“這才是度假該有的樣子”。上海游客廖思曦坐在浙江省安吉縣啡嶼咖啡店內(nèi)，眼前是天然崖壁傾瀉下的水幕，手邊是醇香的咖啡，她對著手機鏡頭感嘆：“這里不是簡單的‘看風景’，而是讓你‘成為風景的一部分’”。
鏡頭定格的，遠不止是個人的愜意瞬間，更是當下國慶假期的“新風尚”。越來越多的游客不再滿足于在傳統(tǒng)景區(qū)“扎堆看熱鬧”，而是轉向縣域鄉(xiāng)村，去深度“品味”山水人文的“門道”。
小城市亦有大市場。某旅游平臺公布數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期縣域旅游消費預訂單量較2024年同期增長51%。其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地訂單量同比提升均超100%。
數(shù)據(jù)背后，蘊藏著消費需求的深層轉變。“城市客群對‘自然療愈’和‘微度假’的需求上升，縣域目的地的生態(tài)徒步、田園采摘、農(nóng)場體驗等活動成為假期旅游的核心吸引力”。攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，國慶假期，不少兼具自然康養(yǎng)與民俗特色的目的地更受歡迎。
曾經(jīng)的“小眾”之地，靠什么吸引了八方來客？
在陜西袁家村，游客不僅能看“關中民俗”，更能品嘗地道的關中小吃，體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活，鄉(xiāng)村成了人氣旺盛的“民俗體驗地”；在云南阿尼么村，昔日的偏僻山村憑借特色景觀和創(chuàng)意活動，成為備受追捧的旅游新熱點……縣域旅游要脫穎而出，必須讓深厚的文化底蘊和優(yōu)美的自然環(huán)境，轉化成為游客可感知、能參與、帶得走的真實體驗。
西苕溪的秀美風景。受訪者供圖
“我們把水作為最寶貴的生態(tài)資源和戰(zhàn)略性經(jīng)濟資源來統(tǒng)籌謀劃”。浙江安吉縣水利局黨委委員、副局長程平告訴記者，“通過持續(xù)多年的西苕溪綜合治理，系統(tǒng)地提升了流域水安全和生態(tài)環(huán)境，營造出‘看得見青山、望得見綠水’的一流創(chuàng)業(yè)環(huán)境。不斷優(yōu)化親水空間的公共服務配套，努力讓更多游客愿意來、留得住，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的共贏”。
“縣域鄉(xiāng)村游正走向一個強調深度融合、可持續(xù)與共享發(fā)展的新階段”。中國人民大學生態(tài)環(huán)境學院教授蘇明明認為，縣域旅游呈現(xiàn)精細化、多元化的發(fā)展趨勢，逐步從單一的看風景轉向深度的多元體驗，從“景點打卡”走向“縣域聯(lián)動”，從依托傳統(tǒng)生態(tài)文化資源轉向創(chuàng)意整合多元資源，形成了因地制宜的發(fā)展模式。
縣域旅游的升溫，也吸引了海外游客的目光。長期生活在中國的美國姑娘BeeRose來到山西省晉城市的錫崖溝村，被一條開鑿在懸崖峭壁上的掛壁公路所震撼。
BeeRose在社交媒體平臺曬出游玩中國的經(jīng)歷。受訪者供圖
“這輩子第一次見識掛壁公路”。BeeRose在視頻中感慨，“這是一個有著驚人歷史的地方，當?shù)卮迕袢嘶?0年，開鑿出這條公路，這條路太能證明中國人持之以恒的決心了”。她在社交媒體分享的這段經(jīng)歷，引來大量海內(nèi)外網(wǎng)友的關注。中國小城正以其獨特的生態(tài)文化底蘊，向世界展現(xiàn)著“詩和遠方”。
人氣來了，如何能一直旺下去？
“縣域旅游要實現(xiàn)長遠發(fā)展，關鍵是要打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既要突出特色，避免千村一面，又要讓當?shù)厝罕姵蔀槁糜伟l(fā)展的真正主體和受益者，保護好文化的原真性”。蘇明明認為，要讓“綠水青山”真正成為“金山銀山”，就不能僅滿足于賣門票，而是要把優(yōu)良的生態(tài)作為一種普遍性的價值和品質支撐，融入地方發(fā)展的方方面面，使之成為提升區(qū)域整體發(fā)展水平的強大動力。
“建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制，不僅是將山水風景作為景點出售門票，更是將優(yōu)質的生態(tài)稟賦視為一種‘生產(chǎn)要素’和‘品質背書’，賦能全域產(chǎn)業(yè)”。蘇明明表示，應將具體的生態(tài)資源轉化為可消費的旅游產(chǎn)品，讓“綠水青山”成為區(qū)域公共品牌，提升所有產(chǎn)業(yè)的附加值。
沈佳旎也表示，縣域目的地可借助OTA（在線旅游）平臺的品牌與營銷優(yōu)勢，整合分散的文旅資源，打造獨具特色的縣域品牌。同時利用數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)與運營管理，推動“文旅資源+數(shù)字化”深度融合。并注重人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)賦能，夯實長效發(fā)展的根基。
這個國慶假期，大江南北的一個個小城小鎮(zhèn)，以其獨特的方式回應著人們對美好旅行的期待。越來越多的游客用腳步表明——真正的度假，就應該是這個樣子。（實習生劉藝璇對此文亦有貢獻）
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