中新網(wǎng)湖州12月10日電(胡豐盛 張斌)12月10日上午,浙江省湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)迎來了2025年第3000萬名游客。隨后,當?shù)鼐皡^(qū)工作人員為這位來自浙江溫州的陳女士送上一份包含古鎮(zhèn)花船巡游體驗、旅拍體驗、手作體驗等特別定制的驚喜大禮包?!斑@是我第一次來南潯古鎮(zhèn),沒想到運氣這么好,太開心了!”陳女士手捧文創(chuàng)禮包,難掩興奮。
年度游客量突破3000萬人次大關(guān),不僅是一組亮眼的數(shù)字,更是南潯古鎮(zhèn)緊扣世界級旅游景區(qū)創(chuàng)建目標,推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動見證。
今年以來,南潯古鎮(zhèn)以“國際化、片區(qū)化、精細化、常態(tài)化”為發(fā)展方向,交出了一份亮眼答卷:截至目前,南潯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客較2024年同比增長53%,其中散客占比75.9%;過夜游客同比增長68.64%,增幅浙江省第1;假期日均駐留時長延長至4.7小時,同比增長約16.1%,成為名副其實的“網(wǎng)紅打卡地”。
南潯古鎮(zhèn)一景。沈勇強 攝中西合璧的小蓮莊。沈勇強 攝活動矩陣聚人氣 消費場景煥活力
“我們是過來游玩散心的,沒想到古鎮(zhèn)里藏著這么熱鬧的藝術(shù)節(jié),這是本次旅行最大的驚喜,孩子玩得很開心!”在2025南潯國際親子文化藝術(shù)季期間,來自杭州游客王美華對這場意外之喜贊不絕口。10月11日晚,隨著絢爛的燈光照亮古鎮(zhèn)的青石板路,第二十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)分會場——2025南潯國際親子文化藝術(shù)季3.0啟幕,“草坪藝游現(xiàn)場”“古鎮(zhèn)巡游嘉年華”等沉浸式項目,讓親子家庭在互動中感受藝術(shù)魅力。
親子文化藝術(shù)季期間,著名鋼琴大師孔祥東、《零·壹丨中國色》上海民族樂團國樂與AI音樂會南潯首演,入座率高達90%以上;此外,南潯古鎮(zhèn)今年還舉辦越劇藝術(shù)周等品牌活動,越劇劇目《五女拜壽》開票后1分鐘售罄,整體活動線上線下超千萬曝光,單條宣傳最高超百萬觀看。
人氣的火爆與消費的提振,離不開消費場景的創(chuàng)新升級。今年,南潯古鎮(zhèn)改造升級東園、宜園夜游場景,創(chuàng)新推出《南潯夜宴》沉浸式實景演出,開放龐宅、張龍翔故居、沈尹默藝術(shù)館等3處文化展館,打造出十里紅妝、丁家橋夜市4.0版等15個新場景等高品質(zhì)業(yè)態(tài);舉辦南潯古鎮(zhèn)槳板賽、絲綢之路國際時裝周、蔡崇信年度盛典等活動和賽事60余場。
業(yè)態(tài)集群強根基 片區(qū)發(fā)展提效能
“這次主要是來南潯古鎮(zhèn)旅行,時間比較充裕,在網(wǎng)上看到這里有買手店,就來順便逛逛。河邊景色也不錯,適合拍照。”日前,在甲午塘水街,游客王女士正沿著河道邊逛邊拍,十分愜意。這一幕,正是南潯古鎮(zhèn)以軸線聯(lián)動推進景城融合的鮮活例證。
今年,南潯區(qū)穩(wěn)步推進《南潯古鎮(zhèn)景區(qū)提檔升級發(fā)展規(guī)劃》,古鎮(zhèn)核心區(qū)劃分7個主要區(qū)塊,并從古鎮(zhèn)延伸向甲午塘文旅融合活力帶、頔塘運河文化風(fēng)情帶、人瑞路品質(zhì)生活帶兩橫一縱3條主軸,景城融合、業(yè)態(tài)互補,為中心城區(qū)“留客”提升整體承載力。
