2012年，電商價格戰幾乎貫穿全年，加速了傳統商家線下向線上轉移的進程，網購交易額不斷創出新高。業內人士表示，各電商價格戰依然持續，中小電商企業生存空間被縮小，預計2013年前后，有更多中小B2C電商網站裁員、倒閉，移動電商成為電商的下一個戰場。

　　線上線下加速融合

　　隨著網絡購物的流行，傳統零售企業紛紛將傳統渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網購平臺，爭食電商大蛋糕。傳統企業開始走向線上，日前紅孩子要落地開實體店，可見線上線下加速融合的趨勢，未來將更加明顯。網絡零售市場格局也逐漸清晰。電商大佬們如天貓、京東商城、蘇寧易購等占據了B2C市場的大多份額。監測數據顯示，截至2012年12月，中國B2C網絡零售市場（包括平臺式與自主銷售式）上，排名第一的依舊是天貓商城，占52.1%份額；京東商城名列第二，占據22.3%份額；位于第三的蘇寧易購，達到了3.6%份額。并且在這一年，電商大佬們都有不同的舉措，開始走“差異化”路線，期待盡早盈利。

　　價格戰或釀惡果

　　中國電子商務研究中心助理分析師王周平表示，2012年，電商價格戰幾乎貫穿全年，更加速了傳統商家線下向線上轉的進程。監測數據顯示，2012年規模性的電商價格戰不下10次。從8月15日由京東商城CEO劉強東挑起的史上最激烈的電商價格戰，到11月11日淘寶天貓當天交易額191億的漂亮“戰績”，電商在價格戰的進程里不斷求變，價格戰客觀上為電商企業進一步增加市場影響力提供了強有力的宣傳。不過，電商促銷一旦養成對“流血”促銷的熱衷，將降低其對平臺的忠誠度，各電商在贏得人氣和銷售額時，也將被促銷手段綁架，形成“非促不買”、“不促不銷”的局面，進一步導致B2C市場競爭激烈，中小電商企業生存空間被縮小，預計2013年前后，有更多中小B2C電商網站裁員、倒閉。

　　隨著3G時代的到來，移動電子商務成為各個產業鏈競相爭搶的“大蛋糕”。移動電子商務為傳統企業開辟了新戰場，未來傳統企業都將通過各種方式進軍移動電子商務。移動電商成為電商的下一個戰場。

　　“手機用戶數量和用手機上網用戶數量攀升，廉價智能手機及平板電腦的大量普及，上網速度、無線寬帶、資費下調是2012年我國移動電子商務迅速發展的原因之一。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，而傳統電商沉淀，也為移動電子商務的發展奠定了基礎。監測數據顯示，截至2012年12月，我國移動電子商務市場交易規模達到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢。據預計，到2013年這一數字有望達1300億元。