那么重要了。”
值得注意的是，對歌曲試聽、下載，大多數(shù)音樂平臺并沒有向用戶收費，只有一些會員服務(wù)、高品質(zhì)無損下載會產(chǎn)生一些費用。由于盈利模式并不高效，賺了吆喝賠了買賣，成為不少音樂平臺的窘境。
近年來，跨界資本開始慢慢進入音樂產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴收購蝦米音樂和天天動聽，恒大也開起了音樂公司，給音樂產(chǎn)業(yè)帶來新氣象。“當(dāng)資本開始進入音樂市場的時候，價值是可以通過資本的形式來體現(xiàn)的。”上海燦星文化傳播有限公司宣傳總監(jiān)陸偉對音樂產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇充滿信心。
燦星制造了《中國好聲音》的收視奇觀，還把《中國好歌曲》的版權(quán)出售海外，再加上《我是歌手》等音樂節(jié)目，通過電視這樣一個特別大眾化的平臺，音樂重新證明了自己的價值，讓資本意識到進入這樣的市場會得到回報。
QQ音樂等巨頭不斷擴張版權(quán)地圖，促進網(wǎng)絡(luò)音樂收費，反哺音樂人
去年12月，騰訊與索尼音樂娛樂締結(jié)戰(zhàn)略性合作關(guān)系，QQ音樂成為其中國區(qū)獨家網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作方及版權(quán)分銷總代理。這使QQ音樂的版權(quán)地圖進一步擴大，而這幅版圖上已包含華納音樂、YG娛樂、杰威爾、華誼、英皇、樂華、少城時代等多個國內(nèi)外音樂公司。