1月17日，杭州文旅上城區文廣旅體局積極籌備新春系列活動，攜手騰訊旗下數字棋類項目《金鏟鏟之戰》于杭州湖濱銀泰In77開啟新春福星派對線下活動。兩大特色展區、兼具傳統文化和潮流元素的多個現場活動吸引了大批年輕人打卡互動，祈福新年。與熱門IP的聯動合作，創過年新國潮，杭州正在以年輕人喜聞樂見的方式講述蛇年故事，營造市民游客歡喜過年的濃厚氛圍，提升群眾的文化獲得感和幸福感。

　　春節將近，全國各地都在“備戰”這一重要的旅游節點。國務院辦公廳日前印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出應發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。

　　為助力2025年文旅實現新春“開門紅”，杭州市上城區文廣旅體局積極統籌整合區域資源力量，共同推出“巳巳美好送福季——2025年上城區新春系列活動”。與熱門游戲IP《金鏟鏟之戰》的聯動合作成為亮點活動之一，贏得廣大年輕游客和玩家點贊。

　　事實上，游戲IP在文旅乃至更多產業的價值正日益凸顯。中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創新可能研究》數據指出，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數達3次以上。游戲依靠獨特的IP、先進技術和高效的傳播方式，在文化傳播和旅游體驗創新方面展現出巨大的潛力，“線上種草、線下打卡”的模式受到廣泛關注。

　　在湖濱銀泰In77，《金鏟鏟之戰》分設“胖胖龍新春樂園”和“福星塔姆廣場”兩大展區，火紅喜慶的陳設烘托出濃厚的年味，手持巨型錢袋的福星胖胖龍成為游客們爭相合影的熱門打卡點。另一側的廣場上，光彩奪目的納財塔姆同樣引來了不少祈求新年發財的年輕人。

　　游戲IP與傳統文化的創新結合，不僅帶來了趣味的互動感，也促進了傳統文化在線上的自發傳播。展區內，游客們可以親手拓印金鏟鏟圖案等IP標識，體驗傳承千年的非遺技藝，還可以在“符文強化點”抽取新年簽文、祈福好運，感受年俗文化。融入三潭映月、雷峰塔、白蛇等杭州文化元素的打卡裝置“胖胖龍傳送門”更是排起長龍，喜慶的裝扮與身后秀麗的西湖美景相映成趣。活動當天，相關話題登上抖音杭州同城熱搜第一，活動閱讀量近530萬。

　　《金鏟鏟之戰》還在“福星塔姆廣場”展區搭建了對戰舞臺，邀請玩家在線下參與對弈，火熱的氛圍引得不少游客駐足觀看。除此之外，兩個展區中還有化身“白蛇念”主題小小英雄的Cosplayer(角色扮演者)，再現家喻戶曉的經典白蛇文化，并與游客近距離互動、合影留念。據悉，活動期間吸引了1.8萬人次的游客到場參與。

　　作為文旅與游戲IP融合的又一次生動實踐，杭州文旅此次與《金鏟鏟之戰》的聯動為當地春節活動增添了一抹亮色，為游戲用戶提供了身臨其境的線下實感，也為廣大游客提供了多元化、品質化、年輕化，充滿互動性的體驗。同時，活動借助游戲IP的廣泛影響力和數字傳播的高效性，為杭州提升城市文化品牌影響力，塑造年輕、包容的城市名片提供更多助力。據悉，杭州文旅還將攜手《金鏟鏟之戰》打造蛇年新春CITYWALK之旅，推出多個快閃點位，豐富市民游客的新春出游選擇。

　　(責任編輯：朱赫)

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