本報記者 朱寶琛

見習記者 何成浩

12月14日，商務部辦公廳、中國人民銀行辦公廳及金融監管總局辦公廳聯合發布《關于加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》（以下簡稱《通知》），提出強化商務和金融系統協作，引導金融機構聚焦消費重點領域加大支持力度，助力提振和擴大消費。《通知》還明確了積極探索金融支持首發經濟等消費新業態新模式的有效舉措。

首發經濟主要是以開設首店，發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術的經濟活動。

消費新動能的一個直觀切口，正落在首發經濟持續升溫的線下場景中。

從城市端看，首發經濟正在成為衡量商業活力的重要指標。北京市商務局數據顯示，2025年前11個月，北京新增首店達960余家，其中中軸線成為眾多首店布局的新選擇。首店落地帶來的“新供給”與“新體驗”正在撬動消費增量。從過往數據來看，吉林省商務廳數據顯示，2025年上半年，吉林引進品牌首店63家，吸引200余萬人次打卡消費。

中央財經大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，從經濟學視角看，首店經濟通過新鮮感效應激活潛在需求、倒逼供給優化、形成商圈集群聯動等機制拉動消費，兼具創造新增消費與消費再分配雙重作用，既會因限定產品、特色服務喚醒消費者額外購買需求，也會吸引傳統商圈、品牌的消費流向新場景。

《通知》在“升級商品消費”“擴大服務消費”“培育新型消費”“創新多元化消費場景”等方面給出更具體的政策指向。例如，推動金融機構與平臺、重點商戶合作，完善分期付款、信用卡、手機銀行、數字人民幣等產品服務模式；鼓勵有條件的地方運用數字人民幣智能合約紅包提升促消費政策實施質效；并提出集成融資、結算、保險等綜合金融服務，更好支持商圈、特色商業街區等消費場景建設。

在此背景下，首發經濟更需要金融工具與商業活動協同發力：一方面，通過更貼近場景的信貸與支付工具，降低消費者“嘗新成本”；另一方面，通過對商戶、平臺招商、活動運營的金融支持，提升供給側“上新效率”和“服務能力”。

中國城市發展研究院投資部副主任袁帥對《證券日報》記者表示，金融支持首發經濟關鍵在于精準匹配企業早期“資金短缺、信用評估難”等痛點，提供多元、定制化融資服務。具體可通過設立專項信貸額度、開發適配貸款產品，并結合股權、債券等直接融資方式，降低融資成本、提升效率；同時加強與政府、行業協會信息共享，緩解信息不對稱、提高風控準確性。