“點一杯咖啡,坐在河邊看看景色和游人,真的很愜意。咖啡也很合口味,性價比很高。”國慶假期,在南潯古鎮(zhèn)百間樓報亭咖啡,游客李女士正和好友邊聊天邊喝咖啡,享受節(jié)日的熱鬧氛圍。
今年以來,南潯古鎮(zhèn)不斷提質(zhì)升級。以片區(qū)化理念提質(zhì)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài),南潯古鎮(zhèn)大力推進片區(qū)化招商、組團化發(fā)展,圍繞“十一個功能片區(qū)”共招引社會投資項目50家。成功招引朱炳仁·銅文化博物館、南潯時尚產(chǎn)業(yè)基地、希爾頓花園酒店等業(yè)態(tài)項目53個,其中總投資億元以上項目13個。國慶期間,報亭咖啡、龐滋德·四時序等10家高品質(zhì)業(yè)態(tài)搶先開業(yè),聯(lián)營店鋪營業(yè)額同比增長33.85%;挽蘇旗袍、花滿樓等18家聯(lián)營店鋪數(shù)據(jù)亮眼。其中,朱炳仁·銅文化博物館假期臨展接待游客3.6萬人,成為假日期間文旅商融合的新案例。
國際服務(wù)升能級 全球引流開新局
“我在中國的社交平臺上尋找旅行地,很多人推薦來南潯古鎮(zhèn)。我覺得這里很美,是我以前從沒見過的風(fēng)景?!苯衲晗奶?,來自德國的游客瑪雅(英文名:Maya)專程從上海乘高鐵來南潯古鎮(zhèn)游玩。旅行結(jié)束前,她還在文創(chuàng)店購買了湖筆套裝?!坝胁簧俚赇伓伎梢杂镁惩忏y行卡結(jié)算,景區(qū)內(nèi)還有用中英文標注的外幣兌換點,特別方便。”瑪雅的感受,道出了眾多境外游客的心聲。
為讓境外游客“玩得舒心”,南潯古鎮(zhèn)不斷提升服務(wù)水平。今年以來,上新頔塘甜舫船、中秋長街宴、船宴等夜間經(jīng)濟產(chǎn)品,帶動國慶期間入境過夜游客同比增長59.83%;構(gòu)建“15分鐘多語種服務(wù)圈”,部署英日韓三語服務(wù)崗3個;開設(shè)南潯區(qū)首家離境退稅商店,落地南潯古鎮(zhèn)及周邊外幣兌換點位8處,讓國際化服務(wù)觸手可及。
如今,不少外國游客走進小蓮莊、藏書樓等景點,沿著小橋流水,用手機拍下美景?!爸挥杏H眼看到,全身心游覽,才懂江南古鎮(zhèn)的韻味,才體會到中國文化博大精深。”法國游客夏洛特(英文名:Charlotte)贊嘆道。
為讓更多境外游客了解南潯,南潯古鎮(zhèn)積極實施“駐華使節(jié)走進南潯”“國際網(wǎng)紅駐留計劃”等品牌活動,全年獲境外媒體專題報道40余篇;上線“World Heritage Tour”專屬線路,與杭州遠景國際等30家入境渠道商聯(lián)合開發(fā)特色華東水鄉(xiāng)線路,覆蓋北美、歐洲等市場。同時,推出絲綢扎染、湖筆制作等非遺教學(xué)課程,受到境外游客歡迎。今年以來,南潯古鎮(zhèn)接待入境游客27萬人次,同比增長244%。
站在年度游客量超3000萬人次的新起點上,南潯區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示,當?shù)貙⒗^續(xù)深挖潯商精神、中西建筑等本土基因,圍繞“水晶晶南潯最江南古鎮(zhèn)”核心IP,推動非遺IP化、歷史建筑場景化、文化故事產(chǎn)品化,加快打造“古鎮(zhèn)十景”,以更高質(zhì)量的發(fā)展助力區(qū)域經(jīng)濟社會進步。(完)