本報記者 田 泓攝
數(shù)據(jù)來源：商務部
制圖：張丹峰
"> 市民在上海環(huán)球港出口商品展銷會上選購外貿(mào)優(yōu)品。
本報記者 田 泓攝
數(shù)據(jù)來源：商務部
制圖：張丹峰
4月25日召開的中共中央政治局會議，分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作，提出要“加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化”。各地各部門加大對外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷的幫助力度，促進內(nèi)外貿(mào)渠道對接、品牌對接、產(chǎn)銷對接、標準對接，取得積極成效。本版即日起推出“加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化”系列報道，實地探訪上海、寧波、廣州、青島一線，看外貿(mào)企業(yè)如何憑借我國超大規(guī)模市場等優(yōu)勢積極應對挑戰(zhàn)。
——編 者
“這款麻編鞋是為美國品牌代工的，在歐美市場售價幾百美元，現(xiàn)在只要一兩百元。”上海環(huán)球港B2中央大廳出口商品展銷會上，浙江某鞋企工作人員熱情推銷。
在永輝超市上海曹路恒越廣場店外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)，原本出口美國的金槍魚罐頭被貼上中文標簽擺上貨架，吸引不少顧客駐足挑選。
在南京東路永安百貨，來自廣東東莞外貿(mào)服裝企業(yè)寶璽集團的牛仔褲，迅速上架銷售。
連日來，不少上海市民到線上線下的“外貿(mào)優(yōu)品”專區(qū)淘好貨。外貿(mào)優(yōu)品能夠迅速上架與國內(nèi)消費者見面，離不開商超百貨、電商平臺等多渠道對接。
4月28日，一場專門的對接會在聯(lián)華超市股份有限公司總部舉辦。這場上海商場超市外貿(mào)優(yōu)品對接會上，80多位外貿(mào)企業(yè)代表、20多位商超代表有備而來，收獲滿滿。
“我們是蘆薈飲料出口的頭部企業(yè)，產(chǎn)品標準高于同行，歐盟等區(qū)域質(zhì)量認證也齊全。由于飲料保質(zhì)期短，我們想盡快上架國內(nèi)超市，但苦于沒有內(nèi)銷渠道和經(jīng)驗。”上海興安實業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事郭建峰直奔聯(lián)華股份咨詢臺，遞上產(chǎn)品介紹。
郭建峰介紹，公司主要面向開市客、沃爾瑪?shù)葰W美超市，年外貿(mào)業(yè)務銷售額可達8000萬元。這幾年美國市場份額已有所降低，但關稅問題仍對企業(yè)有較大影響。“我們想進入國內(nèi)飲料市場賽道，但不知道前景如何？”他有些擔心。
仔細看過產(chǎn)品介紹后，聯(lián)華股份食品百貨采購部總監(jiān)金蘭表現(xiàn)出興趣：“國內(nèi)蘆薈類飲料不多，這個細分賽道可以試一下。”金蘭給出兩個選擇——成為聯(lián)華自有品牌的供應鏈企業(yè)，或者以現(xiàn)有品牌入駐聯(lián)華超市。
緊隨其后的是上海金望箱包有限公司品牌負責人王加剛，他和同事直接背著碩大的“寵物貓包”樣品前來對接。金望箱包原本主要出口美國。“國內(nèi)寵物經(jīng)濟火熱，是一個好的機遇窗口。”王加剛說，企業(yè)正精心打磨產(chǎn)品，今年準備在國內(nèi)上市。
“我們也看好寵物市場，但社區(qū)超市無法容納這類大體積商品，入駐大型超市做聯(lián)營可以嗎？”
“可以！”
“一件代發(fā)能做嗎？”
“能！”
雙方很快互留聯(lián)系方式，就渠道、合作模式等繼續(xù)跟進。
“對有初步合作意向的外貿(mào)企業(yè)，會有服務專班對接跟進，根據(jù)不同商品特性，選擇匹配的線上線下渠道，并對產(chǎn)品包裝、質(zhì)量標準等進行內(nèi)銷合規(guī)輔導。”金蘭介紹。
“沒想到僅用4天就完成了合同簽署、數(shù)據(jù)對接、商品上架的全流程。”在與對接洽談區(qū)相鄰的會議室里，上海冠華電商總經(jīng)理顧燕向來參會的外貿(mào)企業(yè)分享了與上海百聯(lián)集團攜手迅速完成“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的經(jīng)驗。上海冠華是一家不銹鋼廚具公司，2024年出口銷售額約為500萬元，其中對美出口占比達到60%，近期企業(yè)積極布局“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。了解需求后，百聯(lián)集團設立綠色通道和對接小組，簡化審核材料，壓縮審核時間，在線上平臺和線下商超同步上架產(chǎn)品。“貨品剛上架，一天營業(yè)額就將近1000元，開拓國內(nèi)市場有了好的開端。”顧燕說。
成立外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷專班、推出“7天極速上架”服務、開辟外貿(mào)商品展銷專區(qū)、提供轉(zhuǎn)內(nèi)銷專屬資源包……聯(lián)華、百聯(lián)、盒馬、龍之夢、永輝、環(huán)球港等商場超市紛紛推出多種便利措施，幫助外貿(mào)優(yōu)品拓展銷路。
“很多‘外貿(mào)優(yōu)品’也是‘全球優(yōu)品’。”上海市商務委副主任劉敏在對接會上表示，“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，就是要讓性價比最高、最優(yōu)質(zhì)的商品進入中國的千家萬戶。”在“五五購物節(jié)”等促消費活動中，上海把“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動列為重要內(nèi)容。
“市場監(jiān)管部門正在抓緊制定若干便利化措施，支持外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷。”上海市市場監(jiān)管局局長倪俊南介紹，這些措施包括直接加貼中文標識，支持認證機構(gòu)積極采信已有檢測認證結(jié)果，提供政策咨詢、產(chǎn)品檢驗檢測等多方面綜合服務。
《 人民日報 》（ 2025年05月12日 10 版）