近年來，商州區(qū)將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)文旅深度融合、賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，積極探索創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展的改革路徑。通過構(gòu)建“三圈”發(fā)展模式（產(chǎn)品矩陣破圈、產(chǎn)業(yè)融合融圈、品牌影響出圈），商州區(qū)有效盤活了地域文化資源，激發(fā)了市場(chǎng)活力，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁新動(dòng)能。
　　產(chǎn)品創(chuàng)新：深挖特色資源，構(gòu)建多元矩陣“破圈”
　　改革的核心在于立足本地資源稟賦，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品從單一化、同質(zhì)化向特色化、系列化轉(zhuǎn)型。商州區(qū)深度梳理“秦嶺山水”“紅色記憶”“甜蜜產(chǎn)業(yè)（蜂業(yè)）”“民俗非遺”四大核心文化IP，精準(zhǔn)打造差異化產(chǎn)品矩陣。
　　秦嶺江山景區(qū)以“秦嶺山水”為主題，開發(fā)動(dòng)植物造型玩偶、山水畫衍生品、生態(tài)科普讀物等，其萌趣玩偶深受游客喜愛，帶動(dòng)景區(qū)衍生品消費(fèi)率高達(dá)32%。蟒嶺綠道融入“紅色記憶”元素，設(shè)計(jì)開發(fā)主題徽章、紀(jì)念畫冊(cè)、革命故事文創(chuàng)包等，“紅色記憶”系列年銷售額突破80萬元。花想蜂企業(yè)依托當(dāng)?shù)胤洚a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新研發(fā)蜂蠟蠟燭、蜂巢皂、蜜源化妝品等“甜蜜文創(chuàng)”，上半年銷售額85萬元。民俗非遺企業(yè)對(duì)商州剪紙、泥塑、狗娃咪等傳統(tǒng)技藝和商州民歌、花鼓等民間曲藝非遺項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，開發(fā)生活用品、裝飾擺件、互動(dòng)體驗(yàn)包等，上半年銷售額66萬元。
　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：創(chuàng)新融合模式，激活全域消費(fèi)“融圈”
　　改革的關(guān)鍵在于打破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建“文創(chuàng)+”的深度融合生態(tài)圈。商州區(qū)創(chuàng)新模式，推動(dòng)文創(chuàng)與旅游、商業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)無縫銜接。
　　“文創(chuàng)+景區(qū)（民宿）”融合。在全區(qū)18個(gè)重點(diǎn)景區(qū)、精品民宿設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品展銷專區(qū)或主題空間，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化銷售與沉浸式體驗(yàn)。2025年景區(qū)文創(chuàng)即時(shí)消費(fèi)收入同比增長(zhǎng)47%，有效拉動(dòng)了二次消費(fèi)。“文創(chuàng)+市集（活動(dòng)）”引流。常態(tài)化舉辦各類文創(chuàng)市集、非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)23場(chǎng)，累計(jì)吸引參與人次超12萬次，成為聚集人氣、傳播文化、促進(jìn)消費(fèi)的重要平臺(tái)。“文創(chuàng)+賽事”借勢(shì)營(yíng)銷。巧妙利用“東坡院子單曲循環(huán)賽”“全國(guó)沙排巡回賽”等大型賽事活動(dòng)契機(jī)，創(chuàng)新推出“商州文旅體系列惠民代金券”，將龐大的賽事觀賽流量精準(zhǔn)引導(dǎo)至文旅消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲、消費(fèi)共贏”的深度融合效果。
　　品牌整合：聚力公用品牌，提升區(qū)域形象“出圈”
　　改革的支撐在于打造具有強(qiáng)大凝聚力和辨識(shí)度的區(qū)域公用品牌。商州區(qū)以“商州有禮”區(qū)域公用品牌為核心，整合文創(chuàng)與優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品資源。
　　統(tǒng)一形象輸出。所有授權(quán)文創(chuàng)及農(nóng)特產(chǎn)品統(tǒng)一使用“商州有禮”標(biāo)識(shí)和視覺體系，強(qiáng)化品牌識(shí)別度和信任感。多維宣傳推廣。積極“走出去”，累計(jì)參加省際及以上文旅展會(huì)11次，自主舉辦專場(chǎng)推介會(huì)4場(chǎng)，有效拓展了市場(chǎng)半徑。多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品在省級(jí)評(píng)比中斬獲榮譽(yù)，提升了品牌美譽(yù)度。線上聲量放大。依托新媒體矩陣進(jìn)行品牌故事傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷，品牌相關(guān)網(wǎng)絡(luò)曝光量已突破500萬次，持續(xù)提升品牌在更廣闊地域的影響力。
　　開放拓展：擁抱國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)文化“出海”升級(jí)
　　改革的深化在于以開放姿態(tài)推動(dòng)文化“走出去”，提升國(guó)際影響力。商州區(qū)積極支持本土文創(chuàng)企業(yè)參與國(guó)際交流與合作。
　　搭建出海平臺(tái)。鼓勵(lì)并協(xié)助企業(yè)參與國(guó)際性展會(huì)、文化交流活動(dòng)。代表性企業(yè)花想蜂文創(chuàng)已成功亮相哈薩克斯坦、迪拜等國(guó)際展會(huì)。非遺文化綻放。通過國(guó)際舞臺(tái)，向世界展示商州獨(dú)特的蜂蠟工藝、民俗非遺等文化魅力，讓承載著商州文化基因的文創(chuàng)產(chǎn)品成為講好中國(guó)故事、陜西故事的生動(dòng)載體，實(shí)現(xiàn)了從“區(qū)域知名”向“國(guó)際亮相”的跨越式升級(jí)。
　　商州區(qū)通過系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的“三圈”改革實(shí)踐，成功探索出一條依托文化資源、激活創(chuàng)意設(shè)計(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、塑造品牌價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的“商州樣本”。 （本報(bào)通訊員 郭乾琪）