擁抱數(shù)字技術(shù)變革

　　書中的貼紙上印著長(zhǎng)頸鹿圖片，用平板電腦或手機(jī)打開與書配套的APP掃描這張圖片，一只立體長(zhǎng)頸鹿就活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中，并配有多國(guó)語(yǔ)言的“長(zhǎng)頸鹿”詞語(yǔ)發(fā)音。這是紐約維多利亞出品公司出版的“書+應(yīng)用”童書之一。據(jù)公司總裁維多利亞·韓·法拉格介紹，公司目前正在使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維技術(shù)和掃描技術(shù)，改造傳統(tǒng)紙質(zhì)書，縮小傳統(tǒng)書籍出版商和電子書籍出版商的差距，增加圖書的國(guó)際銷量。

　　技術(shù)的變革也讓德國(guó)厄廷格少兒出版集團(tuán)首席技術(shù)官安德魯·弗萊赫爾·馮·勒佩爾嘗到了產(chǎn)品創(chuàng)新的甜頭。2012年，公司為一本童書制作的名為“小海盜”的APP，除設(shè)計(jì)了傳感器功能，豐富了游戲內(nèi)容外，還根據(jù)用戶的不同操作，在作者的結(jié)局之外，設(shè)計(jì)了不同的結(jié)局。這個(gè)包含5個(gè)游戲，32個(gè)動(dòng)畫場(chǎng)景的APP，由于互動(dòng)性的結(jié)局和良好的游戲體驗(yàn)，在德國(guó)、奧地利和瑞士市場(chǎng)獲得了非常好的收入。

　　“沒有任何一個(gè)時(shí)代比現(xiàn)在更為重視信息的價(jià)值。”比安卡·蘇素娜談道，我們需要充分利用技術(shù)手段，挖掘信息資源。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，把音頻、視頻等多媒體形式整合在一起，積極探索內(nèi)容的多媒介、多渠道傳播。

　　探索贏利模式創(chuàng)新

　　雖然數(shù)字出版贏利模式難尋，但國(guó)際出版商均在探索一條符合自身發(fā)展特點(diǎn)的道路，并有所收獲。如巴西高爾集團(tuán)的“云端書”與“數(shù)字報(bào)攤”兩個(gè)平臺(tái)通過(guò)與巴西電信合作，擴(kuò)大宣傳、推廣力度，目前已經(jīng)擁有超過(guò)250萬(wàn)付費(fèi)用戶。“巴西有1500萬(wàn)的新中產(chǎn)階級(jí)，他們所需要的是知識(shí)服務(wù)，并更加傾向于使用數(shù)字方式獲取內(nèi)容。”比安卡·蘇素娜對(duì)平臺(tái)前景充滿信心。

　　英國(guó)萬(wàn)樓閣電子書公司通過(guò)網(wǎng)站為用戶提供基于瀏覽器的閱讀體驗(yàn)，通過(guò)付費(fèi)閱讀與分享模式獲得收益。用戶通過(guò)為賬戶充值，可以選擇購(gòu)買網(wǎng)站中圖書的部分章節(jié)。創(chuàng)始人兼總裁安娜·劉易斯說(shuō)：“比如在推理小說(shuō)中，大部分章節(jié)免費(fèi)，只在揭示兇手是誰(shuí)這樣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)時(shí)付費(fèi)。專業(yè)、學(xué)術(shù)內(nèi)容也是大部分免費(fèi)，關(guān)鍵地方要付費(fèi)。這樣用戶只需要為一小部分內(nèi)容付費(fèi)。”此外，網(wǎng)站鼓勵(lì)讀者分享感興趣的內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。作者也可在網(wǎng)站上分享自己的書籍，為內(nèi)容增值。通過(guò)這樣的模式，把出版商、作者、讀者整合到網(wǎng)站的商業(yè)模式中，形成可持續(xù)發(fā)展。