今年廣州車展，寶馬攜三款重量級(jí)新車亮相：一款是全新第二代全能轎跑車BMWX6，憑借其創(chuàng)新的跨界概念、大膽的設(shè)計(jì)和卓越的性能贏得全球和中國(guó)客戶的青睞，自2008年推出累計(jì)銷量已超過26萬輛；一款是寶馬的首款前驅(qū)車型、將于明年在國(guó)內(nèi)上市的BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車；還有一款是將于年內(nèi)上市的華晨寶馬全球首發(fā)的插電式混合動(dòng)力BMW530Le。
2014年是寶馬的產(chǎn)品大年。包括BMWi3和i8在內(nèi)，寶馬迄今在國(guó)內(nèi)總共投放超過了10款車型。今年1~10月，寶馬中國(guó)銷量超過37.5萬輛，同比增長(zhǎng)18.1%，完成全年銷量目標(biāo)已無懸念。廣州車展期間，《國(guó)際商報(bào)》就相關(guān)問題采訪了寶馬中國(guó)銷售副總裁王洪女士。
國(guó)際商報(bào)：BMWX6投放中國(guó)市場(chǎng)以來一直供不應(yīng)求，與上代車型相比，全新BMWX6在產(chǎn)品方面有何不同？寶馬方面對(duì)其銷量有何期待？
王洪：第一代X6從上市到現(xiàn)在表現(xiàn)一直都很強(qiáng)勁，奠定了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。新一代X6方方面面都得到了提升，比如設(shè)計(jì)、輕量化車身、互聯(lián)駕駛和空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化帶來的風(fēng)阻系數(shù)的下降，等等。X6會(huì)保持成功的趨勢(shì)，就銷量而言，X6會(huì)比X5少些，畢竟它是一個(gè)更加個(gè)性化的產(chǎn)品。
國(guó)際商報(bào)：全新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車有無更多信息透露？大概什么價(jià)位？
王洪：創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車是一款入門級(jí)緊湊型車，是BMW的第一款前驅(qū)車型。這是一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，我們稱之為SAT，即運(yùn)動(dòng)旅行車，為了實(shí)現(xiàn)更大的內(nèi)部空間我們首次采用了前驅(qū)架構(gòu)，空間對(duì)于這個(gè)級(jí)別的豪華車型來說，是非常重要的。這款車主要面向那些比較年輕，注重空間，注重品質(zhì)的消費(fèi)群體。具體價(jià)格將在上市時(shí)才能公開。我們的定價(jià)是十分負(fù)責(zé)的，會(huì)考慮到很多因素，定價(jià)將在緊湊型進(jìn)口車的范圍之內(nèi)。
國(guó)際商報(bào)：2系運(yùn)動(dòng)旅行車采用前驅(qū)技術(shù)是否意味著寶馬在運(yùn)動(dòng)基因方面的妥協(xié)？
王洪：不同車型的用戶群體不一樣，寶馬認(rèn)為每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端客戶都需要駕駛樂趣，而且前驅(qū)有前驅(qū)的駕駛樂趣，后驅(qū)有后驅(qū)的駕駛樂趣。但必須說明的是，后驅(qū)仍然是我們最重要的一種驅(qū)動(dòng)形式，這一點(diǎn)是不會(huì)改變的。
國(guó)際商報(bào)：現(xiàn)在寶馬中國(guó)非常關(guān)心經(jīng)銷商的盈利情況，年初主動(dòng)調(diào)低了7系銷量目標(biāo)。但7系畢竟是寶馬的旗艦產(chǎn)品，對(duì)于提升7系的銷量，我們有什么舉措？
王洪：每個(gè)產(chǎn)品它都有它的生命周期，我們將在明年推出全新一代7系旗艦車型。針對(duì)現(xiàn)款7系我們會(huì)有一些退市的商務(wù)政策，比如產(chǎn)品配置的更新和調(diào)整。需要說明的是，7系雖然已到了退市階段，但其科技含量和配置并不隨之降低，加上一些特殊的商務(wù)政策，這款車對(duì)消費(fèi)者的吸引力還是很大的。
國(guó)際商報(bào)：今年是中國(guó)汽車行業(yè)的多事之秋，政策環(huán)境進(jìn)入一個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期。目前很多汽車企業(yè)都在觀望，從銷售角度，目前寶馬中國(guó)的工作重點(diǎn)是什么？
王洪：今年相關(guān)的汽車政策確實(shí)帶來了一些影響。我們一直在密切關(guān)注這方面的信息，與相關(guān)部門也保持著非常緊密的溝通。我們希望能夠長(zhǎng)期、可持續(xù)的發(fā)展，這就要求對(duì)宏觀環(huán)境、政策環(huán)境要有清醒的把握。只有這樣，我們才能在第一時(shí)間調(diào)整我們的銷售策略、運(yùn)營(yíng)方向，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。我們立足于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，就必須非常嚴(yán)格去遵守中國(guó)所有法律法規(guī)。之前的反壟斷反映了各個(gè)行業(yè)也都面臨的一些問題。我們也在積極采取措施，調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從售后和零配件方面幫助經(jīng)銷商體系加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力。
國(guó)際商報(bào)：目前看，放開平行進(jìn)口大勢(shì)所趨，從寶馬角度，您認(rèn)為這會(huì)給進(jìn)口車市場(chǎng)帶來什么影響？
王洪：更多的銷售渠道會(huì)帶來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這是毫無疑問的。但我們會(huì)通過不斷提升我們自己的產(chǎn)品線和服務(wù)質(zhì)量來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。寶馬在中國(guó)的4S店都是正規(guī)合法的企業(yè)，并且積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，在服務(wù)方面有明顯優(yōu)勢(shì)，平行進(jìn)口對(duì)我們不會(huì)有什么影響。個(gè)人認(rèn)為，目前平行進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的車輛并未針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過必要的調(diào)整，比如油品是否適應(yīng)的國(guó)內(nèi)的情況，或許會(huì)存在一些質(zhì)量隱患。如果平行進(jìn)口最終放開，相信市場(chǎng)對(duì)相應(yīng)的經(jīng)銷商和產(chǎn)品也會(huì)有與傳統(tǒng)進(jìn)口渠道相同的嚴(yán)格要求，否則消費(fèi)者的利益就會(huì)受損。
（編輯:中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng) news）