中新網(wǎng)湖州12月10日電(胡豐盛 張斌)12月10日上午，浙江省湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)迎來了2025年第3000萬名游客。隨后，當?shù)鼐皡^(qū)工作人員為這位來自浙江溫州的陳女士送上一份包含古鎮(zhèn)花船巡游體驗、旅拍體驗、手作體驗等特別定制的驚喜大禮包?！斑@是我第一次來南潯古鎮(zhèn)，沒想到運氣這么好，太開心了！”陳女士手捧文創(chuàng)禮包，難掩興奮。

　　年度游客量突破3000萬人次大關(guān)，不僅是一組亮眼的數(shù)字，更是南潯古鎮(zhèn)緊扣世界級旅游景區(qū)創(chuàng)建目標，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動見證。

　　今年以來，南潯古鎮(zhèn)以“國際化、片區(qū)化、精細化、常態(tài)化”為發(fā)展方向，交出了一份亮眼答卷：截至目前，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客較2024年同比增長53%，其中散客占比75.9%；過夜游客同比增長68.64%，增幅浙江省第1；假期日均駐留時長延長至4.7小時，同比增長約16.1%，成為名副其實的“網(wǎng)紅打卡地”。

　　活動矩陣聚人氣 消費場景煥活力

　　“我們是過來游玩散心的，沒想到古鎮(zhèn)里藏著這么熱鬧的藝術(shù)節(jié)，這是本次旅行最大的驚喜，孩子玩得很開心！”在2025南潯國際親子文化藝術(shù)季期間，來自杭州游客王美華對這場意外之喜贊不絕口。10月11日晚，隨著絢爛的燈光照亮古鎮(zhèn)的青石板路，第二十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)分會場——2025南潯國際親子文化藝術(shù)季3.0啟幕，“草坪藝游現(xiàn)場”“古鎮(zhèn)巡游嘉年華”等沉浸式項目，讓親子家庭在互動中感受藝術(shù)魅力。

　　親子文化藝術(shù)季期間，著名鋼琴大師孔祥東、《零·壹丨中國色》上海民族樂團國樂與AI音樂會南潯首演，入座率高達90%以上；此外，南潯古鎮(zhèn)今年還舉辦越劇藝術(shù)周等品牌活動，越劇劇目《五女拜壽》開票后1分鐘售罄，整體活動線上線下超千萬曝光，單條宣傳最高超百萬觀看。

　　人氣的火爆與消費的提振，離不開消費場景的創(chuàng)新升級。今年，南潯古鎮(zhèn)改造升級東園、宜園夜游場景，創(chuàng)新推出《南潯夜宴》沉浸式實景演出，開放龐宅、張龍翔故居、沈尹默藝術(shù)館等3處文化展館，打造出十里紅妝、丁家橋夜市4.0版等15個新場景等高品質(zhì)業(yè)態(tài)；舉辦南潯古鎮(zhèn)槳板賽、絲綢之路國際時裝周、蔡崇信年度盛典等活動和賽事60余場。

　　業(yè)態(tài)集群強根基 片區(qū)發(fā)展提效能

　　“這次主要是來南潯古鎮(zhèn)旅行，時間比較充裕，在網(wǎng)上看到這里有買手店，就來順便逛逛。河邊景色也不錯，適合拍照。”日前，在甲午塘水街，游客王女士正沿著河道邊逛邊拍，十分愜意。這一幕，正是南潯古鎮(zhèn)以軸線聯(lián)動推進景城融合的鮮活例證。

　　今年，南潯區(qū)穩(wěn)步推進《南潯古鎮(zhèn)景區(qū)提檔升級發(fā)展規(guī)劃》，古鎮(zhèn)核心區(qū)劃分7個主要區(qū)塊，并從古鎮(zhèn)延伸向甲午塘文旅融合活力帶、頔塘運河文化風(fēng)情帶、人瑞路品質(zhì)生活帶兩橫一縱3條主軸，景城融合、業(yè)態(tài)互補，為中心城區(qū)“留客”提升整體承載力。

