中新網呼和浩特11月4日電 題：高校學子“雙十一”觀察：按需消費成主流 更重參數避套路

　　中新網記者劉文華

　　11月4日，呼和浩特民族學院大一漢語言文學專業的李雨桐剛結束上午課程，習慣性地點開網購App。多種促銷滿減廣告撲面而來，她手指滑動屏幕瀏覽片刻，想起自己缺一件冬褲，但看著“預付立減”“跨店滿減”的復雜規則，猶豫片刻后還是退出了App——“不是急需，再想想是不是真的需要，而且怕被優惠套路。”

　　這種“看得多、買得慎”的狀態，在呼和浩特民族學院校園內并非個例。記者近日走進呼和浩特民族學院，采訪該校多名學生發現，高校學子已經養成“看參數、查成分”的消費新習慣，對商家套路的辨別力顯著提升。

　　從“看款式”到“查參數”

　　“以前買衣服看款式，現在先查面料參數。”該校大二女生張洛齊的消費轉變頗具代表性。她今年“雙十一”購入的羽絨服，不僅比對了差價，更特意查看商品詳情頁標注的含絨量和面料成分，“冬天衣服保暖性是關鍵，充絨量夠不夠、是不是真羊毛，這些數據比宣傳語靠譜。”

　　“缺啥買啥”仍是受訪學生的核心共識，但理性程度再升級。大一學生于江波兩周前收到“雙十一”購入的棉衣，作為剛需消費的她明確表示“絕不囤貨”：“宿舍里6人住宿的空間有限，而且現在隨時能買到優惠商品，沒必要堆著占地方。”大一男生鄭佳寶更直接，他僅計劃買一件冬季羽絨服，且早已列好參數清單，“要查充絨量、絨子含量達標，是不是‘雙十一’無所謂，參數合格才會買。”

　　反感套路，剛需才下單

　　學生們對優惠套路都表示反感。大一男生張普驪近期購買電腦時就發現，部分商家“雙十一”前悄悄調高標價，“原本看好的機型平時賣7000元左右，大促前漲到9000多元，所謂‘折扣’后比平時還貴。”這種警惕讓他轉向關注參數匹配度，最終選擇了配置達標、價格穩定的性價比機型。大一女生劉沫含對此也有同感，她今年買的240多元衣服，特意對比了平時促銷價，發現“差價不到20元，沒必要為這點優惠熬夜搶購。”

　　參數思維覆蓋多領域

　　采訪中記者發現，一些學生的“參數消費”已從服飾領域延伸到美妝、數碼等品類。大一女生蘇暢計劃購入的蘋果iPad，已提前研究了屏幕分辨率、續航時長等核心參數，“備考四級用的學習工具，性能參數必須匹配需求，之前錯過‘國補’，‘雙十一’剛好對比參數挑個性價比高的。”而她身邊，會化妝的同學則會互相交流化妝品的成分知識，“大家覺得‘雙十一’時買護膚品相對劃算，但也會先查成分表。”

　　不同性別學生的消費品類仍有差異。女生更關注服飾、日用品的參數與成分，劉沫含計劃購買的品牌鞋會查看材質耐磨指數，劉梓寧選冬裝時必看防風系數；男生則聚焦數碼產品的性能參數，張普驪買完電腦后，還在比對鍵盤的鍵程、鼠標的響應速度等細節。

　　場景多元：“雙十一”獨特性減弱

　　消費場景的多元化也降低了“雙十一”的獨特性。張洛齊發現，平時看直播就能拿到服飾類優惠券，價格與“雙十一”相差無幾，“‘雙十一’時拼單買的化妝品，滿減后400多元，平時直播間也能拿到差不多的價格。”劉沫含表示，身邊同學更愿意把錢花在旅游、戶外運動等體驗式消費上，“大家覺得出去玩一趟比買折扣不大的東西值，‘雙十一’的吸引力自然沒那么強了。”

　　從“跟著感覺買”到“跟著數據買”，從“湊滿減囤貨”到“按需選參數”，高校學子的“雙十一”消費觀在發生變化。正如于江波所說：“錢要花在刀刃上，參數達標、真正需要的東西，才值得買單。”(完)