來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)
上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 高志剛）近日，《財富》全球論壇在沙特阿拉伯利雅得開幕，廣藥集團、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司借此機會，正式推出“王老吉國際罐”，并舉辦了上市儀式及品鑒活動。此舉標(biāo)志著該系列產(chǎn)品首次登陸中東市場，也意味著王老吉全球化布局在中東邁出關(guān)鍵一步。
王老吉國際罐沙特阿拉伯上市儀式“此次王老吉國際罐在沙特發(fā)布，不僅順應(yīng)市場需求，更是中國品牌向世界傳遞健康理念的重要里程碑。期待與更多中東伙伴攜手，讓源自東方的健康飲品走向更廣闊的世界。”廣藥集團副總經(jīng)理程洪進致辭中表示。
程洪進致辭據(jù)了解，中東一直是王老吉眼中的海外潛力市場，而沙特憑借多重優(yōu)勢成為布局核心。作為中東最大經(jīng)濟體，沙特人均GDP接近3萬美元，消費力強勁；近年來隨著沙特“2030愿景”與中國共建“一帶一路”倡議深入對接，為中沙企業(yè)在經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的合作打開了廣闊空間。
同時，中東國家多屬沙漠氣候，消費者對“清涼”與“健康”兼具的飲品需求旺盛，這與王老吉天然植物清涼飲料的產(chǎn)品屬性高度契合。
“王老吉國際罐完美契合中東市場對‘健康天然’與‘文化個性’的雙重需求。”廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平在主題演講中表示，相信它會成為連接王老吉與沙特消費者的新符號，以中沙文化“飲品橋梁”身份，帶動中東植物飲料品類增長。
王平作國際罐沙特阿拉伯上市主題演講依托《財富》全球論壇，王老吉同步舉辦了聚焦中東飲食產(chǎn)業(yè)的圓桌對話與產(chǎn)品品鑒會，傳遞出王老吉“天然健康”的品牌內(nèi)核與獨特的東方美學(xué)設(shè)計。
“中東市場，尤其是以沙特為代表的海灣國家市場，不僅是我們?nèi)蚧季值闹匾徽荆球炞C品牌全球化能力的‘試金石’。”廣藥集團品牌運營部部長程柳青強調(diào)，“東方臉孔，健康內(nèi)涵”的國際罐，正憑借東方美學(xué)設(shè)計，引發(fā)各國消費者“打卡”熱潮，這正是品牌魅力的生動體現(xiàn)。
王老吉在中東市場的布局早有準(zhǔn)備。自2014年進入中東以來，品牌持續(xù)深耕本地市場。今年2月，廣藥集團董事長李小軍一行考察阿拉伯市場期間，王老吉與沙特艾杜克公司達成合作，發(fā)布了“WALOVI”標(biāo)識及阿拉伯語包裝。至今8個月，雙方在法律合規(guī)、市場開拓和品牌推廣等方面緊密協(xié)作，為產(chǎn)品落地中東打下基礎(chǔ)。