　　“點一杯咖啡，坐在河邊看看景色和游人，真的很愜意。咖啡也很合口味，性價比很高。”國慶假期，在南潯古鎮(zhèn)百間樓報亭咖啡，游客李女士正和好友邊聊天邊喝咖啡，享受節(jié)日的熱鬧氛圍。

　　今年以來，南潯古鎮(zhèn)不斷提質(zhì)升級。以片區(qū)化理念提質(zhì)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，南潯古鎮(zhèn)大力推進片區(qū)化招商、組團化發(fā)展，圍繞“十一個功能片區(qū)”共招引社會投資項目50家。成功招引朱炳仁·銅文化博物館、南潯時尚產(chǎn)業(yè)基地、希爾頓花園酒店等業(yè)態(tài)項目53個，其中總投資億元以上項目13個。國慶期間，報亭咖啡、龐滋德·四時序等10家高品質(zhì)業(yè)態(tài)搶先開業(yè)，聯(lián)營店鋪營業(yè)額同比增長33.85%；挽蘇旗袍、花滿樓等18家聯(lián)營店鋪數(shù)據(jù)亮眼。其中，朱炳仁·銅文化博物館假期臨展接待游客3.6萬人，成為假日期間文旅商融合的新案例。

　　國際服務(wù)升能級 全球引流開新局

　　“我在中國的社交平臺上尋找旅行地，很多人推薦來南潯古鎮(zhèn)。我覺得這里很美，是我以前從沒見過的風(fēng)景?！苯衲晗奶?，來自德國的游客瑪雅(英文名：Maya)專程從上海乘高鐵來南潯古鎮(zhèn)游玩。旅行結(jié)束前，她還在文創(chuàng)店購買了湖筆套裝?！坝胁簧俚赇伓伎梢杂镁惩忏y行卡結(jié)算，景區(qū)內(nèi)還有用中英文標注的外幣兌換點，特別方便。”瑪雅的感受，道出了眾多境外游客的心聲。

　　為讓境外游客“玩得舒心”，南潯古鎮(zhèn)不斷提升服務(wù)水平。今年以來，上新頔塘甜舫船、中秋長街宴、船宴等夜間經(jīng)濟產(chǎn)品，帶動國慶期間入境過夜游客同比增長59.83%；構(gòu)建“15分鐘多語種服務(wù)圈”，部署英日韓三語服務(wù)崗3個；開設(shè)南潯區(qū)首家離境退稅商店，落地南潯古鎮(zhèn)及周邊外幣兌換點位8處，讓國際化服務(wù)觸手可及。

　　如今，不少外國游客走進小蓮莊、藏書樓等景點，沿著小橋流水，用手機拍下美景?！爸挥杏H眼看到，全身心游覽，才懂江南古鎮(zhèn)的韻味，才體會到中國文化博大精深。”法國游客夏洛特(英文名：Charlotte)贊嘆道。

　　為讓更多境外游客了解南潯，南潯古鎮(zhèn)積極實施“駐華使節(jié)走進南潯”“國際網(wǎng)紅駐留計劃”等品牌活動，全年獲境外媒體專題報道40余篇；上線“World Heritage Tour”專屬線路，與杭州遠景國際等30家入境渠道商聯(lián)合開發(fā)特色華東水鄉(xiāng)線路，覆蓋北美、歐洲等市場。同時，推出絲綢扎染、湖筆制作等非遺教學(xué)課程，受到境外游客歡迎。今年以來，南潯古鎮(zhèn)接待入境游客27萬人次，同比增長244%。

　　站在年度游客量超3000萬人次的新起點上，南潯區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，當?shù)貙⒗^續(xù)深挖潯商精神、中西建筑等本土基因，圍繞“水晶晶南潯最江南古鎮(zhèn)”核心IP，推動非遺IP化、歷史建筑場景化、文化故事產(chǎn)品化，加快打造“古鎮(zhèn)十景”，以更高質(zhì)量的發(fā)展助力區(qū)域經(jīng)濟社會進步。(完)